Нейросети убили во мне копирайтера: проверяем сервисы по работе с текстами на профпригодность

Привет. Меня зовут Анастасия Жданова, я Head of PR веб-интегратора «Осьминожка» и автор канала «Ох уж эта Настя!».

5 лет я работаю в диджитал. Начинала работать автором проекта Мейла, потом на позиции SMM, а затем стала пиарщиком. За все эти годы я написала много текстов: постов, рассылок, ТЗ для сайтов, материалов для СМИ, спичей, поздравлений, комментариев и научных статей. Тексты меня кормят. По работе я делаю многое, но в основном пишу. Каждый день перед моими глазами пробегают десятки тысяч знаков и миллионы смыслов. И да, иногда я забываю, как пользоваться русским языком, хотя этому меня учили 5 лет в вузе.

Когда появились нейросети, которые помогают писать тексты, я не стала паниковать. Я верила (верю и по сей день), что мой мозг справится лучше, чем бездушная машина. Но сегодня решила: долой скепсис! Устроим нейросетям проверку.

Иногда я использую в работе нейросеть Chad. Но отношения у нас с ней запутанные. Я пишу текст, потом прошу её переписать, а затем переписываю за ней. Для меня это скорее спасение от замыливания глаз, чем реальный рабочий инструмент.

Иногда, когда я читаю вариант Chad, в моей голове появляется мартышка, которая стучит в блюдца. Напишите в комментариях, если поняли, о чём речь:

Но сегодня не о ней. Позавчера канал «Передали коллегам» выложил подборку нейросетей для работы с текстами. Звучит заманчиво, ведь обещают, что можно будет пить чай (а чай я очень люблю), пока нейросети работают за вас.

Давайте проверять! Только чай себе налью.

Для чистоты эксперимента я попрошу каждую нейросеть переписать или исправить кусок фактуры, которую мне дали коллеги на одном из прошлых созвонов. Этот материал уже вышел в СМИ с вариантом, сгенерированным моим мозгом.

Расшифровка встреч с коллегами, на которых обсуждалась тема будущего материала — рутинная задача пиарщика. Нужно понять, что хотят донести эксперты, и подобрать удачную формулировку.

Итак, дано:

Материал об использовании нейросетей в работе российских агентств. Мой диалог с нашим техническим директором Денисом Нагаевым. Речь сохранена:

Я: Это что касается дизайна. А если посмотреть в сторону разработки?

Денис: Нейросеть может оптимизировать алгоритм какой-то или цикл. Программист цикл написал, у него сложность возникла. Он вставляет туда этот код и пишет: оптимизируй этот код. Она анализирует код и предлагает лучшее решение.

Я: Оговорюсь только, давайте в этой статье не про будущее говорить, а про то, что нейросети уже сейчас умеют.

Денис: Точечно оптимизировать какие-то программные решения. Точечно — несколько строк кода, десять строк кода. Это может сделать уже, да.

Вот, что получилось у меня, когда я работала над этой статьёй:

А вот вариант редактора «Известий»:

Вариантов формулировок много, более опытные авторы могут захотеть закидать меня тапками. Но мне мой вариант нравится. Так что предлагаю просто держать его в уме, когда будем оценивать работу искусственного интеллекта. Поехали!

На главной странице разработчики сразу заходят с козырей. Можно составить описание для видео, резюме или сгенерировать текст для карточки товара.

Выбираю вкладку Writing и попадаю в меню с несколькими опциями

Попробую пойти от простого и выбираю режим «Перефразировать предложение». Вставляю прямую речь Дениса и выбираю русский язык. Кстати, доступность большого количества языков (есть все европейские, а также более экзотические — валлийский, волоф, коса, рунди, окситанский) — определённый плюс. Ждём 30 секунд и получаем результат.

Не думаю, что вам здесь нужна моя экспертная оценка, кажется, что всё и так понятно. Возможно, пиши я текст на валлийском или даже английском, результат был бы лучше.

Дадим второй шанс Lek.ai и поиграем с ним в злого редактора, который считает количество символов: предложим ему удлинить то, что я уже написала ранее для «Известий».

С формулировками стало чуточку лучше, но новой информации в тексте я не увидела, так что функция «Расширить предложение и добавить больше деталей» пока тоже не радует.

Устроим нейросети финальное испытание и загоним её в режиме Command. Попросим придумать для нашей статьи креативный заголовок (разработчики же нам обещали море креатива). Моя версия была «Интеллект: человеческий или искусственный? Сотрудники агентства по разработке и дизайну рассказали о своём опыте использования нейросетей», но редактор медиа сменила её на «Пустили в дело: как российские компании используют нейросети. Эксперты рассказали, сможет ли ИИ заменить айтишников и дизайнеров».

Никакого креатива в предложенном варианте я не вижу. Нейросеть просто переписала коротко ту информацию, которую я ей скормила. Думаю, пора делать выводы.

Резюме: Нейросеть Lek.ai получает одну чашку чая из 5. Она плохо формулирует предложения, не справляется с командами, а также лишена креативной составляющей.

Rytr встречает нас классной фишкой, которая очень важна в работе копирайтера — функцией «Select tone». Есть и выбор языков, правда, тут уже обошлось без экзотики, он сильно скромнее, но русский есть. Команд несколько. Можно попросить придумать идею, название для бренда, создать описание видео, контент для сайта, написать письмо или смс. А за деньги можно прописать свою команду.

Из интересного здесь есть также и уровень креативности: optimal, none, low, medium, high и max. Раз уж такое дело, то давайте сразу попросим нейросеть придумать для нашей статьи заголовок. Тем более, что команды для редактуры текста, как в предыдущем случае, здесь нет. Я решила начать с прожарки медиум и запросить сразу 3 варианта названий.

Медиум справился средненько. Из всех предложенных вариантов, на мой взгляд, можно зацепиться за третий и повертеть «горизонты эффективности». Усложним задачу и перейдём на уровень выше.

На уровне High встречаемся с привычным для нейросетей косноязычием, однако, снова цепляемся за один вариант — про оружие.

У Max снова попадание 1 из 3 — «на службе у бизнеса». С этим можно поработать.

Попробуем сменить тональность с convinsing на earnest и запросить по 2 варианта optimal, high и max соответственно.

Моё внимание привлёк уже классически лишь один вариант, в котором упоминается прорыв в бизнесе. Все остальные дублируют друг друга по смыслу и не содержат никакой креативности.

Резюме: 2,5 чашки чая из 5. Нейросеть Rytr может подать профессиональному райтеру идею и вдохновить его. Если постараться, то можно нащупать мысль, которую потом человек с креативным мышлением разовьёт и создаст свой хороший вариант.

У этой нейросети довольно простой функционал. Она позволяет работать с текстом, как с реальным документом. Это удобно: не нужно бегать между окнами, отрываться от основного файла и терять вдохновение.

Я создала документ, и Type.ai накидала мне текст с предложениями, как и в каких отраслях российские компании могут использовать нейросети.

Выглядит интересно, хотя, надо признаться, республиканские компании пугают. Развивать предложенные мысли не буду, ведь фактура у меня есть, но возьму этот вариант на заметку. А пока вставлю в документ кусочек из нашего общения с Денисом.

Type.ai предлагает мне несколько вариантов, о чём можно писать дальше. Вот несколько из них:

Мне они не подходят. Я уже поговорила с коллегами и знаю, о чём писать дальше. Пробую пойти другим путём. В разделе «Команды» выбираю перефразирование текста. ИИ предлагает мне следующий вариант:

Уже ставшая классической ситуация: ошибки и топорный пересказ. Ещё и на буквах сэкономили.

Захожу через команду «Написать абзац», получаю ещё более короткий и бессвязный вариант, а потом ошибку. Перед этим текст в основном поле странно дёргался, поэтому я даже не успела его скопировать, чтобы показать вам. Поверьте мне на слово или проверьте сами :)

Резюме: 0 чашек чая из 5. Без дальнейших комментариев.

Проблем у копирайтеров действительно нет. Пока на рынке не существует нейросетей, которые достойно справляются с написанием текстов. Обещанный отдых за чашкой чая не случился :((

Рассмотренные мной сервисы показали себя на двойки и даже хуже. Конечно, некоторые из них можно использовать в качестве помощников. Например, Rytr или Chad лучше остальных формулируют предложения и даже проявляют некоторую креативность. Но полноценной заменой авторов искусственный интеллект пока не станет. Это я вам обещаю!

Поскольку текст получился довольно серьёзным, не могу оставить вас без кота. Как я выгляжу на самом деле и как я вижу себя, когда пишу текст без использования нейросетей:

Буду рада, если вам понравился мой материал :) Пишите в комментариях, используете ли вы нейросети в работе? И если да, то какие?