Как сделать вирусный рекламный ролик: теория и практика
Юмор в рекламе? Да, это очень привлекательная стратегия. Кажется, что тут особенного: придумать шутку и вокруг неё построить продвижение продукта. Однако, примеров неудачного, а иногда оскорбительного юмора достаточно. Но есть и те, кто посмеялся очень успешно: ролики получились по-настоящему вирусными.
Чтобы зацепить зрителя (а также не попасть впросак) “юморными” видео, необходимо придерживаться достаточно очевидных правил:
- История должна основываться на реальных событиях или на ситуациях, близких и понятных очень многим людям;
- Короткие ролики удерживают внимание зрителя на протяжении всего действа;
- Шок и удивление - да, но со знаком плюс;
- Драматическая (даже утрированная) озвучка добавляет уникальности ролику.
*Предлагаем несколько примеров для вдохновения и… просто посмеяться ))
Видео, рассказывающее о том, как мы постоянно переплачиваем за самые обычные предметы: в данном случае, бритвы. Стеб над всеми известными рекламными клише - главный козырь этого ролика. Произносятся вполне очевидные вещи, но это сделано с шикарным чувством юмора. Ролик смотрится на одном дыхании несмотря на то, что там довольно много текста. Почему? Именно потому что нам всем понятна ситуация, взятая за основу сюжета: мне все “обманутые” потребители, на которых наживаются большие компании. Ирония, кстати, заключается в том, что в итоге компания, снявшая видео, была приобретена корпорацией Unilever. То есть одной из тех самых “больших компаний” )))
Свыше 175 миллионов просмотров у рекламного ролика про... матрас (или матрац, кому как больше нравится). Казалось бы, что такого особенного можно показать в ролике про столь банальный предмет? Нет, ничего ТАКОГО в рекламе не имеется. Просто команда очень грамотно играет на “болях” зрителей: мы все мучались с не удобными матрасами, то они слишком жесткие, то слишком мягкие. Итог - боли в спине и бессонница. В этом примере еще больше текста и информации, чем в предыдущем, но вы же всё равно посмотрели ролик полностью? И это нормально: в комментариях под видео люди признаются в том, что это - единственная реклама на YouTube, которую они смотрят до конца.
Еще один достаточно обычный продукт: блендер. Что нужно сделать, чтобы его реклама запомнилась, рассмешила и шокировала? Приготовить смузи из iPad, например. Таким образом создатели ролика доказали, что в рекламируемых блендерах можно размешать и измельчить любой продукт. Видео снято в ностальгической манере: именно такие рекламные ролики смотрели по телевизору наши бабушки и дедушки (и родители, когда были маленькими). Всё выдержано в едином стиле: и шрифт текста, и манера ведущего, и музыка. Айпад, будучи ультра-современным гаджетом, конечно выбивается из общего ощущения ностальгии, но в этом и есть фишка.
А какие вирусные ролики запомнились вам?
PS: мы вдохновились этими видео и… сняли свой ролик! Он смешной, короткий и основан на реальных событиях. Убедитесь сами )))
*Уверены, вы это знаете, но на всякий случай напоминаем, как включить русскоязычные субтитры к любому видео на YouTube:
Settings - Subtitles/CC - Auto-translate - Russian