Рубрика развивается при поддержке

«МЦК для нас — самая выгодная офлайн-площадка»: Delivery Club о запуске и механике кампании «Дни Едели» на МЦК Материал редакции

Руководитель маркетинговых коммуникаций — о причинах выбора МЦК для размещения, стоимости контакта и предварительных результатах.

В закладки

10 декабря 2018 года сервис по доставке еды Delivery Club запустил рекламную кампанию на Московском центральном кольце, которая состоит из анимационных баннеров с промокодами на скидку. На баннерах компания обыграла названия дней недели и переделала их с отсылкой к еде. Получились: «похинкальник», «втортик», «стейкда», «чизтверг», «пицница», «супбота» и «вокскресенье».

Кроме имиджевых целей кампанию было интересно реализовывать с точки зрения дизайна. Мы долго думали, как донести сообщение, чтобы оно хорошо считывалось и чтобы сосредоточить внимание людей на акцентах.

Пять секунд — это серьёзное ограничение. За это время человек должен успеть увидеть главное. Объекты должны быть заметными, с минимумом движения и без сложной анимации, но при этом не статичные.

Так родилась история про формат календаря — как будто переворачивается страничка календаря: сначала понедельник, а потом похинкальник с промокодом.

Юлия Белякина
руководитель маркетинговых коммуникаций Delivery Club

Об идее и размещении

По словам Белякиной, всё началось с кампании «Проедной», которая стартовала в ноябре 2018 года в наружной кампании на МЦК, когда Delivery Club решила опробовать этот формат рекламы и посмотреть на результаты.

Благодаря тому, что на МЦК digital-форматы, там каждый день можно менять сообщение. Нам захотелось использовать это преимущество. Так и родилась идея с кампанией «Дни Едели». Также мы решили добавить промокод и посмотреть, насколько люди будут его замечать и заказывать еду.

По соотношению трафика и стоимости контакта МЦК был для нас самой выгодной площадкой. Стоимость контакта составила 0,11 рубля. Для сравнения — стоимость контакта при размещении кампании в «Европейском» и «Афимолле» могла составить 0,21 и 0,3 рубля. При этом трафик пассажиров МЦК выше проходимости торговых центров.

Юлия Белякина
руководитель маркетинговых коммуникаций Delivery Club

О результатах и планах

По словам Белякиной, за первые два дня акции Delivery Club получала по три-четыре заказа, что по мнению компании «неплохой» результат для офлайн-канала. Планируемый прирост заказов составляет не менее 30% по сравнению с предыдущими днями размещения.

«Дни Едели» заканчиваются 31 декабря. Дальше продолжим кампанию с «Проедным» и выведем её в офлайн. Весь год будем разыгрывать в соцсетях «Проедные» с промокодами.

По итогам кампании проведём исследование на знание бренда. Думаем, что благодаря текущей кампании результаты предыдущего периода будут выше.

Юлия Белякина
руководитель маркетинговых коммуникаций Delivery Club
{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u0435\u0434\u0430"], "comments": 7, "likes": 18, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 54245, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 25 Dec 2018 13:13:28 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 54245, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/54245\/get","add":"\/comments\/54245\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/54245"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
10

«похинкальник», «втортик», «стейкда», «чизтверг», «пицница», «супбота» и «вокскресенье»

Это отвратительно. Жаль, что уже не развидеть.

Ответить
7

3-4 Заказа? Нет ли там ошибки? Или это с одного борда, или целиком со всем рекламной компании ?

Ответить
3

Вполне нормальное число, бюджет распилили, премии получили, кейс для VC сделали.
А заказы, зачем они инновационному бизнесу.

Ответить
1

И когда страус только загнется окончательно? Лучше бы качество сервиса повышали.

Ответить
0

А что не так?

Ответить
0

Вкусвилл то же самое говорил. Интересно, как там ща у них

Ответить
0

3-4 заказа? и это результат рекламной кампании и статья-кейс для vc? вы серьезно?..

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }