Как продвигать экспертные видео в соцсетях и получать большие охваты
Снять классное видео — полдела, нужно еще и добиться, чтобы ролик посмотрела ваша аудитория.
За годы работы с видеоконтентом мы в Videoset-insta выявили факторы, которые влияют на охваты. И нет, это не трендовая музыка и спецэффекты. Их, безусловно, можно использовать, но надеяться только на тренды с алгоритмами нельзя. В этой статье — топ бесплатных способов продвижения видеоконтента, которые мы мы проверили на своих проектах.
Как подобрать тему и заголовок для видео, чтобы привлечь больше аудитории
Чем шире охват темы, тем легче набрать просмотры.
Например, тема «Как заработать на Ozon» наберёт больше просмотров, чем тема «Как открыть ПВЗ Ozon» от того же эксперта. Просто потому что она охватывает не только потенциальных партнёров площадки, но и производителей товаров, тех, кто хочет устроиться на работу, и просто любопытствующих.
Прежде чем записывать и выкладывать видео, рекомендуем заглядывать в Google Trends. Там легко найти вопросы, которые волнуют массы прямо сейчас, или отследить темы, только набирающие популярность.
Но самых горячих и обсуждаемых тем есть минус: с их помощью вы рискуете привлечь аудиторию, которая вам не нужна. Поэтому важно соблюдать баланс и не растить аудиторию только на хайпе, если это не ваша цель.
Соберите список тем
Чем больше тем для видео вы соберёте, тем легче будет приступать к съёмке.
О подборе тем и 14 способах поиска идей для видеороликов я уже рассказывала ранее. Если коротко, то важно искать:
- Сомнения и возражения ваших клиентов.
- Истории из повседневной практики.
- Частые вопросы, которые вам задают. Ответы помогут аудитории принять решение или справиться с трудностями.
- Проблемы, за решением которых к вам приходят. Чем чаще повторяется запрос, тем больше людей сталкиваются с похожей ситуацией. Дайте им информацию, которая поможет решить проблему.
- Истории из прошлого показывают бэкграунд в профессии и повышают доверие аудитории.
- Инфоповоды, на которые вы можете отреагировать как эксперт. Сделайте профессиональный разбор ситуации, покажите клиентам возможные сценарии.
- Знаковые события. Отсылки к прецедентам покажут зрителям, какой классный опыт у вас за плечами.
- Беседы с интересными людьми.
- Комментарии на форумах и в группах по вашему профилю.
- Лайфхаки, советы, секреты, ошибки. Такие видео легко использовать в соцсетях, где заходят короткие ролики.
- Темы, которые «выстрелили» у ваших конкурентов или зарубежных коллег. Обращайте внимание не только на заголовки, но и на качество проработки темы, монтажа, съёмки и так далее.
- Книги, фильмы и сериалы.
Используйте сервисы, которые помогут собрать идеи и сформулировать тему для видео
- Подбор слов Яндекса. Покажет, сколько человек искали ответы по теме, поможет найти формулировки.
- Сервисы Google Trends и AnswerThePublic. Отражают рост или падение интереса интернет-аудитории к теме.
- Сервис vidIQ. Бесплатная версия сервиса подскажет идеи, нацеленные на рост видеоканала и просмотров, найдёт наиболее релевантные ключевые слова и теги. Кроме того, vidIQ покажет уровень конкуренции по конкретному запросу и предложит топовые ролики для вдохновения.
Подробнее о сервисе vidIQ смотрите в скринкасте.
Поработайте над заголовками видеороликов
Очень важно не только выбрать хорошую тему, но и правильно преподнести её зрителю. Подумайте, на какие из этих заголовков вы бы кликнули охотнее и почему?
- Обучение программированию для взрослых → Как я стал программистом в 46 лет и сколько теперь зарабатываю.
- Вопросы антропологии → Почему обезьяны не превращаются в людей.
- Теория поколений → 5 причин, почему дети не похожи на родителей.
- Как связать джемпер → Модный джемпер на любую фигуру.
- Видеопродакшен для онлайн-образования → Как видео помогает продавать онлайн-курсы: разбираем 7 воронок продаж.
Доработайте свои темы так, чтобы формулировки стали более привлекательными, информативными и при этом содержали нужные ключевые запросы.
Как сделать обложку для видео, чтобы ролик смотрели больше
У обложек к видеороликам три главных функции.
Во-первых, они привлекают внимание зрителя, цепляют, останавливают скроллинг, мотивируют кликнуть на видео. На обложках к видео отлично работают:
- лица людей: например, эксперта или популярного человека, о котором он рассказывает;
- эмоции — особенно если вы делаете обложку для видео на YouTube;
- крупные надписи, которые легко и быстро читаются и цепляют внимание.
Во-вторых, обложки помогают быстро ориентироваться в контенте. Читать фразы на обложках проще, чем смотреть на заголовки к видеороликам, потому что эти фразы крупнее, ярче и сразу бросаются в глаза.
Более того, в некоторых соцсетях заголовков нет совсем. И если по обложке сразу ясно, о чем речь в видео, зрителям будет намного удобнее знакомиться с вашим контентом.
Если в вашем видеоблоге несколько рубрик, можно сделать свой вариант визуала для каждой — так зрителям легко будет находить нужный раздел. Это работает и для серийного контента.
Третья функция обложек — выделять контент в ленте, делать его узнаваемым. Идеально, если постоянный зритель находит ваши ролики всего за долю секунды, пробегая глазами по странице. Чтобы добиться такого эффекта, придерживайтесь единого стиля в обложках.
Кстати, единообразие идеально и для соцсетей, где все ролики отображаются плиткой: благодаря одному стилю обложек ваш аккаунт будет красивым и гармоничным.
Какие ключевые фразы использовать, чтобы алгоритмы выводили видео в рекомендации
Чтобы ваши видео показывались нужной аудитории, нужно дать подсказку алгоритмам: подобрать правильное название, описание и теги.
Подходящие теги для продвижения видео помогают подобрать сервисы типа vidIQ. Во-первых, их включают в название видео и описание как ключевые фразы. Во-вторых, теги можно вписать в отдельное поле при публикации видео. Тот же YouTube рекомендует использовать до 500 символов в тегах — это довольно много.
Описание видео на YouTube тоже имеет значение для алгоритмов. Обычно оно включает в себя:
- краткий анонс — о чём идёт речь в ролике;
- ключевые слова — по ним зрители ищут ролики по теме в поиске;
- рекламные ссылки на продукты и товары, о которых идёт речь в видео;
- ссылки на собственные ресурсы — так зрители могут подписаться на другие удобные для них каналы связи;
- хэштеги.
Хештеги для видео — сложная тема. Кто-то говорит, что они не влияют на продвижение видео, кто-то активно использует их в описаниях. По моему опыту: использовать их стоит для получения дополнительных охватов, если удастся найти не «мёртвые» хештеги (по которым меньше 1000 публикаций) и не сильно хайповые, которые быстро понизят ролик в выдаче и скроют тысячами других видео.
Как сделать субтитры для продвижения видео
Субтитры облегчают просмотр видео для тех, кто листает ленту без звука. Если хотите, чтобы ваши ролики чаще досматривали, добавьте субтитры — алгоритмы YouTube это любят. Продублировать слова говорящего можно не точь-в-точь, достаточно передать общий смысл.
В самом YouTube субтитры тоже можно добавить. Либо загрузите готовый файл с расшифровкой видео, либо используйте автоматические субтитры. Для этого укажите язык ролика и перейдите в раздел «Субтитры к видео».
Важно: автоматическая расшифровка не всегда корректна. Обязательно пересмотрите текст субтитров, отредактируйте и укажите правильные временные метки.
Как повысить охваты видео с помощью перелинковки
Охваты уже вышедшего ролика можно повысить, если указать ссылку на него в свежем видео.
YouTube позволяет добавлять ссылки прямо в плеер. Зрители видят справа сверху небольшую всплывашку — по клику открывается окно со ссылкой на ролик. Кроме того, можно добавить ссылки на видео в конец ролика. Это выглядит так:
На многих других площадках такого функционала нет. Но можно оставлять ссылки в описании, дублировать в постах и историях.
Постоянно напоминайте аудитории, какие ещё ролики по теме у вас есть — это рабочий лайфхак для продвижения старых видео.
Где рекламировать видео, чтобы увеличить просмотры
Публикация — ещё не последний шаг. Алгоритмы следят за активностью аудитории. Если ролик начинает быстро набирать просмотры и реакции в первые часы после выхода, у него есть все шансы попасть в рекомендации.
Если хотите продвигать видео в соцсетях, рекламируйте каждый свежий ролик везде, где можете, сразу после выхода.
Где рекламировать видео бесплатно:
- в своих соцсетях и телеграм-каналах;
- в рассылке и мессенджерах по своей базе;
- в статьях и постах, которые вы пишете для продвижения;
- в тематических чатах, сообществах и на форумах, где можно поделиться роликом.
Платно продвигать видео тоже можно. Для этого обычно покупают размещения в более крупных видеоканалах, тематических группах ВК, используют контекстную рекламу.
Как привести на канал новую аудиторию с помощью взаимного пиара и коллабораций
Взаимопиар авторов видеоканалов происходит так же, как и в любых других форматах: постах, сторис, email-рассылках. Два автора с каналами в схожей тематике делают анонс каналов друг друга. Если анонс в ролике интересный, часть аудитории из каналов обязательно перейдёт по ссылке. Кто-то из них подпишется и останется с новым для себя автором. Главное — выбирайте партнёра с подходящей целевой аудиторией.
Коллаборации для продвижения видео тоже активно используют. Их суть в том, чтобы охватить как можно больше зрителей. Для этого записывают совместный ролик и продвигают его в каналах всех участников съёмки. Другой способ: провести совместный прямой эфир сначала в одном канале, потом в другом.
Подведем итог
Помните главное: продвижение видео — это не разовая акция, а системная работа над каждым роликом.
- Найдите тему, которая заинтересует вашу аудиторию.
- Поработайте над заголовком.
- Сделайте обложку для видео. Классно, если еще при работе над первыми роликами вы сможете найти единый узнаваемый стиль обложек.
- Соберите ключевые фразы, включите их в теги, хештеги и описание.
- Сделайте субтитры для видео. Если используете автоматическую расшифровку — обязательно отредактируйте текст.
- Добавьте в видео ссылки на другие ролики.
- Продвигайте видео по максимуму в первые часы после публикации.
- Договаривайтесь о взаимопиаре, снимайте совместные видеоролики с другими экспертами и ссылайтесь на видео в своих постах и статьях.