Гайд по созданию эффектных заголовков: алгоритмы, цепляющие приемчики и (очень) частые ошибки

А также бонус – сервисы генерации заголовков и формулы цепляющего текста, которые органично подводят читателя к нужному целевому действию.

Привет! Это Sendsay – омниканальная CDP-платформа.

Качественный контент – это хорошо, но без эффектного заголовка он вряд ли привлечет внимание читателей. Поэтому нужно уделять внимание теме, чтобы люди заметили ваш пост, статью или письмо в ленте.

Мы собрали в статье рекомендации по работе с заголовками:

В конце материала – краткая памятка о том, как создавать крутые заголовки 👀

Озаглавить текст несложно. А вот сделать так, чтобы заголовок привлекал внимание и вызывала желание прочитать текст – задача потруднее. Но у нас есть алгоритм, который поможет собрать заголовок статьи или тему письма как конструктор.

1. Определить тему публикации и конкретизировать ее – слишком общая тема не привлекает внимание, поэтому ее нужно сузить. Как написать заголовок → Как придумать тему статьи, письма или поста с помощью нейросетей.

2. Придумать несколько вариантов – подумайте над разными заходами для заголовка: польза, интерес, интрига, эмоции, социальное одобрение.

3. Добавить ценность – эмоциональную и/или рациональную. Это может быть пошаговый алгоритм, N ценных рекомендаций, эстетическое наслаждение, утоление любопытства, развлечение и прочее. Как написать заголовок с помощью нейросетей → Протестировали 5 нейросетей для создания заголовков. Варианты ChatGPT заставили поволноваться всю редакцию.

4. Убрать избыточные слова – усильте тему, сделав ее более короткой и емкой. Для этого нужно убрать лишние обороты, конструкции и уточнения. А если подбираете тему для рассылки, проверьте, нет ли в ней стоп-слов.

5. Выбрать лучшую тему – оцените варианты: насколько они интересные, вызывают ли желание открыть, соответствуют ли главной теме содержания и основной цели материала.

6. Ограничить длину – особенно важно для рассылок, в которых часть темы может скрыться за многоточием. Заголовок письма должен умещаться в 30-40 символов – столько видно в мобильной версии до сокрытия. В постах и статьях тема может быть длиннее.

Если придумываете тему для email-рассылки, то можно сделать дополнительный шаг, он поможет найти заголовок, который заинтересует аудиторию. Для этого нужно провести А/В-тестирование.

А/В-тестирование – это метод маркетингового исследования, которое помогает выбрать один из двух вариантов. Суть в том, чтобы создать 2 одинаковых письма с разными заголовками, отправить его тестовой группе и оценить, какое сработало лучше.

Такой тест можно провести в сервисе email-рассылки. Вот как это делается в Sendsay:

Следуя нашему алгоритму, можно придумать несколько вариантов тем и выбрать лучшую. А сделать заголовок сильнее помогут следующие приемы:

Приведенные выше советы помогают сделать заголовок сильным и цепляющим. Но любые приемы нужно использовать аккуратно, чтобы не допускать следующих ошибок:

Заголовок не отражает содержание

Тема должна зависеть от задачи публикации и ее содержания. Если в контенте полезный материал – заголовок должен раскрывать ценность для читателя. Польза ради пользы уже мало кого интересует.

Не бойтесь делать заголовки длинными, особенно для статей: опишите главные вехи материала, если это инструкция; используйте спорные утверждения, неожиданные сюжетные повороты и прочее. Все, что отвечает содержанию текста, и тому, какую реакцию ждете от читателя.

Заголовок не соответствует по стилю

Также важно, чтобы тональность темы соответствовала стилю публикации. Часто бывает, что в заголовке используют хайп, кликбейт и дерзость, а текст написан в нейтральном стиле. Не стоит так делать, потому что вызывает ощущение неоправданных ожиданий или даже обмана.

Заголовок слишком обобщенный

Иногда тему почти не конкретизируют и получается что-то вроде: как заработать на рассылках. Это очень широкая тема, по которой непонятно, что именно будет в статье: то ли общая информация о способах монетизации, то ли конкретные инструменты. Желания открыть и выяснить, что же там в тексте, не появляется.

Поэтому нужно сузить тему и конкретизировать, что в ней интересного, для какого она читателя. Например: Рассылки на 8 Марта → 10 идей для рассылки на 8 Марта и рекомендации по ее оформлению.

Заголовок слишком узкий

Проблема возникает при слишком сильной конкретизации, из-за чего заголовок сужает аудиторию, которой потенциально может быть интересна тема.

Например, для той же статьи про женский день можно конкретизировать заголовок до варианта: Как поздравлять с 8 Марта в email-рассылке. Но так мы сужаем тему до email-рассылки, хотя идеи сработают и в мессенджерах.

Заголовок перегружен

Так бывает, если автор хочет рассказать сразу обо всем, из-за чего смазывается фокус с главной информации. Поэтому нужно сначала определить основную мысль текста, а потом думать, что еще может быть важным для читателя.

Например: Рассылки на 8 Марта: идеи, примеры, тренды, советы от экспертов, что можно писать, а что не стоит → Как поздравить с 8 Марта, учитывая текущую повестку: советы от экспертов.

Если придумывать тему самому сложно или просто лень, можно воспользоваться специальными сервисами.

Как воспользоваться: на сайте разработчика, но он не работает в России без VPN. Проще воспользоваться ботами с ограниченным функционалом в Дискорде или Телеграме

Стоимость: бесплатно, некоторые боты могут быть платными

ChatGPT можно показать текст и попросить придумать к нему заголовок. Лучше сразу указать нужные параметры, например: тональность, конкретные слова, целевую аудиторию, формат текста и площадку, на которой текст будет опубликован.

Мы тестировали нейросеть для создания заголовка к письму из нашего дайджеста, и ChatGPT придумал десяток крутых заголовков, так что смело его рекомендуем.

2. Gerwin – нейросеть для работы с текстом

Как воспользоваться: перейти на сайт Gerwin

Стоимость: от 280 ₽, при подписке на телеграм-бот дают промокод на бесплатные 10 тыс. символов

Гервин – нейросеть, которая хорошо работает с русским текстом. У нее есть специальные инструменты для генерации заголовков со следующими настройками:

В отличие от ChatGPT, Гервину нельзя показать текст, чтобы он сам подобрал заголовок, он может сгенерировать его только по краткому текстовому описанию. Мы также рассказывали про опыт работы с нейросетью в статье про эксперимент с рассылкой, и ее варианты уступали заголовкам от ChatGPT.

3. Текстовод – сервис для работы с русскоязычными текстами

Как воспользоваться: перейти на сайт Текстовода

Стоимость: бесплатно для текстов до 15 тыс. знаков, свыше этого объема – 1,5 ₽ за 1 тыс. символов

Простой сервис с инструментом «Озаглавить текст онлайн», которому можно показать материал и он придумает для него заголовок. Мы показали текст этой статьи, и вот какой заголовок предложил Текстовод 👇

4. WebCanape – генератор тем

Как воспользоваться: перейти на сайт WebCanape

Стоимость: бесплатно

Сервис придумывает заголовки с указанным ключевым словом – подойдет в случаях, когда надо написать название с ключевым словом. Также WebCanape может здорово помочь с поиском тем для контент-плана.

А если алгоритмы и нейросети не помогают, то можно воспользоваться формулами создания цепляющих текстов.

1. Призма полезного действия от Ильяхова

Максим Ильяхов – эксперт в работе с текстами и визуалом. Он предложил формулу создания цепляющих заголовков на основе трех триггеров:

Заголовки, которые включают в себя все три параметра, будут очень яркие, но длинные. Например: Сенсационное открытие российских ученых: с помощью полимерных имплантатов можно управлять техникой силой мысли. Как это изменит жизнь людей?

2. Формула 4U – Usefulness, Uniqueness, Ultra-Specificity, Urgency

Чтобы повысить эффективность заголовка, пригодятся четыре параметра формулы: польза, уникальность, прицельность и срочность. Важно использовать хотя бы один-два из них.

Читать в блоге: Как создать email-рассылку про акции и скидки – примеры и полезные советы

3. Формула AIDA – Attention, Interest, Desire, Action

Формула предполагает ведение читателя через привлечение внимания к заинтересованности, пробуждению желания и мотивации действовать.

Все элементы использовать в заголовке не обязательно, можно их добавлять в другие части материала. Например: в заголовке привлечение внимания, в прехедере / лид-абзаце – интерес, в тексте – формирование желания и призыв к действию.

Как это может реализоваться в рассылке:

Кстати, у AI-сервиса Гервин есть отдельный инструмент для создания текстов по формуле AIDA. В нем надо указать вводные данные, и сервис сгенерирует продающий текст 👇

4. Формула PAS – Problem, Agitation, Solution

Суть формулы в том, чтобы обратить внимание на проблему, раскрыть ее, вызывая эмоции, и предложить решение проблемы.

Чтобы создать привлекательный контент на основе формулы PAS, нужно убедиться, что заголовок создает ощущение знакомой проблемы, которая решается в тексте. Эта формула также поможет выстроить структуру всего текста так, чтобы вместе с заголовком они создавали единое целое:

Если подвести краткий итог статьи, то мы бы сказали так:

И напоследок: заглядывайте на наш телеграм-канал, при подписке на который, мы дарим книгу «Email-маркетинг для бизнеса». Подробнее о том, как ее получить, указано в закрепленном сообщении канала.

А также подключайтесь к Sendsay, чтобы сделать ваш email- и мессенджер-маркетинг мощнее 💪