Самый полный обзор сервисов сквозной аналитики

Цель статьи — помочь найти наиболее подходящий вам сервис. Сервисы собраны в произвольном порядке — не воспринимайте статью как «рейтинг сервисов сквозной аналитики». Инструменты отличаются по функционалу, стоимости, количеству интеграций и т. п. Выбирайте то, что подходит именно вашему бизнесу.

Сквозная аналитика — это подход к сбору и анализу данных, который помогает отследить эффективность каждого рекламного канала. То есть понять, какие каналы приводят клиентов и приносят больше прибыли, а какие менее эффективны и только сжирают бюджет. Регулярный анализ этих данных позволяет оптимизировать рекламу, перестать сливать деньги впустую и сконцентрироваться только на том, что реально работает. Словом, решить проблему Джона Ванамейкера:

Есть три основных способа:

* В самом конце есть таблица с функционалом каждого сервиса.

Цены указаны на стандартные пакеты. Они могут отличаться, в зависимости от подключённых дополнительных функций. Почти у всех на сайтах есть калькуляторы для расчёта индивидуальной стоимости.

Один из самых любимых сервисов среди маркетологов. Во многом благодаря большому количеству интеграций и глубокому анализу. Как и везде, у Roistat есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

Недостатки:

Цены:

Цены указаны за стандартный функционал. За дополнительные функции придётся платить отдельно.

Ещё один популярный и гибкий инструмент. Компания называет своим преимуществом работу системы на основе данных счётчиков Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Преимущества:

Недостатки:

Цены:

Сервис построения сквозной аналитики и BI на базе SaaS (облачная модель вычислений). Представляет собой сильную команду аналитиков и ML (машинного обучения), которая решает различные задачи: от настройки web-аналитики до разработки систем предсказаний. Сервис отмечен двумя отраслевыми наградами в 2022 году.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Цены на SaaS формируются по подписной модели. Одно подключение стоит в районе 1000 рублей в месяц. Стоимость других работ рассчитывается на индивидуальной основе.

ROMI Center отличается процессом работы — информация поступает из интеграций, сервис анализирует данные и выдаёт пользователю в виде отчётов. ROMI не считает данные на своей стороне, а передаёт их в счётчик аналитики: Google Analytics и Яндекс Метрика.

Крутой бонус: можно заказать анализ бизнеса и получить рекомендации относительно повышения продаж и общей оптимизации.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Изначально был сервисом коллтрекинга, но со временем функционал сильно расширился, и теперь это полноценный сервис сквозной аналитики. Зато коллтрекинг остался одной из сильных сторон Calltouch, а относительно недавно появился и свой email-трекинг.

Преимущества:

Недостатки:

Цены:

Есть пробный период на 14 дней, но доступны не все функции.

UIS — комплексное решение для аналитики маркетинга и продаж. Кроме коллтрекинга и сквозной аналитики, в функциональность входят инструменты для работы с телефонными звонками и текстовыми коммуникациями, email-трекинг. У UIS в «комплекте» больше 100 интеграций, удобные отчёты и дашборды.

Преимущества:

Недостатки:

Цены:

Цена зависит от того, какие функции подключены. Можно отдельно подключить только сквозную аналитику или только коллтрекинг, а можно выбрать оба тарифа одновременно — цена на скриншоте:

Минимализм во всём: от функционала до цены. В принципе, тех возможностей, что предлагает сервис, вполне хватает для небольшой компании с небольшим рекламным бюджетом. Позиционируют себя как «первый агрегатор digital-инструментов», предлагают 27 готовых интеграций и открытое API.

Преимущества:

Минусы:

Цены:

Чтобы воспользоваться бесплатным тарифом, нужно заказать создание рекламной кампании с нуля и пополнить счёт на 30 тыс. рублей. Все деньги пойдут на клики.

С другой стороны, не факт, что такой подход даст ожидаемый результат. Перед нами сервис аналитики, а не полноценное рекламное агентство. Запуск полномасштабной рекламной кампании лучше всё-таки доверить опытным профессионалам.

Ещё один сервис для оценки эффективности рекламы с коллтрекингом и коллбэком. По функционалу «Ньютон» находится где-то посередине. Все функции входят в стандартный пакет, за дополнительные доплачивать не придётся.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Предусмотрена скидка до 30%, если подключаете сервис сразу на несколько месяцев вперёд.

В сервисе есть все необходимые инструменты для профессионального ведения рекламных кампаний. В одном интерфейсе вы можете отслеживать воронки, продажи, источники; применять различные виджеты на панели управления и контролировать всю лидогенерацию; использовать современную облачную АТС и FMC SIM-карты.

Плюсы:

* Доп. функция: можно отслеживать офлайн-каналы.

Минусы:

Цены:

Есть 14 дней бесплатного тестирования.

Сервис коллтрекинга, причём довольно слабый. Сквозная аналитика идёт как дополнение. Зато компания лидирует на российском рынке виртуальных АТС. Собирает в единый отчёт цифры из коллтрекинга, CRM-системы и рекламных площадок.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Нет бесплатного пробного периода. Большое количество функций надо оплачивать отдельно.

Оптимизатор, который позволяет управлять и автоматизировать рекламу. При анализе используются 100+ метрики, есть возможность создать свои. Платформа интегрируется с 23 сервисами. При этом включает в себя 5 сервисов, которые можно приобрести по отдельности или пакетом.

Тут нет акцента на позиции или стоимость клика, всё внимание уделяется ROI и CPA.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Ценообразование достаточно запутанное. Нет привычных тарифов. Всё рассчитывается индивидуально.

Сервис прокачки маркетинга. Платформа изначально ставит акцент на коллтрекинг, а сквозная аналитика — дополнение, и пока достаточно посредственное, хотя у них есть все перспективы дотянуть до хорошего уровня в ближайшее время. Если у вас средний или малый бизнес, то функционала может вполне хватить.

Подключить «сквозняк» отдельно нельзя.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Бесплатный тестовый период — 5 дней.

Многофункциональный инструмент: конструктор сайтов, телефония, коллбэк и коллтрекинг, CRM, сквозная аналитика. Конструктор сайтов был бы интереснее, если бы шаблоны не были такими скучными. В общем, средненько.

Что касается самого сервиса, то он предлагает много возможностей для детального анализа.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

У тарифа «Базовый» есть тестовый период на 14 дней.

Сервис специализируется на работе с застройщиками. Нет своего коллтрекинга, поэтому для этого придётся использовать другой сервис.

Плюсы:

Минусы:

Сервис заточен под рынок строительства, поэтому и функционал у него узопрофильный. Из общих минусов:

Цены:

«Стоимость зависит от застройщика. Минимальный чек от 90 000 рублей в качестве абонентской платы», — ответ тех. поддержки.

Сервис с небольшим количеством интеграций, но есть открытый API. Аналитика проводится по 28 показателям и, увы, нет своего коллтрекинга.

Плюсы:

Минусы:

Цены:

Рассчитываются, в зависимости от рекламного бюджета.

Вся информация актуальна на март 2023 года. Скрины с ценами взяты с официальных сайтов.

Автоматические сервисы — это всего лишь инструменты, с которыми надо правильно работать. Любые данные имеют ценность только в контексте конкретной ситуации. Важно подходить к их анализу комплексно, если вы хотите увеличить продажи и доход. В AdsOn Agency мы поможем вам правильно настроить рекламу, которая принесёт рост продаж, и не позволит слить бюджет.