Пиар-потенциал метавселенных
Если вы начнете разговор с пиарщиком о метавселенной, то, скорее всего, получите реакцию, которая варьируется от пренебрежительной до растерянной и откровенно тревожной. Это концепция, которую многие обсуждают, но, похоже, мало кто по-настоящему понимает.
Одна из причин этого — размытость самого термина. Метавселенная — это такое широкое, нечетко определенное понятие, ведь бесконечность и подразумевается в ее названии. Однако массовый всплеск дискуссий на эту тему (за последние два года количество упоминаний метавселенных в Интернете выросло более чем на 30 000%) должен стать сигналом для коммуникаторов: метаверс уже уверенно входит в нашу повседневную жизнь.
График за 2 года из Google Trends. В конце января 2022 года кривая пошла вниз, потому что поисковик изменил методику подсчета упоминаний.
График за 2 года из Google Trends. В конце января 2022 года кривая пошла вниз, потому что поисковик изменил методику подсчета упоминаний.
Как же могут применяться метавселенные в пиаре? И что можно делать уже прямо сейчас, чтобы начать использовать их потенциал?
Мне нравится определение метаверса, которое дает Марк Цукерберг: «Набор виртуальных пространств, которые вы можете создавать и исследовать с другими людьми, не находящимися в том же физическом пространстве, что и вы». Думаю, для пиарщиков понятие метавселенная еще более широкое — это интерактивный опыт, вовлекающий заинтересованные стороны и привлекающий ключевые аудитории.
Метаверс для коммуникаций
Широкое использование метавселенных сильно изменит нашу работу как пиарщиков. Ведь это в первую очередь новый способ коммуникации, общения и взаимодействия людей и брендов. Профессиональным коммуникаторам будет необходимо использовать этот инструмент в своей работе, чтобы не упустить возможностей, которые дает метаверс для продвижения брендов и компаний.
Например, создавая уникальный интерактивный пользовательский опыт для брендов, компания может привлекать внимание СМИ и распространять таким образом свой инфоповод.
Метаверс сегодня только развивается, и интерфейс может выглядеть еще неуклюжим или даже смешным. Это может вызвать скепсис в использовании метавселенных, но надо понимать, что эти технологии еще не достигли своей зрелости.
По разным оценкам, в ближайшие пять-десять лет метавселенная может стать отраслью стоимостью до 30 триллионов долларов в год.
Ниша метавселенных всё еще нова и достаточно свободна, чтобы бизнес, маркетологи и специалисты по коммуникациям могли ощущать себя здесь как в голубом океане. Сегодня эта сфера заполняется теми, кто имеет смелость, чтобы запускать в метаверсе пилотные проекты. Несомненно, своего пика технология достигнет только через 5-10 лет, но уже сейчас можно пробовать делать здесь какие-то первые шаги.
Некоторые наши коллеги уже видят в использовании метавселенных большой потенциал для коммуникаций. Например, кто-то уже проводит там встречи с клиентами и организует пресс-конференции. Мировые бренды презентуют новые продукты сначала в метаверсе, а уже потом в офлайне.
Кстати, мы в агентстве недавно тоже провели нашу регулярную планерку в метавселенной Altspace. Было необычно и увлекательно, встреча в метаверсе вызвала море позитивных эмоций у коллег, которые устали сидеть в ZOOM-созвонах. Можно задуматься над тем, как использовать такие кейсы, например, для проведения пресс-конференций брендов со СМИ и инфлюенсерами.
3 рабочих стратегии для продвижения и пиара
Новичкам частот трудно сориентироваться какую стратегию или схему работы выбрать для старта работ с метаверсом. Поэтому ниже предлагаю несколько простых вариантов, с которых можно начать тестирование использования метавселенных в коммуникациях.
1. Виртуальное размещение продукта
В основе данного варианта обычный продакт-плейсмент — вы бесплатно предоставляете журналисту или инфлюенсеру продукт или услугу, надеясь, что они напишут статью или разместят пост в своих соцсетях. Цифровые версии продуктов дают пиарщикам возможность дарить эти виртуальные товары. Вот пример гайда на тему, какой NFT-арт можно выбрать и как его подарить.
2. Сторителлинг в описаниях продуктов или услуг
Если пресс-релиз не перекочует в неизменном виде в метавселенные (хотелось бы на это надеяться), то пиарщикам придется придумывать новые форматы для донесения ключевых месседжей до нужной ЦА. В метаверсе, скорее всего, им это придется делать, работая с описаниями виртуальных продуктов.
3. Партнерские отношения с виртуальными брендами
Метавселенные позволяют повышать вовлеченность целевой аудитории, совмещая взаимодействие с клиентами в офлайне и виртуальном мире. Попадая в метаверс, пользователи начинают создавать собственные аватары и сопутствующие цифровые артефакты. И здесь основной задачей специалиста по коммуникациям становится привлечение потенциальных потребителей к созданию виртуальных продуктов в партнерстве с брендами и компаниями.
Метавселенные пока кажутся технологией, которая только еще получит свое развитие в будущем. Однако глобальные бренды уже начинают активно использовать ее в своем маркетинге и коммуникациях. Уже есть некоторое количество реальных и интересных кейсов. Возможно сегодня пока еще рисково вкладывать миллионные бюджеты в разработку собственных метавселенных, но попробовать этот инструмент для продвижения и развития бизнеса — вполне оправданная тактика, которая может дать свои реальные результаты.
Вспомнилась старенькая MMORPG Second Life
Там всё дошло до того, что люди продавали крупным и не очень кампаниям места для рекламы на стенах своих виртуальных домов в игре
И весьма успешно, скажу я вам
Да это интересно. Когда был хайп по nft где-то 1.5-2 года назад. Я активно следил за проектами с продажей виртуальных домов, земель и т.д.
Так и не вложил, так как поздно стал решения принимать и уже хайп проходил, решил не влазить.
Но на моих глазах лоты с землями, которые приметил прямо сильно дорожали потом.
Метавселенные сейчас в зародыше, но для перекупов, бизнеса это огромные возможности.
Плюс сейчас вроде тему с nft по всем фронтам пытаются реабилитировать и думаю скоро снова пойдет хайп. Поэтому что-то начинать делать сейчас самое время на самом деле. Не сильно рано и не поздно.
прикольный кейс, кстати
“Ниша метавселенных всё еще нова и достаточно свободна“
Она не просто свободна, она ещё не существует
Она формируется как раз и формируются правила игры
Да-да, ниша мета-вселенных формируется также, как и сформировалась ниша NFT-артов. Ой, NFT-скама, простите :)
Единственная реально успешная «мета-вселенная» — VRChat с кошко-девками.
Всё остальное такое же маркетинг-булшит для не мамонтов, как и лопнувший NFT-пузырь. ИМХО.
почему? есть же уже успешные кейсы у крупняка. ниша уже формируется )
А что такое Метавселенная? Где посмотреть можно?
Единого определения метавселенной, с которым бы все согласились и приняли единогласно - пока нет. Если простым языком - то цифровое пространство, в котором можно взаимодействовать с объектами, где-то создавать свои, общаться (голосом, но есть нюансы, текстом). Посещают их для разных целей - времяпрепровождение, презентации, концерты, покупки товаров (скины, Nft) и тд
Персонаж в пространстве представлен как аватар - реалистичные, кубикоподобные.
Roblox, например, считается централизованным метаверсом с аудиторией 230 млн MAU.
Мы с вами сейчас тоже в виртуальном пространстве общаемся. И товары тут в интернете можно купить и голосом пообщаться. Ютуб тут есть, и доступ вообще ко всему.
То что вы описали это VR ивенты, по-простому. Слишком раздут маркетинг вокруг этого. Сначала Hardware должен сильно подтянуться, кругом 6G должно быть развёрнуто. Вот тогда это расцветёт. Лет через 8-10
Зарегистрируйтесь в Altspace, например
Комментарий недоступен
Все в метавселенных хорошо - и для авторов, и для разработчиков, и для инвесторов, и для рекламщиков.
Осталось понять, нафига они сдались пользователю.
Чем то напоминает криптоигры - люди будут вкладываться, чтобы получить денег, люди будут получать деньги, потому что другие вкладываются и игра растет. При чем тут игра?
С точки зрения пользователя в них идут за разным.
Я захожу как пользователь провести классно время, пообщаться с комьюнити по моим интересам.
Ну вот видимо по этому мы и видим так мало реальных примеров.
Потому что разное позиционирование, но размытое.
Самые успешные продукты - это фортнайт, Майнкрафт и роблокс и это игры. Либо крупные, либо ugc. Во всех случаях они не позиционируются так, но по каким то признакам являются метавселенными.
Мета вложила кучу бабла, купила Окулус, но что-то не клеится.
Криптоэнтузиасты делают метавселенные в основном для других криптоэнтузиастов (а так же для людей, которые не энтузиасты, а просто хотят срубить бабла).
У остальных попытки ещё менее впечатляющие, но при этом самих проектов много
Вы тут перечислили крутые проекты с миллионной аудиторией дневной.
Фортнайт, кстати, делают только свои ивенты. Туда не залезть сторонним разработчикам, в отличии от Роблокса и Майнкрафта, где можно создавать легально миры по своим правилам.
У Цукерберга не все гладко может с его Horizon, но именно он дал много публичного интереса к этой теме.
Все так, они иногда делают коллаборации.
Но Я согласен - метавселенной это можно будет считать тогда, когда сторонние издатели смогут публиковаться внутри.
В идеале - публиковаться независимо от автора технологии метаверса, это даст самое широкое покрытие, но врятли возможно потому что разработчики платформ хотят платформу себе, а не счастья всем.
вот это пойнт хороший реально — многие не позиционируют себя как метаверс, хотя по каким-то признакам являются именно им. и тут понятийное поле пока не отформатировано.
расскажите про потенциал метовселенной Meta)
Horizon развивается, но не так быстро, как планировали его разработчики год назад. Добавят ноги - это прорыв и обещают сделать в будущем доступ не только через шлем, что прибавит им аудитории.
Еще Мета* будет развивать проект совместно с Microsoft, который сейчас владеет Activision Blizzard, а, значит, грядет величайшая коллаборация метаверсов и геймдева.
* Мета признана экстремистской организацией на территории РФ
Анастасия, у вас был секс в метавселенной?
А вирт в чатрулетке на заре нулевых считается?
муж, это ты под чужим аватаром? 😄
Yahor, а у вас?
Сперва вы ответьте
Комментарий удален модератором
Как потребителю мне пока не интересно. AR /VR уже лет 20 топчутся и даже они по сути нигде
Это да, но если взять игры песочницы типа маинкрафт с огромным количеством онлайн пользователей, то на базе них вполне можно развернуть очень рентабельную модель.