Маркетинг Alexandr Piatkov
4 900

ASMR — легальное порно, бизнес или digital-наркота?

В закладки
Аудио

Инфоповод

Сижу в аудитории, слушателей около 100 человек. Лекция про digital-детокс и цифровизацию мира. Переходим к теме странных явлений интернета, и спикер просит поднять руки тех, кто смотрит ASMR-ролики.

Поднимается всего одна женская рука с татуировкой на запястье.

— Я смотрю, как режут мыло. Видео на YouTube минут по 30–40, —

просто заявила девушка, а мы с недоумением на нее посмотрели.

Это было меньше года назад, и в тот день я открыл для себя другой интернет.

Чегооо?

У ASMR есть невероятно умная расшифровка, которую я не предлагаю вам запоминать. Как говорится, лучше один раз услышать шёпот на ушко, чем пять раз перечитать определение аббревиатуры ASMR.

Если коротко, то ASMR-видео — это такие видосы, где звуки важнее картинки: блогеры трогают различные предметы, стучат ноготочками по дереву или расчесывают волосы. Смотреть видео лучше в наушниках, так достигается эффект «мурашек по спине». Авторы этих видео преимущественно красивые женщины. И верно, кто будет смотреть на то, как парень 15 минут целует различные предметы?

ASMR как феномен

Этот явление потрясло меня. Миллионы зрителей, миллиарды просмотров видео, которые никто не обсуждает. Из 100 человек на той лекции только 1 признание. Как так?

Помните, какое безумие творилось после батла Оксимирона и Гнойного? У батла 40 млн просмотров. Его обсуждали в интернете, на работе, в новостях. А вот на YouTube-канале ASMRMagic есть видео, где девушка нежно трогает различные предметы и щекотит микрофон кисточкой.

7,5 миллионов просмотров! И… тишина. Похоже на употребление наркотиков или просмотр порно: кайфуют в одиночестве, делиться не хотят и свои пристрастия держат в тайне.

Британские ученые выяснили… (не шутка)

Преподаватель и аспирант британского университета Суонси провели исследование ASMR и выяснили, что эмоциональными триггерами для зрителей являются шёпот, медленные движения, хрустящие звуки и личное обращение к зрителю. Согласно исследованию, только 5% опрошенных испытывали сексуальное возбуждение во время просмотра ASMR-роликов.

Так, товарищи британцы, что с вами не так? Девушка с большими глазами и…губами шепчет вам на ушко всякие милые глупости, а вы, ощущаете покалывание в затылке?

По результатам исследования, фанаты ASMR ищут интимность без сексуальности. А от ASMR-порно открещиваются, обвиняя порноиндустрию в осквернении концепции

А нам какая выгода?

А чем, спрашивается, маркетинговая индустрия хуже порно? Интегрировать рекламу в это странное направление бросились все компании, желающие заработать на странных пристрастиях своей ЦА, и сладким полушепотом продать расслабленному зрителю свой товар.

На само явление в рекламе не новое. В 70-ые годы икона нью-эйдж музыки Сьюзан Чани придумала знаменитый аудио-логотип бренда Coca-cola: записала щелчок открывающейся бутылки, и знаменитое «пшшшш» пузырьков напитка. А совсем недавно бренд ИКЕА опубликовал полноценную ASMR-рекламу, где девушка разговаривает шёпотом и медленно водит руками по поверхности мебели:

«Зайти» в эту нишу можно дешево и оригинально. Логика формата ASMR в том, чтобы дать человеку иллюзию того, что он сам ощущает нежные прикосновения, которые вы транслируете. Он будет смотреть (или слушать) вашу рекламу, если ему будет казаться, что это именно с ним разговаривают так вкрадчиво, мягко и шёпотом. Дайте своему зрителю почувствовать себя в безопасности, создайте ему интимную обстановку, и вы сможете удовлетворить его потребности, а значит — и продать свой товар.

Подумайте, как представить свой продукт с этой стороны. Если вы рекламируете автомобили, покажите, с каким щелчком закрывается дверь, как мягко шумит двигатель, поскрипывают кожаные сидения или поднимаются стекла…

Единственное ограничение — это ваша фантазия. То есть на самом деле, никаких ограничений нет!

Мой telegram канал

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alexandr Piatkov", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 23, "likes": 22, "favorites": 51, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 69922, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 30 May 2019 23:34:05 +0300" }
Cквозная аналитика
от сына маминой подруги
Будь лучшим в своем деле
Попробовать бесплатно
{ "id": 69922, "author_id": 253691, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/69922\/get","add":"\/comments\/69922\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/69922"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }

23 комментария 23 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
10

Так. К черту сырники. Ушла гладить. Кошку. Если она будет не против. Взорвем ютуб...Кис-кис-кис...

Ответить
–3

Какая красивая девушка ;)
Все шансы на успех :)

Ответить
1

Это вы еще кошку мою не видели)

Ответить
3

"Киску мою не видели"🤣

Ответить
2

Помилуйте. Мой мимиметр не выдержит

Ответить
5

Мысль правильная, но ASMR здесь ни при чем. Передача тактильных ощущений звуком и вправду очень недооценённый приём как в рекламе так и в кино. Но использовать его нужно осторожно — есть риск получить отторжение за счёт навязчивого проникновения в личное пространство зрителя.

Ответить
0

Справедливо, это качается думаю любых рекламных интеграций

Ответить
4

То есть, когда люди слушают шуршание, чтобы уснуть, это странно, а если смотрят батл какого-то гнойного (пидора, вероятно?) , это в порядке вещей?

Ответить
0

Ты что, не поддерживаешь пидарасню?!

Ответить
3

Ну не знаю не знаю, меня этот асмр только раздражает, сколько не пытался слушать. Прикольно да, кого-то и возбуждает наверное, но через какое-то время прям бесит, лично меня.

А возбуждение сомневаюсь, что происходит чисто из-за звуковых эффектов. Если перед камерой красивая девушка в сексуальном наряде будет сосать и лизать микрофон, то тут никакой асмр-эффект и не нужен.

Ответить
3

Добро пожаловать в Интернет!

Ответить
2

Да, и про визуальный ASMR не забывайте, это не только звуковое сопровождение.

Ответить
1

Явление не новое. Еще на прошлых президентских выборах были выступления юных леди, которые нежно шептали о царствовании всевышнего рф ))) Если серьезно, то от некоторых подобных видео действительно невозможно оторваться.

А вообще ютуб такая странная соцсеть, недавно нашел блоггера, который заваривает целую ванну доширака, лежит в ней и набирает сотни тысяч просмотров -__-

Ответить
2

нужно смотреть, с чем доширак
в чили долго не полежишь

Ответить
1

Русский ASMR как правило бездарен и беспощаден, грамотных роликов раз-два и обчелся, смотреть стоит только зарубежные, и то очень выборочно.
Как пример, зарубежные девушки-ASMRщицы перед записью ролика приводят себя в порядок, симпатичный макияж, прическа, соответствующая обстановка (ненавязчивый или совершенно однотонный фон), очень часто профессиональный микрофон иногда даже два. Многие парни тоже делают качественный контент. Читал комментарии в подобным видео, люди пишут что им это помогает побороть панические атаки, бессонницу, нервозность и многое другое. Хз плацебо или нет, но я думаю что нет.

Женские акки, как пример хорошего контента (вводить в ютубе, смотреть):
FrivolousFox ASMR
Freckle 23 ASMR
Gibi ASMR (иногда страдает рекламой в начале ролика)
Catplant ASMR
Karuna Satori ASMR

Мужские акки:
Bearded Whisperer ASMR
asmr zeitgeist

Вообще явление интересное и забавное. Но как и все популярное наводнилось бездарями и долбоебами. В ту же копилку девченки, у которых основной акцент сделан например, не на качестве контента а скажем на сиськах🤦‍♀️

P.S. смотреть такие ролики исключительно в блокировщиком рекламы на ютубе, если баннеры еще норм, то видео-реклама в середине такого релаксирующего ролика это полнейший треш.

Ответить
1

Могу ещё порекомендовать австралийский канал MassageASMR. Автор в теме давно, глубоко, контент на канале весьма разнообразный

Ответить
0

Хорошая подборка

Ответить
1

кто будет смотреть на то, как парень 15 минут целует различные предметы?

Да уж найдутся любители.

Ответить
1

Реклама Ikea очень завела. Пошел принимать душ!

Ответить
0

не согласен про рекламу очень много было звуковых реклам (где именно звук в приоритете), на вскидку какой-то сок там где ломали и давали фрукты, дюрекс гель там тоже что-то шуршало, а хруст принглз или лейс, да и без этого что проскакивало но уже не вспомнить. и это только в здешем регионе, а в мире и того больше.

Ответить
0

Эта тема вообще-то уже давно на слуху, и в игры внедряется, вы-же только палочкой любите потыкать в геймеров и поржать над ними, что индустрия тухлая.

Ответить
0

Попробовал однажды включить, типа успокаивает...
Меня этот шепот вместе с потиранием каких-то бумажек в хлам выбесил за пять минут

Ответить
0

Для тех кто не видел, как раз сейчас идет стрим. По мне дак на любителя.

https://www.twitch.tv/amouranth

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }