Японская робозмея
Google Pixel 9a
Дорожка для аквабега
«Игровые» Google Maps
Роботы и брейк-данс

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

Искусственный интеллект ChatGPT написал нам статью для продвижения шуруповёрта. Мы прогнали бота по всем этапам работы над текстом. Во многом нейросеть оказалась умнее, чем мы предполагали, но итоговый результат восторга не вызывает. Делюсь выводами из этого эксперимента.

Меня зовут Олег Копылов, я руковожу группой рекламного контента в ПромоСтраницах. Вместе с командой мы выпустили более 10000 рекламных текстов. Среди клиентов: Сбер, Вкусвилл, Тинькофф, ПИК, Альфа-банк, сервисы Яндекса и другие. Мне и моей коллеге Полине Смысловой (менеджер по работе с партнерами) стало интересно: можем ли мы уже сейчас использовать ChatGPT в своей работе?

Как мы чатились с роботом

Идея со статьёй про шуруповёрт не высосана из пальца. Это реальная рабочая задача, над ней трудился наш автор. Но, может, он зря терял время? Ведь теперь у нас есть ChatGPT.

Для начала мы попросили нейросеть придумать три темы для статьи про шуруповёрт на основе брифа от заказчика. При этом по ошибке загрузили ещё и фактуру про шлифовальную машинку. Но робот на провокацию не поддался и лишнего в работу не взял — сосредоточился только на том инструменте, о котором мы его попросили.

Вот какие темы он выдал:

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

В принципе, они неплохие. Особенно первая. К слову: наш редактор сделал подобное. Идём дальше и запрашиваем тезисный план статьи на первую тему. В ТЗ пишем, что нам нужны введение, шесть ключевых преимуществ нашего шуруповёрта и призыв к действию (СТА) в конце. Он предложил такой вариант:

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

Введение довольно скучное, тезисы — скорее для лендинга, чем для хорошей брендформансной статьи в ПромоСтраницы (почему мы делаем ставку именно на них, рассказывали здесь).

Но обратите внимание на призыв к действию. Он хорош. Большинство рекламодателей формулируют хуже. А здесь и предложение перейти на сайт, и мотивация (выгодная цена). Такой CTA можно смело ставить в текст.

Наконец, самое интересное. Ставим задачу: написать по этому плану статью. При этом требуем подкрепить тезисы жизненными сценариями, обойтись без рекламных клише и сделать так, чтобы текст не напоминал статью в Википедию. Вот начало материала от ChatGPT:

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

Что мы видим? ИИ попробовал привести примеры жизненных ситуаций: «Если вам нужно закрутить большие саморезы» или «Выполнить сверление дерева». Но в целом текст откровенно скучный. Мы бы такой не запустили в продвижение, разумеется. Но фактуру робот изложил корректно, нигде не соврал и ничего не перепутал.

Даём ChatGPT шанс исправиться и написать что-то более живое. А именно юзкейс, то есть текст-отзыв от первого лица. И он начал хорошо, но быстро снова скатился к пересказу лендинга.

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

По опыту других мы знаем, что на английском языке ChatGPT генерирует продуктивнее, чем на русском. Поэтому мы переключили раскладку клавиатуры и повторили оба запроса написать статью.

Результат действительно стал лучше. Например, в юзкейсе робот расписал, как он чинил машину и не мог выполнить одну операцию пока не воспользовался шуруповёртом. То есть не просто придумал жизненную ситуацию, но и правильно подал её по законам драмы (результат пришёл не сразу, пришлось повозиться). Но есть проблема: нейросеть совсем забыла про продукт — его УТП, характеристики, возможности и т.д.Наконец, заголовки. Попросили ChatGPT предложить 5 вариантов длиной не более 56 символов. Его идеи:

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

Второй и пятый варианты годятся: из них понятно, что читателя ждёт статья. Остальные формулировки больше подходят для контекстной рекламы. Предложили ему сделать заголовки в вопросительной форме:

Пустой хайп или ChatGPT реально поможет с рекламными текстами? Мы проверили

Снова два из пяти (годятся первый и последний). Не самый плохой результат!

Впечатления и выводы

1. На русском языке ChatGPT выдаёт результат примерно с той же скоростью, с какой печатает большинство людей. В этом есть элемент магии: ты ведёшь диалог с машиной и наблюдаешь за тем, как она отвечает. На английском же нейросеть выдаёт результат моментально.

2. ChatGPT оказался умнее, чем мы думали. Он выбрал нужную фактуру, корректно её переписал и формально выполнил наше задание. Но есть проблема: бот начисто лишён эмпатии. Погрузиться в мир читателя, передать эмоции и тем более пробудить их ему пока не удаётся.

3. Написать хорошую рекламную статью без помощи человека ChatGPT не может. В нашем случае мы могли бы синтезировать две англоязычные версии текста, перевести их на русский, расставить акценты — и тогда получился бы приемлемый результат. Но опытному редактору проще и быстрее написать текст самому.

4. Бот не умеет смотреть шире загруженной в него фактуры. Найти дополнительную информацию, промониторить свежие отзывы или сравнить параметры с аналогами ему не под силу. К тому же не забываем: ChatGPT — это слепок интернета за 2021 год, поэтому многой актуальной информации он попросту не видит.

5. Зато уже сейчас он может помочь с генерированием креатива. А именно: набросать разные варианты поворотов темы, заголовков, призывов к действию и так далее. Но воспользоваться таким помощником не так просто: для доступа к ChatGPT нужна иностранная симка и VPN.

2424
реклама
разместить
17 комментариев

мне кажется ChatGPT отлично работает в связке с копирайтером) сам ChatGPT без человеческой помощи работает не так хорошо

5

Пока не подрубили к сетке онлайн его, сейчас ему данные скормлены до 21 года, он и туповат поэтому. Выпустят зверя скоро

1

ChatGPT работает не хуже большинства копирайтеров. В обоих случаях заказчик получает текст, хватается за голову, матерится и всё переписывает. Разница лишь в то, что чат бот сильно дешевле.

1

Проблема нейросетей в том, что всем кажется: "сгенерировала текст, и вставляй на сайт". На самом деле, это как любым внешним продуктом: получаю решение и сама допиливаю. Слабых копирайтеров он еще заменит, а с более прокаченными не пройдет( Тем более, что гугл пессимизирует текста от нейронок

3

Фуф, хорошо, что я сильный копирайтер 🙄

2

ну по любому придется что то доделать за нейросетью

1
Раскрывать всегда
Пошаговый гайд по созданию лендинга с помощью AI

________________
Время создания сайта: 40 минут
Стоимость: 1000 руб
________________

▪— Планирование и структура
▪— Генерация сайта в Durable
▪— Наполнение контентом
▪— Кастомизация
▪— Публикация сайта

Пошаговый гайд по созданию лендинга с помощью AI
66
66
33
11
реклама
разместить
Одни запрещают, другие просят: компании начали искать «вайб-кодеров» — разработчиков, которые «оркестрируют кодом с помощью ИИ»

«Никакой возни с синтаксисом — только промпты, итерации и вайб».

Источник фото: Getty Images
1010
88
22
"благодаря ИИ команда из десяти разработчиков может создать то, для чего раньше понадобилось бы 50-100 человек" - превратить проект в неподдерживаемое легаси за неделю?
В Москве стартовал набор в программу «Путь к IPO»
В Москве стартовал набор в программу «Путь к IPO»
Падение турецкой лиры после ареста мэра Стамбула стало худшим для валюты с 2023 года — Bloomberg

Фондовый рынок страны потерял около $30 млрд капитализации.

33
Зато не в найме: Делаю 70к в месяц на шоколаде ручной работы. Пошаговый план с цифрами.

Если всегда хотели свободный график, работать из дома и чтобы у вас всё было в шоколаде — вы по адресу. Мы разобрали данный бизнес по шагам и приоткрыли ширму сладкой мини-империи.

Зато не в найме: Делаю 70к в месяц на шоколаде ручной работы. Пошаговый план с цифрами.
2828
77
33
Как модернизация и редизайн сайта помогут бизнесу
Как модернизация и редизайн сайта помогут бизнесу
11
Чтобы Россия вошла в число ведущих 25 стран мира по плотности роботизации, по темпам установки роботов нужно обойти Китай — Kept

И в девять раз увеличить парк промышленных роботов.

Источник фото: РБК — здесь и далее
3333
66
11
Все будет к фентизийному 2030 году! Роботов построят вместе с 1000 самолетов. /s
OpenAI выпустила модели для озвучивания текста и создания голосовых помощников с поддержкой русского языка

Они доступны разработчикам и в бесплатной демоверсии.

1616
77
реклама
разместить
«У иностранцев начали отбирать бренды в России»: что на самом деле случилось с Ericsson и что это теперь значит для нас с вами

Вчерашнее утро началось с громких заголовков. Сегодня разберемся, что реально произошло и где ошиблись журналисты.
Можно ли теперь забрать иностранный бренд себе и где встать в очередь за Apple, если да — смотрим, чем на практике пригодится эта история нашим предпринимателям.

«У иностранцев начали отбирать бренды в России»: что на самом деле случилось с Ericsson и что это теперь значит для нас с вами
1616
22
Что пошло не так с NUUM: разбираем ошибки и уроки от провала платформы

В декабре 2023 года МТС решила бросить вызов YouTube и TikTok и запустила амбициозный видеосервис NUUM, вложив в него около 6 миллиардов рублей. Новый проект обещал объединить в себе лучшее из двух миров: длинные видеоролики, короткие вертикальные клипы и стримы для молодежной аудитории. Но спустя чуть больше года, несмотря на громкие обещания и ма…

Что пошло не так с NUUM: разбираем ошибки и уроки от провала платформы
44
22
11
[]