Вы создаете две или более версии страницы сайта, которые отличаются только одним элементом (например, цвет кнопки, заголовок, картинка и др.). Затем случайным образом посетители вашего сайта распределяются между этими версиями. Данные о том, какая версия привлекает больше действий пользователей, собираются и анализируются.