Куда смотрят во время просмотра рекламы от МТС?

Еye tracking - любопытный инструмент, который мы внедрили в AICAP относительно недавно. Он позволяет отслеживать взгляд пользователя во время просмотра роликов и баннеров. Мы с командой решили проверить данную функцию на рекламном ролике от МТС и вот что из этого вышло.
А конце статьи вас ожидает небольшой интерактив 🔥

Для чего вообще нужен этот ваш Еye tracking? Как было написано выше, инструмент отслеживает местоположение взгляда респондентов. В результате проведения исследования будет понятно, на какую область обращали внимание, а на какую нет. Области применения:
1. Зная, на какие элементы пользователи смотрят чаще всего, можно разместить важную информацию и призыв к действию именно там, где они будут замечены.
2. Проведение A/B-тестирования: Еye tracking помогает сравнить различные варианты дизайна или рекламных материалов и определить, какой из них привлекает больше внимания.
3. Определение эффективности существующего дизайна. Создали креатив? А точно ли ваше УТП будет замечено? Можете проверить с помощью данного инструмента. Смотрим пример из рекламы МТС ниже ⬇

Оба УТП “Кешбэк до 10% по России” и “Бесплатный роуминг за границей” находится в слепой зоне, куда респонденты не обратили внимание во время просмотра <span>🥲</span>

Результаты исследования предоставляются в виде видео с тепловой картой. Чем теплее цвет в определенной области, тем больше зрителей обращало внимание на данную зону. Чем холоднее оттенки, тем реже зрители обращали внимание на определенный объект. Если зона не отмечена цветом - внимание к данному элементу экрана отсутствовало.

Полноценное видео с тепловой картой

AICAP предоставляет возможность для тщательного анализа результатов, позволяя сегментировать зрителей, посмотревших контент по широким настройкам (пол, возраст, интересы и т.д.). Это помогает понять поведение и предпочтения различных групп пользователей для создания эффективного контента.
В данном проекте мы сегментировали пользователей по гендеру и увидели, что женщины чаще обращают внимание на Дмитрия Нагиева, а мужчины на Анастасию Ивлееву.

Мы предоставили доступ к демо-кабинету, чтобы вы могли сами опробовать возможности сегментации аудитории и посмотреть на эмоции респондентов. Вы можете экспериментировать с различными параметрами и лазить по настройкам, чтобы получить представление о функционале AICAP: перейти в демо-кабинет

#кейс #айтрекинг #запоминаемость