Barbie — бенчмарк PR’a

Как получилось так, что о Барби сейчас говорят на каждом углу? Грамотный PR!

Сейчас приведу расскажу о том, что они делали, что позволило им добиться такого ошеломительного успеха.

Самая идея была в следующем — взять относительно забытую историю и воскресить её. Ведь всё новое — хорошо забытое старое.

При этом используя хорошую историю, грамотных актеров и огромный бюджет на рекламу.

Вот необычные интеграции и кампании, которые использовала команда Барби для продвижения.

Каждый раз при поиске актеров, фильма или чего-то связанного с этим, в Google появлялись розовые фейерверки.

Конечно, мемы делали люди, но надо было дать толчок. И понимаю все механизмы рекламы, digital-маркетинга, могу точно сказать, что первые мемы были сделаны командой, чтобы разогнать эту шумиху.

Кроме того, в российском коммьюнити уже более двух лет мемы с Райном Гослингом находятся в топе, так что это по праву «ситуативный маркетинг».

Сайт, с помощью которого ты можешь сделать из себя барби. Да, это сделала уже это не команда Барби, а обычные люди с целью заработать, но это дало большой инфоповод — каждый третий мой знакомый попробовал себя в роли Барби или Кена.

Даже в такой огромной культуре, которая напрямую не связано с фильмом, они не смогли не оставить след.

Появление главных героев в своих «розовых» костюмах на разных показах и премьерах — чем не маркетинг своего фильма? Столько инфоповодов было после мероприятия, не счесть.

По-моему, это идеальный KPI рекламной кампании — сделать розовый билборд с датой выхода, чтобы все и так понимали, о чём идёт речь. Собственно, это и получилось.