Онлайн-квест для подписчиков ВК и Midjouney, который нам его отрисовал

Рассказываем, как сделали детективный квест с фееричными иллюстрациями от Midjouney прямо в сообществе ВК. Разбираем свои ошибки и плюсы/минусы нейросети как подрядчика, ответственного за дизайн.

Заказчик — курорт «Оленья Застава». Место, где можно арендовать домик, посмотреть на 1000 оленей, бегающих по лесу, или покормить тех, что живут на территории. Вполне себе Алтай, только на Урале.

1. Почему именно квест?
2. Про что квест.
3. Как сделать историю интересной.
4. Структура и схема из чат-бота.
5. Midjourney - как дошли до идеи.
6. Плюсы и минусы.
7. Парад уродов из Midjourney.
8. Продвижение.
9. Сколько это стоило.
10. Авторский коллектив.

Дело было в конце 2022 года. Для клиента новогодние праздники — самое жаркое время, нужно напомнить о себе. Но «Оленья застава» довольно сложный продукт. Это не типичная база отдыха, а набор абсолютно разных услуг, каждая со своей ЦА. Одним — экскурсии на оленью ферму, другим — трехзвездочный отель в лесу, третьим — лечебные пантовые ванны.

Задача: Оживить все ЦА, рассказав обо всех услугах (Понимаем, что звучит довольно нереалистично). Таргет уже работает, а впихнуть всё в банальную рассылку затруднительно.

В 2021 году мы уже разбирались с этой задачей, запустив текстовую сказку-квест. Решили продолжить и превратить квест в предновогоднюю традицию. Кратко, формат выглядит так:

Прямо в мессенджере погружаем человека в сказочную историю, которая разворачивается на территории курорта. Делаем пользователя главным персонажем, который сам принимает решения, перемещается по локациям и общается с героями квеста. Ну а мы нативненько вставляем преимущества курорта, используем его локации и стараемся передать атмосферу.

Чего мы хотим-то, в итоге?

В прошлом году история была завязана на Санта Клаусе, потерпевшем крушение на территории Оленьей Заставы. Наш участник, естественно, оказывался рядом, помогал найти оленей для его упряжки и заставить их летать. В этом году снова использовали сказочную составляющую, но превратили квест в детектив с преступником и уликами в новогоднем антураже. Завязка классическая для детского утренника - украден волшебный посох Деда Мороза, и теперь все дети останутся без подарков. Помочь можешь только ты!

Чтобы детектив получился интересным, он должен быть запутанным. А чтобы не запутаться самим, придется продумать все твисты и повороты сюжета на берегу. Мы начали с того, что придумали персонажей, их предыстории и мотивацию.

Идея состояла в том, чтобы упороться в геймдев и сделать разные концовки. Поэтому у каждого участника квеста разные улики, мелкие элементы истории и свой преступник с продуманной мотивацией.

Нужно понимать, что это основа, сразу всего не предусмотришь. По мере создания квеста всё это 100 раз менялось, дополнялось и вырезалось, как и принято в геймдеве.

Чтобы самому не запутаться в истории, важно разбить квест на этапы, как главы в любой игре. Это помогает упростить повествование. Человек начинает квест у себя дома, перемещается в «Оленью Заставу» и должен решить все задачи и получить всю информацию, чтобы перейти к следующей локации.

Хорошо, если вы умеете излагать свои мысли и создавать образы в голове читателя. Если нет, ChatGPT вам в помощь. Текст — это 90% квеста, но держится он на других 10%. Метки, переменные, разные условия исключают ситуацию, когда участник будет находить одни и те же улики или допрашивать подозреваемого по 2 раза.

Можно продумать все диалоги заранее, выписать их в полноценном сценарии и перенести в бота. Этот вариант подойдет, если нужно согласовывать с клиентом все детали. Но структура квеста нелинейна. Расписать текстом все ветвления и варианты развития событий можно, но разобраться в этом будет не реально.

Нам же выдали карт-бланш, поэтому сюжет и все диалоги писали прямо в боте. Параллельно придумывая шутки, стиль общения персонажей и корректируя уже готовые блоки, из-за внезапно возникших идей.

Каждое сообщение должно мотивировать пользователя к выбору — будь то действие или ответ персонажу. Получайте удовольствие от того, что вы делаете, вставляйте пасхалки. У нас, например, можно найти отсылки на аниме или популярную тогда кротовуху.

Мы сразу решили, что квест не будет что-то впаривать. Но будет прекрасно, если вы наполните его запоминающимися образами. Например, в Оленьей Заставе живет 1000 маралов, а в нашем детективе персонаж Дворецкий заваривает в ресторане курорта 1000 кружек чая для оленей.

Типичная для геймдева проблема. Не успевали в поставленные себе сроки и из-за этого порезали некоторые сюжетные линии. Сммщики пообещали допилить недопиленное и выпустить DLC. А мы, наверное, больше не будем пинать студии за очередной перенос релиза игры. Теперь прекрасно их понимаем.

О визуализации нейросетями задумались, когда пол квеста уже было готово. Прошлогодний квест мы иллюстрировали обычными фотографиями курорта, обозначая локации. (Приехали на ферму к оленям — вот фото оленей, едем в машине — фото машины)

Но в этот раз атмосфера получилась слишком сказочной, поэтому хотелось усилить ее визуалом. Наши руки не совсем художественны и растут из места, которое не позволяет производить красоту. Поэтому рассматривали следующие варианты:

Минусов и сложностей в этом варианте так много, что о плюсах думать не хочется. Нанимать профессионала — это время и дополнительные затраты. Нам бы эта фотосессия увеличила бюджет всего мероприятия раз в 5. Вариант пофоткать самим тоже отпадает — Оленья Застава находится в 2 часах от города, и это займет целый рабочий день. Иногда получается найти фотографа-самоучку среди сотрудников клиента, но тут нам не повезло.

Нарисовать можно все, что угодно, и это несомненный плюс. Вот только всё снова упирается в человеко-часы и их оплату. Дизайнеры меркантильны и корыстны — хотят кушать, просят денег.

Идея затестить Midjourney появилась спонтанно. Быстро нашли инструкцию, уже тогда их хватало, и воспользовались бесплатными лимитом, чтобы создать первую картинку. За 30 секунд получили такой результат, что единогласно было решено принять Midjourney в штат.

Стало понятно, что это путь джедая, и мы усиленно начали воплощать свои фантазии в жизнь. Само собой, 25 бесплатных попыток не хватило, пришлось потратить кровные 20$ на месячную подписку. Если есть рабочая карта для международных платежей, то проблем не возникнет. Если нет – придется погуглить в поисках способов оплаты.

После оплаты уже начали изучать инструмент плотнее, играться с формулировками запросов, настройками версий и стилей. Ловили эмоции от крипоты, но не сдавались.

Пробежимся по главным преимуществам, которые мы для себя отметили:

Но были и сложности. И на них остановимся поподробнее (а иначе зачем мы тут собрались?)

По сути его почти не было.

Если есть лояльная база, вы счастливый человек. Люди из рассылки прошли квест, активно делились им, восторгались в комментариях и всячески поднимали нам самооценку. Рассылку, как и квест, мы делали с помощью Senler, столкнувшись с одной проблемой — лимиты.

В Senler вы платите за количество сообщений, которые сервис отправил человеку. Квест оказался довольно объемным и на 1 прохождение тратилось около 150 сообщений. А значит, при лимите 10 000 в день, которого нам хватало с головой, квест смогут пройти всего 66 человек в сутки.

Лимит немного увеличили, но рассылку сделали не по всей базе сразу, а разделили на несколько частей. Таким образом, равномерно размазали активность на несколько дней.

Просто, ради любопытства. Неплохо покрутились на подписчиков конкурентов, погонялись за своими клиентами, которых еще не было в нашей рассылке и потестили пару широких аудиторий.

И снова, ради любопытства. Решили проверить, как на подобный формат отреагирует профессиональное сообщество. Запустили таргет на смм-спецов.

Рекламу заметил Феликс Зинатуллин (небезызвестный в узких смм-кругах создатель Церебро), затестил квест и выложил несколько скринов в сообществе Церебро. На этом моменте рекламу на таргетологов мы решили стопарнуть, спустя 64 показа, и просто послушать людей в комментах.

Посмотреть на квест из Церебро пришло 100+ человек, которые немножко попортили нам статистику. Они же принесли единственный негативный комментарий, возмущенный криповостью нейросетей.

Итого, бюджет сего предприятия:

20$ на Midjourney + 1650₽ на таргет + 2000₽ на Senler = примерно 4930₽

Результатом стали 1464 участника, начавших квест

Прошли квест до конца — 1182 человека (80,7%)

Ну и что дальше? В лоб мы не продавали, значит и деньги не считали? А вот и нет. После квеста отслеживаем активность его участников и можем оценить количество обращений. На данный момент, получили 129 заявок от тех, кто прошел квест. В вялотекущем режиме они приходят до сих пор. Конверсия 8,8% (Но наплыв из Церебро нам ее немного подпортил).

Заработанную заказчиком денежку раскрывать не можем, извините, но потраченные 4930₽ мы отбили, даже чуть больше.

Что можно было улучшить?

О нас.

Диджитал-агентство «Отдел Маркетинга».

Никита — главный по смм.

Ирина — не главный по смм, но вложилась наравне.

Иннокентий — всем мешал. Попал в квест.

Пишите нам уже поскорее, если хотите запустить что-то небанальное. Хотя можно и банальное. В личку или в телегу

Хотите сами затестить квест? Отправляйтесь в сообщество и напишите сообщение — «висиру» (без кавычек) .