Маркетинг Belyaev Evgeniy
146

7 легальных способов рекламы алкоголя

Реклама алкоголя в России запрещена. Так ли это? Неужели нет законных способов продвижения алкогольной продукции?

В закладки

Законные способы есть и их достаточно много. В этой статье я решил рассказать вам о них.

PR-кампания

Яркая и запоминающаяся PR-кампания - это мечта любого производителя - просто, эффективно и вирусно. Давайте приведу пример. В 2014 году пиво Velkopopovicky Kozel устроили акцию с лозунгом «Чешские пивовары отправили в Москву плывущего козла». Они построили огромного 7-ми метрового козла и пустили его в плавание. Илья Варламов освещал это событие в своем блоге. Вот эти три статьи: первая, вторая и третья.

Ну и пошло поехало — эту новость подхватили многие московские и федеральные СМИ. Приятный бонус — это по сути была реклама, за которую телеканалам не заплатили ни копейки. Все это были их собственные редакционные материалы.

Продактплейсмент

Продактплейсмент в отличие от классической рекламы появился не так давно. Первое успешное применение продактплейсмента было в фильме “Инопланетянин” Стивена Спилберга. Рекламировались конфеты Reese’s Pieces. Продажи конфет тогда выросли чуть ли не на 100%. После этого успеха продактплейсмент стал появляться повсеместно.

Водка "Нефть"

По сути это не реклама, а целый фильм, в котором в какой-то момент появляется рекламируемый объект. Такой вид рекламы работает даже лучше, чем классическая реклама. А все дело в том, что мы относимся к этому ролику не как к рекламе, а как к клипу. В результате чего наши защитные механизмы отключаются и мы становимся более восприимчивы к адресованным нам сообщениям.

P.S. Кстати, этот ролик набрал больше 40 млн. просмотров. Один из секретов — превьюшка с сиськами. В ролике может быть говноконтент, но если превьюшка с сиськами, то охват вам обеспечен;) Это один из лучших способов продвижения ролика на YouTube.

Виски William Lawson's

Мы участвовали в большой рекламной кампании бренда виски William Lawson's. На канале Большого Русского Босса было несколько видео, в которых так или иначе мелькала бутылка William Lawson's. Вот один из примеров — в какой-то момент на экранах появляется виски Lawson’s, однако, никакого рекламного посыла не следует, однако, зритель все и так поймет.

Реклама на 9:16

А кульминацией этой рекламной кампании был новогодний выпуск и челлендж "Дерни с лоусоном"

Пример рекламы на 16 минуте. В ролике реклама встречается несколько раз

Винный напиток Santo Stefano

Ну и на закуску, пожалуй, один из самых бесцеремонных, но в то же время крайне удачных примеров — почти 20 млн. просмотров.

Работа с блогерами

Хорошей идеей будет сделать спецпроект с известным блогером. Например, можно пригласить его к себе на производство и показать как все устроено.

Либо интегрировать рекламу в видео, например, шоу БДСМ;) Кстати, в этом видео Илья пьет пиво прямо на камеру. В чем же дело, спросите вы, ведь на лицо нарушение закона о рекламе?! А все дело в том, что ФАС отказалась мониторить Youtube.

Реклама на 7:23

Вот еще один пример рекламы — виски Дьюарс. Тут тоже довольно спорные реплики, однако, ролик не удален и никто не оштафован.

Как видите, рекламировать алкоголь вполне возможно.

Из офлайна в онлайн

В далеком 2012 году Сергей Доля открыл свой бар, и по этому случаю были приглашены все топовые блогеры Живого журнала. На подобного рода мероприятия приходит много людей и многие из них выложат фотоотчеты в своих социальных сетях. Ну а основной охват обеспечат приглашенные блоггеры и селебритиз.

Социальные сети

Согласно закону о рекламе сайт и социальные сети производителя или продавца алкогольной продукции не попадают под его действия. И здесь, хоть и с оглядкой, но можно развернуться. Для начала стоит ознакомиться с тем, как ведут свои социальные сети известные бренды. Например, на странице Martini в FaceBook публикуются рецепты различных коктейлей, советы по употреблению данного напитка и прочий информационно-развлекательный материал.

Также можно попробовать внести некоторые элементы геймификации, например, давать награды за активность в группе, проводить конкурсы и пр. Вот кстати неплохой пример геймификации от сети кофеен Like. Но с геймификацией надо быть осторожным и перед ее запуском убедиться, не нарушает ли она закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций данной социальной сети.

Работа над ошибками

У нас был печальный кейс с рекламой водки «Пять озер». В 2014 году на сайте varlamov.ru была опубликована статья под названием «Как отличить хорошую водку», в которой обнаружилось нарушение закона о рекламе. Решением суда нам пришлось удалить эту статью и заплатить штраф.

А все дело в том, что рунет-таки контролируется ФАС и нужно десять раз подумать перед тем как публиковать что-либо связанное с алкогольной продукцией в доменной зоне ru.

Но даже эта история оказался для нас полезной, потому что после этого случая у нас не было ни одной проблемы с законом. Вот два последних примера рекламы алкоголя в которых все чисто: Райское местечко в Италии и Они сделали это прямо в храме.

В качестве заключения

Конечно, в этой статье описаны далеко не все возможные способы продвижения алкогольной продукции на рынке. Тот же email маркетинг, различные сезонные акции и даже таргетированная реклама смежной продукции могут стать ни чуть не менее действенными методами, однако, об этом расскажет кто-то другой.

Автор: Беляев Евгений
Email: belyaev@avtormedia.ru
Агенство «Авторские медиа»

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Belyaev Evgeniy", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 4, "likes": -2, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 52214, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 30 Nov 2018 22:02:52 +0300" }
{ "id": 52214, "author_id": 225466, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/52214\/get","add":"\/comments\/52214\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/52214"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

4 комментария 4 комм.

Популярные

По порядку

0

Простите, но ссылки проверяли? В приложении на Популярное у меня ведут

Ответить
1

Почему-то не работало содержание, а так вроде все ссылки работают в приложении.

Ответить
0

Да, я про содержание как раз)

Ответить
0

В приложении не проверял. Сейчас посмотрю.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }