Пакетные стратегии Яндекс Директ. Как настроить и когда использовать

Всем привет, на связи Марат Хабибулин, частный интернет-маркетолог.

В конце марта 2023 года в Яндекс Директ наконец появилась возможность подключать Пакетную стратегию в настройках кампании режима "Эксперт".

В этой статье вы узнаете что это такое, для чего нужен этот инструмент и как настроить пакетную стратегию.
Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке.

Напомню, пакетные стратегии это не новинка Яндекса. В Google Ads аналогичный инструмент существуют уже давно. Однако в Гугле есть очень важное отличие.
При настройке пакетных стратегий в Google Ads у вас есть выбор: использовать общий бюджет или же свой в каждой кампании.
В Яндекс Директ при использовании пакетных стратегий у вас будет общий бюджет на все кампании. То есть, если вам принципиально, чтобы на каждую кампанию был строго свой отдельный бюджет, пакетная стратегия не подойдет.
Это связано в первую очередь с технической особенностью настройки стратегий в двух разных системах. Настройка недельного бюджета в Яндекс Директ является частью общего блока "Стратегия".

В Google Ads наоборот блоки настройки недельного бюджета и стратегии разделены. На мой взгляд это удобнее и логичнее.

Как работают пакетные стратегии

Например
✅ У вас запущены 2 кампании на разные ГЕО: на Москву и остальную Россию
✅ На обеих кампаниях включена автостратегия "Максимум конверсий"
✅ Но в одной из кампаний стратегия не обучается, потому что приходит мало конверсий
✅ Раньше пришлось бы объединять кампании в одну.
Теперь с помощью Пакетной стратегии вы можете оставить эти 2 кампании.
Но в той, где стратегия не может обучиться, выбираете пакетную стратегию и в качестве источника первую кампанию.
Другой пример:
✅ У вас запущены три текстово-графические рекламные кампании с автостратегиями. Общий недельный бюджет составляет 30 000 руб.
На каждую кампанию выделено по 10 000 руб.
✅ Однако, в двух кампаниях бюджет упирается в потолок, а в третьей расход бюджета составляет всего 30% от лимита. В результате количество конверсий (заказов, заявок, звонков) недостаточное. Автостратегии не могут обучиться и объем конверсий в свою очередь не растет. Получается замкнутый круг.
✅ Решение:
Объединить все кампании в единую пакетную стратегию в Яндекс Директ с общим бюджетом 30 000 руб. В результате кампании обучаться быстрее. Вы будете получать больше заявок, звонков и других целевых действий посетителей вашего сайта.
Таким образом, какие основные плюсы от использования пакетных стратегий в Яндекс Директ можно выделить:
✅ Пакетные стратегии должны помочь получить больше конверсий по тем кампаниям, которые как раз не могут разогнаться и выйти на достаточный объем данных.
В том случае, когда по разным кампаниям набирается недостаточное количество конверсий, чтобы автостратегии обучились, пакетные стратегии Яндекс Директ должны помочь решить эту задачу.
✅ Пакетные стратегии будут полезны в том случае, когда вам необходимо разделять кампании.
Бюджет общий, но кампании заточены под разные задачи. Например вы разделили их по разным ГЕО или семантике.
Теперь вы можете использовать единую стратегию для нескольких кампаний одного типа.

✅ Пакетные стратегии в Яндекс Директ сэкономят ваше время в том случае, если вы создаете стратегию на базе уже существующей. Используете ее в качестве "донора".

Я веду отличный Телеграм канал, где Вы сможете найти много полезной и интересной информации об интернет-маркетинге. Обязательно подпишитесь по ссылке.
Как включить и настроить пакетную стратегию в Яндекс Директ:

1) Нужно зайти в раздел "Библиотека" - "Пакетные стратегии". Далее "Создать" или "Добавить" стратегию.

После этого указываете все необходимые настройки, как при создании обычной стратегии.
2) Другой вариант включения пакетной стратегии заключается в том, чтобы открыть настройки кампании, которую вы хотите подключить к кампании-донору. Далее выбираете из списка нужную кампанию.
В качестве донора лучше использовать ту кампанию, по которой было получено больше конверсий.

Если вам нужна консультация или настройка рекламных кампаний, можете написать мне в Телеграм. Я с удовольствием помогу Вам увеличить продажи с помощью Яндекс Директ.
Особенности пакетной стратегии, которые стоит учитывать при настройке:

✅ Пакетные стратегии доступны в следующих типах кампаний:

1) Текстово-графические объявления;
2) Динамические объявления;
3) Смарт-баннеры
✅ Но объединять можно только кампании одного типа: динамические объявления с динамическими объявлениями, смарт-баннеры со смарт-баннерами.
✅ Стоит учитывать, что объединять в пакетную стратегию нужно только кампании, у которых общие цели. Например кампании, запущенные на разные сайты, не рекомендую объединять.
✅ Кампании обучатся и будут работать хорошо только в том случае, если по ним в сумме было не менее 10 конверсий за последнюю неделю. Учитываются те конверсии, на которые вы хотите оптимизироваться.

✅ Чтобы Пакетная стратегия со старта показала более высокие результаты, лучше создавать её из существующей кампании. Это нужно для того, чтобы накопленная статистика влияла на обучение всех кампаний в Пакетной стратегии.

✅ В Мастерах кампаний нет возможности использовать Пакетную стратегию. Скорее всего в ближайшем будущем её не появится.
Где отслеживать результаты пакетных стратегий в Яндекс Директ

✅ Вы можете посмотреть статистику по всем кампаниям, которые входят в Пакетную стратегию в разделе Библиотека - Пакетные стратегии

✅ В Мастере отчетов теперь есть срез и фильтр «Пакетная стратегия»

✅ Если вы хотите посмотреть статистику по кампаниям, которые входят в конкретную Пакетную стратегию, выберите ее с помощью фильтра в Мастере отчетов

Написать в Telegram

Telegram-канал

Написать в Whatsapp

Youtube канал

Канал в Дзен

Группа в Вконтакте