С развитием цифровых технологий и увеличением онлайн-рекламы, многие задаются вопросом о значимости наружной рекламы в современном мире. Времена меняются, и с ними меняются и предпочтения потребителей. Так работает ли наружная реклама в 2023 году? Давайте разберемся.
Наружная реклама остается эффективным инструментом для увеличения узнаваемости бренда. Именно поэтому, чаще всего мы видим рекламу крупных компаний производителей или ритейлеров. Она размещают «наружку» на оживленных улицах, трассах, в больших и средних городах. Малый и средний бизнес чаще всего размещает рекламу в стратегических местах: рядом с местом продажи, у крупных ТЦ, в местах наибольшего скопления целевой аудитории.
С появлением большого количества рекламы у людей образовалась баннерная слепота. Сейчас действительно нужно приложить усилия, чтобы человек в пестрой рекламной массе увидел именно вашу компанию. К тому же, взор пешехода, да и водителя (например, в пробке) чаще всего устремлен в мобильный телефон.
В данном случае, можно протестировать различные интерактивные, динамические виды наружной рекламы и интегрировать с другими каналами маркетинга. С помощью QR-кодов, коротких ссылок или специальных промокодов можно создавать связь между наружной рекламой и онлайн-пространством. Это позволяет отслеживать эффективность кампаний и измерять ROI. Комбинированный подход к маркетингу, включающий онлайн и офлайн каналы, может привести к более сильному воздействию и улучшенным результатам.
Однако стоит отметить, что с развитием технологий и переходом к онлайн-платформам, рекламные бюджеты могут быть перераспределены в пользу цифровых каналов. Онлайн-реклама обеспечивает большую гибкость и точечную настройку, а также позволяет отслеживать и анализировать данные более подробно. Это привело к уменьшению инвестиций в наружную рекламу в некоторых отраслях.
Таким образом, можно сказать, что наружная реклама всё еще остается важным инструментом маркетинга. Она помогает увеличивать узнаваемость бренда, привлекать внимание целевой аудитории в местах ее скопления, в некоторых случаях она может стать эффективной и для проведения рекламной акции. Однако успешная маркетинговая стратегия требует сбалансированного подхода, учитывая преимущества как онлайн-, так и офлайн-каналов, чтобы достичь наилучших результатов и удовлетворить потребности современных потребителей.