Победители Clio 2023. Grand Prix

Привет, я Михаил Раков - креативный директор и партнер агентства Jekyll&Hyde. Я подготовил для вас краткий дайджест с результатами Clio этого года. В нем я собрал лучшие, на мой субъективный взгляд, работы из победителей 2023.

Не так давно завершилась Clio Awards 2023. И самая большая новость для меня — статей на эту тему практически нет! А ведь это странно, потому что почти все эти работы будут победителями в Каннах (хотя справедливости ради, какие-то уже были в прошлом году). Как бы то ни было, это же Clio!

Откровенно говоря, в последние годы у меня просто не хватает времени следить за трендами и новинками в рекламе. Порой даже лень делать это. Но, несмотря на это, я всегда ищу дайджесты или подборки самых интересных работ, чтобы быть в курсе. Но на этот раз мне пришлось самостоятельно составлять дайджест, так как я не нашел ничего подобающего. Надеюсь, кому-то он будет полезен и сэкономит кучу времени.

Первый дайджест я хочу посвятить работам, взявшим Гранд При. Всего их 18 штук. Но в подборку я включил только те, которые мне искренне понравились. Остальные или показались скучными, или я их где-то уже видел, или я вообще не понял, за что эту работу, собственно, наградили! Возможно, я просто не увидел в них того, что видят другие. В любом случае, моя подборка — мои правила! Итак, поехали:

Категория: Audio / Best use Of Technology

Кейс посвящен Заболеванию Двигательных Нейронов (MND) . Это неизлечимо. Но прежде чем эта болезнь заберет вашу жизнь, она заберет ваш голос. Голосовой банкинг может помочь людям создать цифровую копию своего голоса. Однако только 12% используют эту возможность, потому что считают этот процесс сложным.

Совместно с автором бестселлеров Джилл Твисс и иллюстратором Николасом Стивенсоном была создана специальная книга, которую люди с MND могли прочитать своим близким. В книге была история о том, через что они сейчас проходят. И пока они ее читают, система плавно записывает их голос. Рассказ написан таким образом, что в нем есть абсолютно все возможные слоги, необходимые для создания точной цифровой копии их голоса. Люди могут прочитать книгу своим близким и сохранить свой голос на iwillalwaysbeme. com.

Категория: Branded Entertainment & Content / New Realities

Бренд Michelob ULTRA (Пиво), спонсирующий теннисные турниры, взял одного из самых скандальных теннисистов Америки, Джона Макинроя, и дал ему возможность сыграть против самого себя. И нет, он играл нее со стенкой. Ребята использовали голограмму, робототехнику, AI — словом, кучу всего, чтобы дать человеку возможность сыграть против самого себя. Посмотрите кейс, это очень круто!

Категория: Creative Effectiveness

Блогерка Карли Джой известна тем, что записала целый урок о том, как правильно брить свою @#$%. Естественно, видео стало вирусным. После чего бренд EOS выпустил специальную пенку (или гель) для бритья в интимных местах. И в добавок написал очень подробную инструкцию как побрить! @##$ и! @##$, составленную из дословных цитат Карли Джой из того самого вирусного видео. Наслаждайтесь!

Категория: Innovation

Проект, посвященный сохранению культурного наследия Украины, которое подвергается разрушению из-за военных действий. Суть в том, что каждый может помочь сохранить памятники, оцифровав их, и не дать им исчезнуть совсем. Невероятно актуальный и, одновременно с этим, очень горький проект.

Категория: Media

Volkswagen нашел очень оригинальный способ найти хороших механиков. Они разместили объявление о вакансии прямо на деталях своих автомобилей. И когда механики ремонтировали эти автомобили, то натыкались на объявления о приглашении на работу. На мой вкус — свежо.

Category | Media / Use of Talent & Influencers

Чтобы собрать больше пожертвований для детей-сирот Индии, SOS Children’s Villages объединились с Chatpat, 10-летним блогером. Вместе они буквально пересняли популярные рекламные ролики известных брендов (один в один), а затем публично предложили их брендам в обмен за пожертвование сиротам.

Category: Print / Public Service

Одна из самых опасных профессий на Ближнем Востоке — это журналист. Чаще всего, чтобы заткнуть неугодных журналистов, их просто убивают. Газета AnNahar решила поддержать свободу слова. В годовщину убийства их главного редактора газета возродила 6 исчезнувших изданий, которые были закрыты из-за страха расправы. AnNahar отдала каждой газете по странице и предложила журналистам этих изданий снова писать и без страха публиковать новости.

Пожалуй, это самый сильный проект из всех Grand Prix. В общем-то это все, что мне показалось интересным среди Grand Prix.

В следущий раз сделаю подборку лучших работ в категории AUDIO.

Подпишитесь на канал Jekyll&Hyde, его ведет команда агентства и пишет о менеджменте, стратегии, брендинге, креативе и дизайне.