Яндекс запустил новую версию поиска – «Y2». Как это повлияет на продвижение бизнеса?
Мы — агентство Zum Punkt. Помогаем предпринимателям и маркетологам раскрыть потенциал поискового маркетинга. В этой статье разбираем, какие обновления анонсировал Яндекс и что это значит для бизнеса и владельцев сайтов.
Оглавление
Список главных обновлений
1. Поиск по объектам
При определенных запросах, например в поисках врача, товара или образовательных курсов, вместо классической поисковой выдачи (списка сайтов), Яндекс будет показывать структурированные карточки с фильтрами. Например, по запросу «врач терапевт спб» в поисковой выдаче будет список терапевтов. У каждого – оформленная карточка, содержащая имя, фотографию, стоимость приема, рейтинг на основе отзывов, стаж, клинику и ближайшее метро.
Каждую карточку можно открыть, чтобы изучить профиль врача и отзывы подробнее. Среди фильтров – цена приема, специализация по возрасту, наличие онлайн-записи, ученая степень, стаж. И все это — прямо на странице результата поиска в Яндексе. Блоки уже были анонсированы ранее, сейчас их усовершенствовали. В базе 740 тысяч врачей разных специальностей, 22 тысячи образовательных курсов и 730 млн товаров.
Как попасть в такую выдачу поиска?
Такие тематические блоки называются дополненным представлением в поиске. Работа с ними – отдельное направление поискового маркетинга. Чтобы иметь шанс попасть в выдачу, нужно загрузить информацию (в формате YML-фида) о ваших товарах или услугах в Яндекс Вебмастере.
При этом загрузка каталога или предложения не гарантирует автоматического попадания в выдачу поиска. На механизм ранжирования влияет много поисковых факторов.
2. Большие темы
«Большие темы» – новый блок, располагающийся под блоком «Сервисы» на новой главной странице Яндекса – ya.ru и в мобильном приложении. Он стремится предоставить вам целостную информацию, предвосхитив ваш интерес и сэкономив время.
Темы определяются на основе истории ваших запросов и закладок. Если вы искали квартиру в аренду и статьи про ремонт, они войдут в общую тему «Дом, квартира и ремонт».
В итоге пользователь в один клик может вернуться к интересующей теме и получить дополнительную информацию через подсказки. В качестве подсказок могут быть релевантные материалы, например: «В каких районах лучше снять жилье» и «Как должен выглядеть договор аренды».
3. Поиск для программистов
Y2 лучше отвечает на вопросы разработчиков и ML-специалистов благодаря нейросети-трансформеру CS YATI. Она обучена на запросах по программированию, оценках разработчиков и учитывает в полтора раза больше параметров, чем запущенная два года назад YATI. В дальнейшем Яндекс будет использовать новый трансформер для улучшения ответов на другие узкоспециальные запросы.
Экспертность и достоверность материалов имеют важное значение для ранжирования. Судя по обновлению их роль будет только расти. Что вы можете сделать прямо сейчас? Обратите внимание на то, как у вас оформлены блоки авторов. Покажите их экспертность, предоставив информацию об образовании, заслугах, компетенциях в том, о чем они пишут. Если это медицинская тематика – можно прикрепить сертификаты и лицензии. Например, в поиске Google есть фильтре YMYL (Your Money or Your Life). Он регламентирует ранжирование сайтов, способных повлиять на финансы и здоровье человека. Так что не стоит недооценивать влияние экспертности и достоверности. Это общий тренд.
4. Фокус на поиске
Главная страница «Яндекса» и приложение обрели минималистичный дизайн. Фокус на поисковой строке. Задать вопрос можно текстом, голосом или картинкой. Для визуального поиска нужно навести умную камеру на объект или загрузить изображение из галереи телефона.
Что еще анонсировал Яндекс?
- Видео с автоматическим переводом. Появился автоматический голосовой перевод видео на русский язык – даже стриминга. Сейчас доступен перевод с английского, немецкого, французского, итальянского и испанского языков. Он работает в приложении Яндекс и в Браузере.
- Детские аккаунты. Защищают ребёнка от неподходящего по возрасту контента: с насилием, нецензурной лексикой, порнографией.
Как обновления поиска Яндекса повлияют на бизнес и владельцев сайтов?
По сути, Яндекс прямым текстом заявляет, что по-максимуму замкнет пользователя на выдаче. Соответственно, просто продвигать один лишь сайт, занимаясь классическим SEO становится недостаточно. Яндекс мотивирует участвовать в блоках выдачи, подборках, тщательнее следить за репутацией.
То, что раньше было дополнительной мерой для видимости в Яндексе, сейчас становится необходимостью. Это значит, что роль комплексного поискового маркетинга будет возрастать. Если до этого вы занимались только продвижением сайта, рекомендуем задуматься о своей поисковой стратегией. Ее реализация не ограничивается только SEO, а охватывает больше инструментов. Например:
- SERM (управление репутацией).
- Управление информацией в агрегаторах, каталогах, справочниках.
- Работа с карточками организации в картах.
- Контекстная реклама в поиске.
- Дополнительные представления в выдаче Яндекса.
- Публикации статей (с нативной рекламой/репутационные статьи) на посещаемых внешних ресурсах (в тандеме с линкбилдингом) и крауд-маркетинг (получение ссылок через нативную работу с сообществами).
Заключение
Удобство – главный приоритет. Яндекс стремится облегчить для пользователя поиск, не просто предоставив максимально полезную, полную и структурированную информацию, но даже предугадать его дальнейшие интересы. Пользователь все больше замыкается на выдаче.
В связи с этим одного SEO сайта будет уже недостаточно, значение комплексного поискового маркетинга усилится. В нашей недавней статье мы подробно писали про его нюансы. Почитайте, если хотите лучше понять, как работают инструменты поискового маркетинга и какие задачи могут решить.
Агентство Zum Punkt экспертно занимается поисковым маркетингом, учитывая в работе все актуальные алгоритмы и подходы и не ограничиваясь одним SEO. Мы открыты для сотрудничества и будем рады помочь вам в продвижении бизнеса в поисковых экосистемах.
Но является ли реально максимально полезной инфа которую сам яндекс рекламирует, вырезая конкурентов, и которую кто то заморочился туда добавить 🤔
Здравствуйте, спасибо за комментарий! На данный момент Яндекса все еще не монополизировал поиск в России. По открытым данным Яндекс.Радара на него приходится лишь чуть более 60%. Конечно, Яндекс заинтересован в том, чтобы увеличивать это долю, на что и направлены все последние обновления. Поэтому в интересах Яндекса предоставить пользователям полезную информацию в полной мере, чтобы у пользователя не появлялось необходимости, например, перейти в поиск Google.
Да уж, ввел в поиск стоматолог Казань и не нашел там даже в топ 20 современный стомат. центр. Зато шарашкиных контор много. Вот тебе и релевантный поиск, приехали.