Кошелек или публикация: практические советы как бизнесу попасть в СМИ

СМИ — это один из самых эффективных инструментов продвижения для бизнеса. Попадание в публикации, особенно в экспертные издания, может привести к увеличению узнаваемости бренда и повышению доверия к нему со стороны потенциальных клиентов. Кроме того, публикации в СМИ могут помочь привлечь внимание к новым продуктам или услугам компании, повысить репутацию и статус в отрасли.

Чтобы попасть в публикации СМИ, необходимо иметь качественный контент и хорошо продуманную стратегию продвижения. Важно также учитывать целевую аудиторию и выбирать издания, которые будут наиболее интересны для вашей ЦА.

Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт >>

Влияние СМИ на аудиторию несомненно значимо поскольку большая часть информации, которую мы получаем, поступает именно через средства массовой информации. Можно с уверенностью сказать — чтобы быть замеченными, важно быть частью медийного пространства. Несмотря на то, что это может показаться сложным процессом, особенно если нет огромного бюджета и профессиональной команды рекламистов, сделать это самостоятельно намного проще, чем при первом рассмотрении. Итак, каким должен быть профиль компании, чтобы размещение в СМИ принесло пользу:

• одна из основных целей – увеличить узнаваемость бренда или определенного человека;

• чтобы завоевать лояльность аудитории, необходимо продемонстрировать высокий уровень экспертности;

• высокая потребность выделиться среди конкурентов;

• необходимость увеличить охват и таким образом привлечь новых клиентов;

• на рынок выходит новый сложный продукт, поэтому без дополнительных объяснений проект провалится;

• есть потребность в продвижении услуг и товаров через реализованные ранее успешные проекты;

• для увеличения продаж необходим предварительный «прогрев» клиентов.

Рекомендуется искать медиа, которые специализируются на тематике, близкой к деятельности компании, и присылать им предложения о публикации гостевых статей. Также можно предложить написать экспертную колонку для известных изданий, рассказывая о своем опыте и знаниях в определенной отрасли. Это отличный способ авторизоваться в качестве эксперта и получить дополнительную рекламу для своей компании.

Простой способ попасть в СМИ >>

Размещение статьи в СМИ может быть не только простым, но и эффективным, как показывает практика. Для этого доступны следующие действенные способы:

- создание инфоповодов

- публикация гостевых статей

- работа с крупными медиа

- участие экспертов в создании фактур для сторонних публикаций

- активная работа с открытыми ресурсами

Сотрудничество с крупными медиа позволяет заявить о себе широкой аудитории. Для этого рекомендуется определить наиболее популярные СМИ в своей отрасли и установить контакт с их редакциями. Можно опубликовать пресс-релиз о важных событиях в компании или предложить интервью с руководителем. Также возможно сотрудничество в формате рекламы или спонсорства. Участие экспертов в создании фактур для сторонних публикаций.

Один из способов привлечь внимание СМИ – пригласить экспертов для написания факт-чекинга материалов. Журналисты часто ищут профессиональные мнения и комментарии для своих статей, поэтому предложение помочь им в этом может быть интересным. Это также может привести к дополнительной публикации о компании или эксперте.

Современные технологии предлагают множество возможностей для самостоятельного размещения статей и информации о компании в открытых ресурсах, таких как блоги, форумы, социальные сети и др. Один из эффективных способов – создание корпоративного блога, где можно делиться полезной информацией и новостями. Также стоит активно участвовать в обсуждениях в сети, отвечая на вопросы и комментарии, что поможет установить экспертность и привлечь внимание СМИ. Важно помнить, что успешное размещение статьи в СМИ требует грамотного подхода, качественного контента и учета специфики каждого медиа. Нужно изучать предпочтения и требования журналистов, а также быть готовым предложить им что-то интересное и полезное для их аудитории.

Несмотря на то, что все звучит довольно просто и понятно, каждая редакция имеет свои требования к авторам и формату публикуемых текстов. Чтобы не тратить время на изучение политики каждого отдельного медиа, проще обратиться в агентство, которое занимается профессиональным продвижением в СМИ. Опытные специалисты компании UP business помогут не только выбрать правильную площадку для размещения, но и написать статьи.

Заказать услугу продвижения в СМИ >>

Чем известнее компания или бренд, тем успешнее будет бизнес. Поэтому нужно стремиться, чтобы все больше авторитетных ресурсов упоминали название предприятия или продукта. Это могут быть короткие интервью с владельцем или менеджером бренда, комментарии по актуальным ситуациям, рейтинги на основе личного опыта. Главное — чтобы контент был уникальным и интересным для чтения. Существуют крупные платформы, такие как Pressfeed, которые сводят журналистов, ищущих материалы, и специалистов, готовых предоставить эти материалы. Активность на таких площадках открывает путь даже в такие уважаемые деловые издания, как Forbes и РБК.

С чего начать, чтобы попасть в Forbes и РБК >>

Чем заметнее присутствие компании в интернет-пространстве, тем больше вероятность получать предложения о размещении статей в СМИ. Действенным способом быть замеченным и быстро попасть в газету является предоставление экспертного ответа на интересующий широкую аудиторию вопрос. Например, если в городе строится крупный мусороперерабатывающий завод и жителей волнует вопрос об экологии, предприниматель, занимающийся сортировкой отходов, может дать комментарий в местной газете о том, как изменится ситуация после запуска завода. А владелец агентства по поиску персонала может рассказать о перспективах появления новых рабочих мест.

В этом случае работает принцип наличия актуальной проблемы, которая волнует многих, и частный бизнес может использовать эту возможность, чтобы привлечь внимание к себе.

При работе с медиа ресурсами всегда действует принцип рычага: чем больше изданий пишут о компании, тем больше интереса она вызывает у других. Поэтому даже короткий комментарий к посту с новостью в блоге авторитетного СМИ может привести к заинтересованности и выгодному предложению о сотрудничестве.

Этапы размещения в СМИ примерно одинаковы независимо от тематики и отрасли работы:

1. Выбор темы и информационного повода. Перед написанием статьи для СМИ необходимо выбрать актуальную и интересную тему. Самым востребованным является предоставление сформированных подборок и статистических данных. Например, опрос ключевых клиентов относительно их потребностей или о качестве проделанной работы. Исследования в сфере медиа наиболее востребованы и с ними легче «пробиться». Еще один эффективный способ привлечь внимание – участие в мероприятиях и различных ивентах, где журналисты часто просят дать короткое интервью по актуальной теме. Также возможно оставить комментарий в официальном аккаунте компании и добавить соответствующие теги и ссылки.

2. Подбор нужной площадки для публикации. При выборе СМИ для отправки материалов необходимо провести тщательный поиск по параметрам. Прежде чем писать статью и решить, как ее отправить, важно определить, где она будет более актуальной — в газете, интернет-издании или журнале. Для этого можно изучить работу конкурентов и проанализировать содержание наиболее интересных СМИ. Обычно основная информация об издании содержится на его сайте. Рекомендуется создать медиакарту, в которую будут внесены данные о названии, контактах СМИ, тематике, количестве уникальных посетителей и т. д. Не стоит ограничиваться только крупными игроками на рынке СМИ. Лучше начать с локальных изданий и коротких комментариев, а затем перейти к полноценным статьям и аналитическим материалам.

3. Формат работы. Необходимо определить тип материалов, которые востребованы у каждого издания. Это могут быть длинные статьи с примерами и решением проблем, кейсы с разбором ситуаций, пресс-релизы, авторские колонки, экспертные комментарии, инструкции и рекомендации, аналитические исследования. Для компании наиболее простым и эффективным решением будет использование экспертов, которые будут активно участвовать в обсуждениях, давать интервью и готовить комментарии.

Если у компании нет подходящих специалистов или требуется профессиональная помощь в PR, всегда можно обратиться в наше профессиональное PR-агентство. Современный подход UP business позволяет применять нестандартные методы и достигать высоких результатов.

Заказать у нас PR-сопровождение >>

4. Налаживание контактов. Всегда можно напрямую написать в редакцию с предложением о размещении интересного материала. Учитывайте, что любое издание заинтересовано в увеличении собственной аудитории, а значит, никогда не откажется от заманчивого предложения опубликовать действительно достойный текст.

5. Правки и редактура. Как правило, у каждого СМИ существует персональный набор требований к оформлению и содержанию статей. Тщательно ознакомьтесь с регламентами и не спорьте, если редактор просит внести правки. Только при полном доверии и двустороннем сотрудничестве удастся добиться впечатляющих результатов.

6. Отправка готовой статьи. Чтобы избежать промедлений и задержек, СМИ должны отправить готовый материал на указанный адрес точно в срок после согласований. Перед этим особое внимание следует уделить следующим параметрам:

· фактчекинг: на всякий случай перепроверьте все используемые цифры и определения на их точность.

· Подтверждение утверждений: все фактические данные должны иметь конкретные показатели и значения, чтобы считаться достоверными.

· Отсутствие прямой рекламы: публикация подобных материалов всегда платная, поэтому она должна проводиться через коммерческий отдел.

· Соблюдение структуры — каждый материал должен быть разбит на смысловые абзацы, иметь читаемый заголовок, лид и основной текст.

· Оформление и стиль также важны — материал должен иметь единый язык, смысл и тип повествования.

· Если статья предусматривает наличие графиков, демонстрирующих какие-то события картинок и фото, они обязательно должны быть заранее подготовлены и органично вставлены в текст.

7. Реклама и контроль. После того, как материал опубликован, смело рассылайте ссылки сотрудникам, партнерам и всем заинтересованным лицам. Тщательно контролируйте комментарии и старайтесь на большинство давать развернутые ответы. Таким образом, вы не только повысите собственную узнаваемость, но и заработаете хорошую репутацию.

Для большинства компаний формирование верного запроса в медиа и установление первичных контактов является самым сложным этапом. Написание в исходящем письме в разделе тема «хочу попасть в СМИ» будет крайне неверной стратегией. Редакции получают сотни запросов подобного содержания в день, и большинство из них остаются без ответа. Поэтому перед публикацией компания должна определиться с портретом целевой аудитории и конечными целями.

Для достижения различных задач компания может использовать дифференциальные стратегии в области PR и связей с общественностью. Одна из таких — информирование потенциальных покупателей о продукте или услуге. Или, например, построение устойчивых связей со СМИ, чтобы получить максимальное внимание к компании и ее продукту.

Кроме того, фирма может искать инвесторов и партнеров, чтобы усилить свое финансовое положение и расширить возможности. Еще одна стратегия — PR и повышение имиджа компании, чтобы создать положительное впечатление о ней. Наконец, компания может стремиться нарастить свое влияние в отрасли, чтобы стать ведущим игроком и получить больше возможностей для роста и развития.

Для каждой из этих стратегий необходимо выбрать соответствующие издания, которые наиболее полно будут соответствовать целям. Начинать можно с небольших коротких заметок, которые могут быть персонифицированными, чтобы продвигать экспертность конкретного специалиста. Когда дело касается публикации материала в СМИ, важно не противоречить правилам, которые обычно диктуются медиа. Следует понимать, какие типы материалов могут вызвать интерес у СМИ.

Существуют несколько востребованных категорий:

1. Организация хайп-мероприятий или маркетинговых акций с участием известных медийных личностей. Например, запуск нового продукта или проведение конкурса с призами, разыгрываемыми на популярном ток-шоу.

2. Привлечение внимания публики к финансовым успехам компании, публикация статьи или пресс-релиза о крупном инвестиционном раунде или получении государственной поддержки.

3. Создание интересных топ-списков или обзоров, связанных с хайповой тематикой. Например, топ-10 самых ожидаемых стартапов года или список лучших мест для посещения в городе.

4. Перевод и адаптация успешных зарубежных статей о хайповых темах, анализирование их в контексте российской ситуации и публикация полученного материала.

5. Приглашение экспертов-практиков для комментирования текущих событий или проблем в хайповой индустрии. Это может быть интервью, форумная дискуссия или гостевая колонка эксперта в издании.

6. Проведение собственных исследований и аналитических обзоров в хайповой сфере, публикация результатов исследования или проведение онлайн-презентации результатов.

7. Предоставление персональной колонки или блога в издании, в которой владелец компании или руководитель может высказывать свои мысли и мнения о текущих проблемах и трендах в индустрии.

8. Рассказ об истории успеха компании с упором на хайповую тематику. Например, как стартап-проект стал международным брендом благодаря удачной маркетинговой кампании или инновационному продукту.

Если вам удастся сформировать правильное предложение, спрос на него не заставит себя долго ждать.

Важно знать принципы работы медиа и их запросы, чтобы заявить о собственной компании через СМИ без существенных затрат. Кроме того, бизнес должен четко понимать свои цели и задачи, с которыми он идет для публикации в издания. Стратегия, тактика действий и формат материала будут меняться в зависимости от посылов.

Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса >>

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере –

Whatsapp, Telegram: +7 (499)346-89-22