Коллаборация и партнерский маркетинг. Зачем? Для кого? И в чем разница?

Привет. На связи команда ЁШ agency и сегодня мы поговорим о коллаборациях и партнерском маркетинге. В условиях жестких ограничений, в том числе рекламных возможностей, эти способы продвижения вновь обрели небывалую популярность.

Коллаборация и партнерский маркетинг. Зачем? Для кого? И в чем разница?

Но сначала давайте определимся с понятиями? Что такое коллаборация, а что включает в себя партнерский маркетинг?

Коллаборация

Коллаборация – это сотрудничество между компаниями, которое поможет достичь общей цели. Коллаборация может происходить на разных уровнях – от обмена знаниями и опытом до совместной разработки продукта или проведения мероприятий.

Преимущества коллаборации для компаний включают доступ к новым рынкам и клиентам, расширение экспертизы и ресурсов, а также сокращение затрат на развитие продукта или мероприятия. Кроме того, коллаборация может способствовать развитию бренда и улучшению его репутации.

Одним из примеров коллаборации является сотрудничество между компаниями Nike и Apple. Обе компании объединили свои технологии, чтобы создать брендированные спортивные часы, которые позволяют спортсменам отслеживать свои тренировки и прогресс.

Коллаборация также может иметь социальную составляющую, например, сотрудничество компаний с благотворительными организациями или участие в проектах, направленных на охрану окружающей среды или улучшение качества жизни людей.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг – это сотрудничество компаниями, которое направлено на продвижение продукта или услуги. В рамках партнерства одна компания рекламирует продукт или услугу другой компании на своих ресурсах или в своих каналах продвижения.

В отличие от коллаборации, партнерский маркетинг обычно ограничивается рекламой продукта или услуги, а не включает в себя совместную разработку продукта или проведение мероприятий.

Преимущества партнерского маркетинга – доступ к новым аудиториям, увеличение продаж и улучшение репутации бренда. Кроме того, партнерский маркетинг может помочь компаниям сократить затраты на рекламу и продвижение.

Одним из примеров партнерского маркетинга является сотрудничество между компаниями Uber и Spotify. Когда пассажир использует приложение Uber, он может включить музыку через приложение Spotify и слушать ее в машине.

Партнерский маркетинг может быть очень эффективным способом продвижения, особенно если компании имеют сходную аудиторию, ценности, а бренды легко сочетаются друг с другом.

Каналы и площадки в партнерском маркетинге

  • Сайты и блоги партнеров
  • Email - рассылки партнеров
  • Социальные сети партнеров
  • Совместные мероприятия – вебинары, конференции и дни открытых дверей
  • Совместное создание контента – статьи, видео и подкасты
  • Специальные предложения и скидки для клиентов партнеров

Зачем вам партнерский маркетинг?

В условиях отсутствия самого распространенного канала – таргета в запрещенных сетях, партнерский маркетинг является простым и эффективным каналом для продвижения продукта.

Партнерские интеграции подходят для любых компаний, которые хотят:

  • Расширить свою аудиторию
  • Увеличить продажи
  • Увеличить узнаваемость
  • Улучшить репутацию бренда
  • Сократить расходы на рекламу и маркетинг

Как и где искать партнеров?

  • Ищите компании, которые имеют сходную с вашей компанией аудиторию. Это поможет вам создать сильные и эффективные партнерские отношения.
  • Если задачей партнёрских проектов является расширение аудитории, то опирайтесь при поиске партнера не на аудиторию, а на ценности бренда-партнера.
  • Старайтесь подходить к выбору партнера нестандартно. Коллаборации и партнерство с художниками – очевидный вариант. А вы попробуйте “зайти” к партнерам, которые не являются очевидными для вашей ниши.
  • Не забывайте о совместном создании контента. Это может помочь вам привлечь новых клиентов и улучшить свою репутацию в отрасли. Не ограничивайте себя кросс-рассылкой.
  • Разрабатывайте партнерские программы и предложения, которые будут взаимовыгодны для обеих сторон. Например, вы можете предложить своим партнерам скидки на свои продукты или услуги.
  • Исследуйте свои существующие контакты и отношения в отрасли. Ваши потенциальные партнеры – поставщики, клиенты и даже конкуренты.
  • Ищите партнеров в социальных сетях и через онлайн-ресурсы, такие как форумы и сообщества.
  • Установить партнерские отношения проще всего при личном контакте, так что для этого подойдут отраслевые конференции, форумы, встречи сообществ.
  • Подходите к потенциальным партнерам с конкретным предложением и объяснением преимуществ, которые они получат от партнерства с вами.
  • Не забывайте о разработке партнерских отношений на долгосрочной основе. Это позволит вам создать стабильные и эффективные партнерские отношения, которые будут приносить вам пользу на протяжении многих лет.
33
Начать дискуссию