Обновлённый кабинет Telegram Ads: что изменилось в рекламе. Кейс использования новых функций

Таргет по геолокации — можно указать одну страну и несколько городов. Проверяли — для выбора доступны даже маленькие населённые пункты. Эта функция полезна для ритейлеров, локальных бизнесов и компаний. Например, магазину одежды или агентству недвижимости из Петербурга. За счёт неё можно сужать аудиторию до жителей конкретного города. Раньше приходилось вручную отбирать городские каналы и размещать рекламу там.

Минус: доступны только страны СНГ.

Таргет по языку пользователя — удобно для отсечения нецелевого трафика. Теперь в канал точно не набегут люди, которые не поймут, о чём вы пишите и что продаёте.

Таргет по интересам — теперь можно указывать интересы пользователя. Образование, красота и мода, фитнес, здоровье и т.д. Это почти копия функции, которая уже была — таргетирование по категориям каналов.

Нюанс: теперь рекламу можно показывать, привязываясь к интересу пользователя. Можно показать рекламу человеку, который интересуется инвестициями, не только в канале про инвестиции. Но и в каналах других тематик, куда он заходит.

Это даёт возможность снизить CPM, а также избегать эффекта «я уже в канале про инвестиции, зачем мне подписываться на ещё один».

Протестировали объявления, указывая Российскую Федерацию. Для канала юриста запустили рекламу по населённому пункту. Для проектов по недвижимости — геолокацию Москвы и Петербурга.

Геолокация определяется достаточно верно, получили релевантные подписки, снижение стоимости подписок. В некоторых случаях больше, чем в 2 раза.

Обновления помогут локальным бизнесам таргетироваться более точно. Пока в Telegram Ads низкая конкуренция. Ритейл, рестораны, клиники, частные школы практически не заходят в Telegram. А у них есть реальная возможность получать подписчиков по низкой цене и превращать их в клиентов. В этом кейсе писали, как повысили узнаваемость бренда одежды с помощью Telegram Ads и привели заявки.