ГЕО Психографика: чем отличаются аудитории регионов РФ
Новое исследование DataFuel поможет не только маркетологам и бизнесу. В нем частично затрагиваются аспекты кросс-культурной психологии и социокультурный подход, рассматриваются взаимосвязи географии проживания аудитории соцсетей и ее психографических черт.
Вы замечали, что люди в разных регионах отличаются друг от друга?
Где-то они более открыты, улыбаются, в других местах – скрытные, серьезные. Одни открыты для всего нового и необычного, а другие очень консервативны.
С этими различиями сталкиваются предприниматели, маркетологи, торговые представители – все, кто задействован в межрегиональном бизнесе. Что продается в Москве, не идет в регионах. Услуга, которая имеет успех в одном городе, оказывается не востребованной в соседнем. Что говорить о потерях времени, денег, энергии, которые были вложены в развитие бизнеса в других регионах.
Можно ли заранее понять психологию жителей другого региона и внести корректировки в свои продукты, продвижение или вовсе отказаться от конкретной области и пойти в другую?
Большие компании заказывают исследования региона, что долго и дорого. Малый бизнес чаще проверяет «на живую», пойдет – не пойдет, что также стоит денег.
В своей работе мы в DataFuel также сталкиваемся с необходимостью изучения регионов и понимания эталонных аудиторий (наиболее типичных для данной местности). Наше подразделение DF Research провело исследование по всем регионам России. Коллеги сформировали психологические профили областей и готовы поделиться с вами результатами.
Что включает в себя это исследование?
1. Общий психографический портрет жителей по федеральным округам
2. Каждый округ представлен в разрезе областей
3. Отдельно собраны портреты аудиторий жителей городов-миллионников
Психографический профиль построен на основе концепции Spectrum. Выделяются две оси координат: Эмоции – Логика и Новаторы – Консерваторы. Расположение на карте дает достаточную информацию для общего понимания различий аудиторий в разных регионах.
Карты каждого региона вы можете изучить тут.
Результаты
Результаты основаны на анализе поведения 34 млн пользователей в сети ВКонтакте, в разрезе городов и областей нашей страны.
Например, мы можем увидеть, что:
1. Самым прагматичным ФО оказался Северо-Кавказский
2. Самым консервативным – Дальневосточный
3. Самым романтичным – Приволжский
4. Самым новаторским – Северо-Западный (за счет СПб)
Как можно применить психографическую карту?
1. Оперативно оцените эталонную аудиторию каждого региона и проанализируйте разницу. Примите решение о работе в выбранной области.
2. Примените концепцию архетипов Карла Юнга или Кэрол Пирсон (как более адаптированную для брендинга) для выстраивания персонализированной маркетинговой коммуникации в конкретном регионе.
3. Систематизируйте портреты целевой аудитории по регионам. Добавьте эффективности к работе вашего бизнеса за счет внимания к психологическим деталям…