Диджитализация старшего поколения

Старшее поколение сильно недооценивают в диджитале, и совершенно зря. Давайте разбираться почему.

Что ни день, то выходит новая заметка о «поколениях Y или Z». Кто они, чем отличаются и как привлечь их внимание? Такими вопросами задаются бренды, которые хотят омолодить аудиторию, оставаться модными и актуальными.

Но не спешите регистрироваться в TikTok, покупать интеграцию у стримеров или заключать контракт с Марьяной Ро. Возможно, вашему бренду нужна аудитория 55+. И мы не шутим.

На инфографике ниже видно, как сейчас выглядит распределение по возрастам в России — люди 55+ составляют большую долю жителей страны, и эта доля в дальнейшем будет увеличиваться. Старение населения — очевидный тренд, который будет только укрепляться в ближайшее десятилетие.

Распространён миф, что бессмысленно делать рекламные кампании в диджитале для людей 55+. Однако последние данные опровергают это мнение.

По данным Mediascope, интернет растёт как раз за счёт взрослого населения, в особенности в категориях 45–54 и 55+.

Даже люди в возрасте 64+ осваивают интернет. Количество пользователей среди них за последние два года выросло на 55%
и достигло 7,5 млн человек.

Старшее поколение активно и в социальных сетях. По данным «ВКонтакте», пользователей в возрасте от 45 до 64 лет уже почти вдвое больше, чем молодёжи в возрасте от 18 до 24 лет.

Среди молодых людей есть обратная тенденция — «поколение Z» уходит в диджитал-детокс и ограничивает время в социальных сетях. Подробнее об этом в нашей предыдущей статье «Осознанное потребление цифровых продуктов».

Здесь мы располагаем гораздо меньшим количеством данных. Кажется очевидным, что в основном жители России в возрасте 55+ получают небольшие доходы. Однако и здесь всё не так однозначно.

По данным Ipsos, есть значительная часть старшего поколения в России, которая обладает хорошей покупательной способностью. Например, 25% представителей старшего поколения имеют депозиты.

По опыту агентства Affect, на старшее поколение чаще ориентируются фармацевтические бренды. Но, как мы выяснили, у брендов из других категорий тоже есть основания обратить внимание на эту возрастную группу. В том числе и потому, что стоимость контакта с ними будет ниже, чем с молодежью.

Пример: кейс компании Tele2 «Добавь бабушку в друзья» с поддержкой проекта в соцсетях.

#диджитал