6 ошибок контента, которые совершают почти все бренды

Контент – король. Он помогает устоявшемуся бизнесу развиваться, а новым компаниям заявлять о себе. Причем авторитет этого "правителя" только растет. По данным Content Marketing Institute бюджеты на контент-маркетинг за год выросли на 56% – самое значительное изменение среди всех категорий. Огромные деньги, но увы львиная их доля тратится впустую. Все потому, что бренды совершают одни и те же ошибки. Вы в их числе? Проверьте по 6 пунктам.

"Поисковая оптимизация не работает". Видимо так думают многие компании и создают контент только для людей.

Да, поисковые роботы стали намного умнее, но им по-прежнему нужна ваша помощь. Чтобы улучшить свои позиции, прописывайте в тексте и тегах ключевые слова, форматируйте и оформляйте запись по всем правилам SEO. Не менее важную роль играет юзабилити, скорость загрузки страниц, авторитетность домена и множество других факторов, о которых лучше узнать из первых рук – у специалиста по поисковой оптимизации.

Выделите бюджет на SEO для вашего контент-маркетинга. Это важно, ведь органика – чаще всего основной источник трафика и лидов. По данным Junto с этим согласилось 57% маркетологов.

Нельзя просто так взять и начать писать контент.

Нужно понимать, зачем вы это делаете, какие задачи решаете, что хотите получить в результате. "Это же очевидно", – скажите вы. Тем не менее большинство компаний не оформляют стратегию и действуют "по наитию".

Возможно, именно эта ошибка отдаляет и вас от заветного первого места в индустрии. Спланируйте все, что можно спланировать, запишите. А дальше, по мере развития компании и освоения каналов, адаптируйте стратегию и оставляйте место для тестирования.

Первый вопрос, на который должен ответить каждый контент-маркетолог – для кого мы пишем?

77% самых успешных B2B компаний создают персоны будущих читателей. И на это есть причина: только поняв потребителя, можно предложить ему что-то ценное.

Узнайте, чем живут пользователи, которых вы хотите привлечь, как они разговаривают, чем интересуются, с какими проблемами сталкиваются. Оформите все полученные данные в виде портрета конкретного человека: "Михаил, 29 лет, высшее образование, доход выше среднего, встречается с девушкой, хочет сделать ей запоминающийся подарок на 14 февраля и т.д.". Создавайте контент для этого Михаила, делайте его жизнь проще – в этом секрет лучших маркетологов.

Чтобы постоянно создавать контент, попадающий в топ выдачи, нужно пристально следить за изменениями в SEO. Недостаточно один раз все оптимизировать и наслаждаться стабильными результатами. Мир поисковой оптимизации бурлит, никогда нельзя быть уверенным в своих позициях.

Из-за одного небольшого обновления в алгоритме ваша статья может за ночь перекочевать со второго места на 22. Поэтому читайте новости, реагируйте на изменения и постоянно оптимизируйте стратегию.

"Контент-маркетинг - не работает", – громко заявляет каждый второй бизнес, который разместил одну статью в блоге и не дождался от нее продаж.

Если вы сделали ставку на информацию, будьте готовы инвестировать время и ресурсы. Главная задача контента – выстроить отношения с клиентами, укрепить экспертность в их глазах. В результате вы получите лояльных покупателей, которые будут возвращаться и рекомендовать вас знакомым. А это куда дороже одной спонтанной продажи.

Осталось еще раз пройтись по списку, исправить ошибки и добиться, наконец, поставленных целей.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

#контент #контент_маркетинг