Как продвигать сайт в Google в 2023 году? 5 главных трендов

Google добавил новые правила игры для интернет-ресурсов. Как сделать SEO-friendly сайт в 2023 году? Какой контент полюбят и пользователи, и поисковики? Надежда Плечкова, SEO-специалист в MediaNation, рассказывает в материале.

Google приостановил рекламу на территории России с марта 2022 года. SEO — один из единственных возможных способов продвижения в этом поисковике.

В целом, отключение Google Ads в России — положительное событие для продвижения сайта в органике. Освободился топ поисковой выдачи, у сайтов есть возможность попасть в ранее «проплаченную» выдачу и получить больше поискового трафика.

Какие тренды нужно учесть для эффективного продвижения сайта? Мы подобрали наиболее важные аспекты, на которые поисковики будут обращать особое внимание в 2023 году.

Google дополнил всем известный фактор E-A-T еще одним компонентом — «опыт». Теперь формула успеха, по мнению поисковика, выглядит как E-E-A-T:

Это значит, для публикации экспертного контента необходимо обладать опытом, который нужно подтверждать на страничке автора.

Google будет обращать еще больше внимания на качество контента, как на значимый фактор ранжирования сайта в поиске. Ключевые слова и фразы должны быть максимально естественно интегрированы в текст. Поисковики активно улучшают алгоритмы для выявления SEO-friendly контента и соответствия текстов пользовательскому интенту. Помните: статьи пишутся для живых людей, а не поисковых роботов. Наличие аргументов и подтверждений позволяют пользователю довериться материалу на сайте. Другой популярный поисковик, Яндекс, также как и Google, начнет больше учитывать экспертность и авторитетность.

Техническая сторона сайта является неотъемлемой составляющей при продвижении в Google. Поисковик обращает внимание не только на скорость загрузки, которую необходимо увеличивать до максимально возможных показателей, но и юзабилити, т.е. на сколько сайт удобный для пользователя. Поэтому важно своевременно мониторить и устранять все возникающие ошибки.

Требования к юзабилити касаются не только технической стороны сайта, но и контента. Тщательно подходите к редактуре текстов, публикуйте контент, оформленный в едином стиле с качественной инфографикой. Чем визуально приятнее будет контент на сайте, тем больше вероятность, что его будут дочитывать и больше взаимодействовать с ним — ставить лайки, писать комментарии, делиться в соцсетях.

Google будет больше учитывать поведенческие факторы в ранжировании — время на веб-сайте, глубина просмотра, упоминания пользователями, процент отказов, конверсия и т.д. Поисковые роботы продолжат оценивать и поведение посетителей на странице: оставляют ли они отзывы, на сколько заинтересованы в контенте, сохраняют ли в закладки, чтобы потом вернуться к материалу, делятся ли страницей с друзьями в соцсетях и мессенджерах и пр. Дополнительным инструментом для SEO будет видеоконтент. Он будет чаще попадать в результаты поиска и привлекать больше трафика на сайт.

Предложите читателям поделиться статьей в соцсетях, добавьте чек-листы, которые захочется сохранить в закладках, и используйте другие способы вовлечения. Возможно, накрутка поведенческих факторов, т.е. искусственное улучшение поведенческих показателей, станет актуальной для Google в 2023 году, и часть сайтов этим воспользуется для повышения позиций в поиске. В связи с этим могут быть изменения в топе поисковой выдачи.

Необходимо обращать внимание на структурированные данные в Google — микроразметку. Размеченные данные делают сниппет более привлекательным для пользователей и помогают поисковым роботам лучше понимать данные. Рекомендуем постоянно проверять сайт в Google Search Console. Этот сервис часто указывает на недочеты, которые рекомендуется исправить, чтобы сайт и его данные корректно отображались в поиске.

Интернет-магазинам важно увеличивать количество страниц и ассортимент, чтобы показываться выше в результатах поиска. А также следить за индексацией этих страниц: проверять вручную и настраиваить IndexNow —инструмент для информирования поисковых систем об изменениях страниц на сайте.

При наличии широкой структуры сайта, а также разделов с полезными статьями важно проставлять в материалах ссылки на внутренние страницы сайта — блога, услуг и т.д. Внутренняя перелинковка не только улучшит индексацию сайта, но и потенциально увеличит глубину просмотра страниц и время, проведённое на сайте. При этом необходимо стараться избегать анкоров «тут», «здесь», т.к. никакой пользы в этих словах нет. Достаточно вшить ссылку в текст.

Уникальность контента играет значимую роль при продвижении сайта в поисковой выдаче. Необходимо публиковать оригинальный материал на сайте и не дублировать его на других интернет-ресурсах. При подготовке материала погружайтесь в тему, используйте уместную и понятную целевой аудитории терминологию, раскрывайте тему с минимумом «воды». Опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность — четыре важных составляющие, про которые стоит всегда помнить при подготовке текстов.

Нейросети теперь генерируют не только картинки и обложки журналов, но и тексты. Прогресс дошел до того, что Департамент образования Нью-Йорка заблокировал школьникам доступ к чат-боту ChatGPT, который писал за них сочинения и эссе. Да так, что педагогам не всегда удавалось найти признаки искусственного интеллекта.

Нейросети применяют и в СМИ: генерируют заголовки и даже целые статьи. С ноября 2022 года издание CNET использовало искусственный интеллект для написания 73 статей на финансовую тематику. Например, материал, как погасить остаток по кредитной карте. Значит ли это, что нейросети можно использовать для генерации контента на сайте для продвижения в поиске?