Сейчас можно таргетироваться не только по кл. словам, но и по множеству других нетривиальных возможностях. Не как это было в эпоху динозавров маркетинга, где была только возможности таргетироваться на то, что вбил пользователь в поисковой строке, то есть по кл.словам.