{"id":10861,"title":"\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0438\u043b\u043e\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 PwC Venture Hub","url":"\/redirect?component=advertising&id=10861&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/349044-korotko-zapustit-pilot-i-poluchit-novyh-klientov-s-pwc&placeBit=1&hash=4330fcc6373e035951e6ff64a3ae572ba5f30463fe8776204270bbc0bd091c81","isPaidAndBannersEnabled":false}

9 распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ

Мы в интернет-агентстве «BananaWeb» настраиваем, запускаем и ведем контекстную рекламу, в том числе, в Яндекс.Директе. К нам приходят предприниматели, которые уже вели или ведут рекламные кампании сами.

Мы собрали распространенные ошибки в настройке рекламы в Яндекс.Директе и решили ими поделиться, чтобы вы учитывали чужие недоработки при самостоятельной настройке рекламной кампании.

Ошибка №1. Одна кампания на все площадки: на поиск и сети

В Яндекс.Директе можно выбирать площадки показа рекламных объявлений: на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). На поиске — это реклама в формате текстового объявления над результатами естественной поисковой выдачи. В РСЯ — реклама на различных сайтах-партнерах Яндекса в формате графических и баннерных объявлений.

Кампании с объявлениями на поиске и в РСЯ необходимо разделять, чтобы они были эффективными. Еще потому, что стоимость клика на площадках отличается: на поиске она всегда выше, чем в сетях. Соответственно, рекламный бюджет кампаний тоже будет разным и расходоваться будет по-разному. Во-вторых, анализировать результаты смешанной рекламной кампании будет тяжело и еще сложнее будет ее оптимизировать.

Пример рекламы на поиске
Пример рекламы в сетях
При настройке рекламной кампании выберите одну площадку, на которой будут показываться ваши объявления: поиск или в сети

Ошибка №2. Одна кампания на все регионы

Самые дорогие регионы с точки зрения стоимости клика по контекстной рекламе — Москва и Московская область и Санкт-Петербург и Ленинградская область. В регионах стоимость клика обычно ниже, чем в вышеперечисленных городах и областях, даже если тематика объявлений одна и та же.

Если в одной кампании будут смешаны все регионы, включая Москву и Санкт-Петербург, стоимость клика будет выше, чем если бы рекламодатель разделил кампанию по регионам и запустил одну кампанию для Москвы, вторую — для Санкт-Петербурга, третью — для регионов. Если запустить одну кампанию на всю Россию, Яндекс рассчитает среднюю стоимость клика по всей России и учтет дорогие клики в Москве и Санкт-Петербурге и, таким образом, завысит ставки.

Ошибка №3. Не заполнена виртуальная визитка

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Заполнять визитку не обязательно — Яндекс пропустит объявление без нее. Но лучше заполнить и вот почему.

Заполненная визитка добавляет в объявление на десктопах одну-две строки, в которых указана ссылка на страницу с контактами, время работы, номер телефона компании и ближайшая станция метро.

Она делает объявление заметным и увеличивает его кликабельность, или показатель CTR. По данным Яндекса, объявления с виртуальной визиткой в среднем привлекают до 12% больше посетителей на сайт рекламодателя.

Еще визитка помогает пользователям найти местоположение компании на Яндекс.Картах.

Так выглядит виртуальная визитка в настройках Директа

Объявления на поиске с заполненной визиткой и без

Но, если вы выбираете стратегию показа объявлений только в сетях, заполнять визитку не нужно — данные из нее не отображается на баннерных и медийных объявлениях.

Ошибка №4. Не установлена связь с Яндекс Метрикой

Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты о действиях пользователей на вашем сайте. Без Метрики невозможно отследить их поведение и изменить параметры рекламной кампании на основе поведенческих данных.

Ошибка №5. Включены показы по дополнительным релевантным фразам

Дополнительные релевантные фразы — это фразы, которые Яндекс считает похожими с вашими ключевиками и подбирает их самостоятельно для показа по ним ваших объявлений. Не всегда дополнительные фразы от Яндекса соответствуют реальным запросам, по которым пользователи вас ищут, и могут попросту сливать бюджет.

При запуске рекламной кампании мы отключаем показы по дополнительным релевантным фразам и советуем это делать всем и особенно, если до этого вы не рекламировались в Директе. Еще — если рекламный бюджет ограничен.

Но показы по дополнительным релевантным фразам позволяют расширить семантическое ядро. И если рекламодатель понимает, что собранные им ключевые слова уже не приносят ожидаемых результатов, можно использовать автоматическое расширение семантики и включить показы по дополнительным релевантным фразам. Но в этом случае будет лучше уменьшить максимальный расход на показы по дополнительным фразам. По умолчанию, в Яндексе установлено 40% расхода от общего бюджета кампании (данные на апрель 2019 года).

Отключите показы по дополнительным релевантным фразам в разделе «Специальные настройки»

Или снизьте расход бюджета по ним

Ошибка №6. В ссылках в объявлениях нет UTM-меток

UTM-метка — специальный параметр в URL, который необходим для отслеживания рекламных кампаний в интернете.

Если UTM-метки нет, вы не сможете отследить действия пользователя на сайте в Яндекс Метрике. Каждая ссылка в рекламных объявлениях должна быть помечена UTM-меткой, в том числе, быстрые ссылки. В этом помогут специальные сервисы — генераторы меток: Тильда, Сallibri и подобные.

Ошибка №7. Нет минус-слов

Минус-слова — это слова, по которым вы не хотите показывать свои объявления. Минусы помогают избежать показов по не релевантным фразам и, таким образом, оптимизировать расход бюджета на рекламу.

Если вы продаете новые двери и рекламируете свой магазин, в числе минус-слов в вашей рекламной кампании будут «взлом», «бу», «старые» и прочие неподходящие слова.

Ошибка №8. Объявления продолжают показываться при неработающем сайте

В параметрах (настройке) рекламы в Директе можно отключить показ объявлений, если с сайтом что-то случится и он перестанет работать. Для этого необходимо кликнуть на галку и выбрать этот параметр в блоке «Управление показами».

Почему-то не всегда рекламодатели его включает и, таким образом сливают свой бюджет, если сайт ломается.

Остановите показы объявлений при неработающем сайте

Ошибка №9. Нет быстрых ссылок и уточнений в объявлениях

Быстрые ссылки — короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они позволяют пользователю сразу перейти на нужную страницу. В них можно прописать дополнительные преимущества вашего продукта.

Уточнения — короткие тексты, в которых вы тоже можете прописать преимущества и особые условия и, таким образом, заинтересовать пользователя и подтолкнуть к переходу на ваш сайт.

Быстрые ссылки расположены над текстом объявления, уточнения — под ним

В заключение

Не допускайте ошибок в настройке рекламы и:

  • Создавайте отдельные кампании для показа объявлений на поиске и в сетях.
  • Создавайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга.
  • Заполняйте виртуальную визитку для рекламы на поиске.
  • Указывайте счетчик Метрики в параметрах (настройках) рекламной кампании.
  • Отключите показы по дополнительным релевантным фразам или снизьте процент расхода по показам по ним.
  • Помечайте все ссылки UTM-метками.
  • Отбирайте и добавляйте минус-слова для всей кампании или групп объявлений на поиске.
  • Отключайте показы объявлений при неработающем сайте.
  • Прописывайте в объявлениях быстрые ссылки и уточнения.
0
22 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Максим Пряник

Где про настройку целей? Кроссминусацию? Оптимизацию по отказам?

Ответить
2
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Ошибок в настройке рекламы может быть еще сотня. Мы написали про основные — те, которые чаще всего встречались при выполнении аудита уже настроенной кем-то рекламы.

Ответить
1
Развернуть ветку
Анатолий Коновалов

ну хотя бы раскройте тему метрики, как во многих грамотных статьях, а так получилась ни о чем

Ответить
1
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Раскроем в следующих материалах)

Ответить
0
Развернуть ветку
Алиса Ленгова

Вы случайно не знаете идентификатор приложения Yandex Zen, чтобы исключить его из рекламных площадок? Сайт исключила, а по приложению в Директе пока не ответили. И может вы как-то тестировали показы в Дзене рекламы? А то ноль инфы.

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Идентификатор приложения Yandex Zen: ru.yandex.mobile.zen

Как узнать идентификатор приложения самостоятельно, пишет Яндекс.Помощь: https://yandex.ru/support/partner2/mobile-apps/app/bundle-id.html

Ответить
3
Развернуть ветку
Алиса Ленгова

Спасибо) Я блондинко(

Ответить
–1
Развернуть ветку
Ignat Miroedov

Игнорирование дневного бюджета для новичков - большой шанс слить компанию даже не поняв в чем ошибка. Ну, и круглосуточный показ объявлений (режим установлен по умолчанию) тоже не в каждой ситуации плюс.

Ответить
1
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Спасибо за комментарий! Планируем написать материал о бюджете на контекст.

Ответить
0
Развернуть ветку
Andrei Nikolaev

Я бы сказал, что это больше базовые ошибки, которые случаются от банальной лени при настройке рекламной компании. Чтобы допустить эти ошибки, нужно тупо проигнорировать все что есть в лк яндекс директ. Т.е., если вводные данные у автора верны, делаем выводы, что в основном у нас все ленивые, кто самостоятельно этим вопросом занимается, видимо тоже от лени, делать нефиг, пойду займусь директом, поделюсь с яшей лишним бюджетом.

Вот если бы вы продолжили и сделали 2ю серию статьи, о неявных, скрытых ошибках, при настройках директа, которые допускают лузеры при самостоятельной работе, то это бы было интересно и полезно.

Ответить
1
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Спасибо за ответ и рекомендацию!
Планируем написать еще один материал про контекстную рекламу и затронуть неявные ошибки в настройке Директа.

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

А еще лучше связать всё это дело со сквозной аналитикой.

Ответить
0
Развернуть ветку
Gk Gk

Статья ради чего?
Это даже нельзя назвать ошибками "директологов" - это краткое описание того, как сам предприниматель что-то пытался, но "не задалось"

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Статья об ошибках предпринимателей, которые настраивали рекламу сами.

Ответить
0
Развернуть ветку
Maxim Mekhdiev

Вроде бы и по делу все, а вроде бы сейчас сам Директ в новом интерфейсе предлагает исправить такие ошибки через раздел рекомендации. Мне кажется, что если вы решили давать полезный контент для предпринимателей, то нужно начинать с того, как вообще считать максимально допустимую стоимость заказа и максимальную цену за клик. Потому что многие как раз просто ориентируются на объем трафика.

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Здорово, что Яндекс помогает, но не всегда неопытные рекламодатели учитывают советы системы.

Планируем написать материал и показать, как можно рассчитать дневной бюджет и на что ориентироваться при выставлении цены за клик. Действительно, много вопросов о том, с какой суммы начинать.

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Смирнов

О, профи подъехали. Курсы продаете?

Кампании с объявлениями на поиске и в РСЯ необходимо разделять, чтобы они были эффективными. Еще потому, что стоимость клика на площадках отличается: на поиске она всегда выше, чем в сетях.

Это не аргумент — в рамках одной кампании можно настраивать разные цены на РСЯ и на поиск по каждому запросу. Разделять по типам нужно в случае использования автоматических стратегий и для удобства бюджетирования, управления, оценки (не)эффективности.

Если UTM-метки нет, вы не сможете отследить действия пользователя на сайте в Яндекс Метрике.

Это бред. В метрике есть отчет по Директу. UTM для другого, например, для Google Analytics.

Ответить
0
Развернуть ветку
Лаврентий Рерих

Я бы не сказал, что отсутствие UTM-меток прямо такой уж смертный грех.

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Виноградов

Не смертный, но если хотите получить статистику рекламы, метки необходимо проставить, чтобы ее получить.

Ответить
0
Развернуть ветку
Лаврентий Рерих

А мастер отчётов Директ на что?
Какие критичные данные/аналитику вы можете получить с помощью UTM, чего не можете без них?
Я не потроллить, реально интересен кейс.

Ответить
0
Развернуть ветку
Инна Дождикова

Добрый день!
Ошибка №2 (второй абзац) является некорректным. Я отправила скриншот текста в техподдрежку Яндекса и получила следующий ответ:

"Информация на скриншоте является ошибочной. Если запустить кампанию на всю Россию, то на странице кампании Прогноз ставки будет указан для самого дорогого региона (дорогими бывают не только Москва или Санкт-Петербург, рекламодатель из любого региона может поставить весьма высокую цену). Но фактически цена клика будет определяться в результате аукциона для каждого региона отдельно (в зависимости от того, какой регион будет выбран у пользователя). Логично предположить, что рекламодатель хочет показываться во всех регионах (из тех, что указаны в параметрах кампании), поэтому Директу важно показать цену для самого дорогого региона, чтобы объявления могли там показываться."

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 22 комментария
Interactive Brokers объяснил комиссию в $150-1400: её платят клиенты, чья проверка стоит больше остатка на их счетах Статьи редакции

Брокер добавил комиссию за проведение проверки в начале 2022 года.

«Инновации — это поле для сражений»

Как фуд-ритейл внедряет новые технологии.

Сказ о том, как брокер Тиньков акции в счет налогов без согласия клиента продавал

Итак, начну свою историю с того, что с данным брокером я уже на протяжении 3-х лет, и в принципе, не считая пары незначительных косяков, нареканий у меня к нему не было, до начала 2022 года...

Как заказать товар для маркетплейсов из Китая и заработать

В интернете полно курсов, как возить товары из Китая. Много теории. Почему большинство только учит, а сами не продают? Работают ли их схемы, раз они сами не в деле? Интересен опыт того, кто постоянно возит товары из Китая, история о том, как это делать в реальности.

Netflix спрогнозировал рост подписчиков в три раза меньше ожиданий аналитиков — акции компании упали на 20% Статьи редакции

Компания планирует добавить 2,5 млн новых пользователей, аналитики ожидали почти 7 млн.

Walmart незаметно готовится войти в метавселенную, вынашивая планы о собственной криптовалюте и коллекционных NFT

В СМИ появилась новость о том, что Walmart разрабатывает планы по входу в метавселенную. Планируется выпуск собственной криптовалюты и коллекционных NFT. С этой целью Walmart зарегистрировал несколько новых торговых марок.

Пять путешествий до Луны — столько километров ленты в TikTok могли просмотреть пользователи Yota за 2021 год
«Холакратия, любимые мемчики и прозрачность»: программист о работе в Точке, моделинге и запуске треков на Spotify

Точка — это про людей. Про сотрудников, которые создают удобный банк для бизнеса. Мы запускаем серию интервью с нашей командой, чтобы рассказать, как у нас всё устроено.

TikTok не будет доставлять еду в США — главу по маркетингу, который отвечал за эту идею, уволили Статьи редакции

«TikTok не занимается ресторанным бизнесом», — заявил сотрудникам один из руководителей компании перед его увольнением.

Как пандемия изменила рынок онлайн-страхования

Выяснили и рассказываем, как изменился онлайн-спрос на услуги страхования с начала пандемии.

Поиск страны для иммиграции

Всем привет, хочу поделиться своими изысканиями, как меня бомбануло и как запилил поиск страны по необходимым параметрам для иммиграции.

null