Как сделать рекламу в Телеграме эффективнее: 7 советов от администратора канала рекламодателям

Привет, я Александр Марфицин, автор канала «Инструменты редактора». Почти всё его существование я продаю рекламу и за это время накопилась практика и понимание, как помочь рекламодателям делать размещения результативнее. Делюсь 7 простыми советами.

Часто рекламодатели зашивают в одну публикацию несколько ссылок. Это их право, но по моему опыту намного лучше работает приём, когда в публикации все ссылки ведут на одну и ту же страницу или канал.

Соблазн разместить сразу много всего велик, но помните, что так вы рассеиваете внимание и фокус читателя. В первую очередь они видят «нижнюю часть» поста, когда заходят в канал и если ссылки там и наверху различаются, то вы можете не получить нужного эффекта.

Парадокс, но рекламодатели не всегда используют изображения, чтобы выделить своё размещение на фоне остальных постов. Понимаю, когда нужно выбирать что-то одно, сниппет ссылки или картинку, но когда «большой вид» ссылки не так важен, то не пренебрегайте изображениями.

Телеграм позволяет размещать довольно крупные посты с большим количеством текста, но помните, что сейчас лучше всего работает компактный контент, который легко сканируется читателями. К тому же Телеграм это мессенджер, а значит, у него велика доля мобильных пользователей и ваш пост с высокой вероятностью люди увидят где-то урывками на ходу между делом и перепиской с коллегой или другом.

Сейчас в Телеграме активно используются кастомные наборы смайликов и многие бренды и отдельные команды делают отдельные паки. Используйте эту опцию, чтобы улучшить качество касания с брендом и размещайте брендированные смайлики в постах. Если они понравятся людям, то добавят их к себе и будут использовать в переписке и своих статусах.

Чтобы не прогадать с аудиторией, всегда уточняйте у администраторов, кто его подписчики. Многие создатели каналов регулярно проводят опросы или целые исследования, которые позволяют довольно точно нарисовать портрет аудитории. А статистика из tgstat подкрепит понимание профиля аудитории объективными показателями охватов, цитируемости и других метрик.

Что увидят подписчики, когда перейдут по ссылке в рекламе? Это очень хороший вопрос, который здорово увеличит конверсию в целевое действие.

Если продвигаете Телеграм-канал, то запланируйте на время выхода рекламы приветственный пост с релевантной для этой аудитории подборкой публикаций — так им будет проще освоиться и они охотнее на вас подпишутся. Если ведёте людей на лендинг, то можете сделать отдельную страницу для подписчиков конкретного канала — как, например, «Что почитать редактору»:

Размещение — акт репутации, поэтому выбирайте каналы с живой аудиторией, где уже делали рекламу крупные компании. Гораздо лучше оказаться среди известных брендов, чем в винегрете из криптобирж, онлайн-казино и странных мобильных игр. И вам будет приятная такая кампания, и подписчики воспримут вас гораздо лучше, и каналу будет хорошо — вин-вин-вин.

Какие ещё рекомендации вы бы могли дать, как администратор канала, рекламодатель или читатель? Делитесь в комментариях.

Спасибо и подписывайтесь на мой Телеграм-канал.