В новом кабинете «VK Реклама» появилась возможность рекламировать Telegram-каналы

На днях узнал об этом, решил проверить на примере моего канала и поделиться результатами теста с сообществом.

В прошлом рекламном кабинете VK напрямую рекламировать Telegram-каналы и другие социальные сети было нельзя. В новом — можно. Вероятно, что работает это только с Telegram, другие социальные сети не тестировал. Также вероятно, что сработает реклама канала и в бирже VK.

Раньше надо было создавать группу или сообщество, аккумулировать аудиторию внутри VK и только потом пробовать «перелить» её в Telegram. Сейчас спокойно проходят модерацию объявления даже с пригласительными ссылками. Я создал два объявления, которые отличались текстами и таргетингами. Таргетинги использовал «из коробки».

Результаты получились интересными: потратил чуть менее двух тысяч рублей, показывал объявления b2b аудитории.

Показы — 28 359
Клики — 125
CTR — 0,44%
eCPM — 61,12 руб.
eCPC — 13,87 руб.
Вступления — 0

Для тематики канала стоимость 1000 показов и перехода приятные. Да, вступлений пока нет, но креативы делал «на скорую руку», таргетинги использовать базовые. Задача теста — проверить возможности рекламы канала в целом. Дальше буду парсить аудитории, вешать пиксели, пробовать разные подходы, креативы и связки.

1. В сравнении с Telegram Ads ощутимо ниже порог входа на тест.
2. CPM ниже, чем при размещении в других каналах.
3. Аудитории VK вероятно не настолько еще надоела реклама Telegram-каналов.

1. VK пока перевез не весь функционал и опции старого рекламного кабинета и кабинета myTarget.
2. Может это баг, а не фича.

Знаю, что на VC редкий пост обходится без ссылки на канал в Telegram. Поэтому буду рад подписке на учебный проект, которым увлечен: делаю с командой коллаборацию Школы Бюро Горбунова и сети ресторанов «FRANK by БАСТА». Мы должны сделать дизайн барной карты для Фрэнка, придумать с ними совместный напиток и рассказать об этом партнёрстве. Рассказываем с командой о всех этапах работы и показываем то, как меняется дизайн в процессе.

UPD. Я уточнил информацию по рекламе Telegram-каналов у агентских менеджеров VK. Раньше был частичный запрет, связанный с модерацией, но его убрали некоторое время назад, в старом кабинете — тоже.