От пляжной красотки до космонавтки: Рекламная эпопея Barbie

Пытаюсь запрыгнуть на хайп-трейн и рассказать вам, что интересного в мир маркетинга принесла компания Mattel и их кукла Barbie.

Всё началось в 1959 году, когда Рут Хэндлер представила миру Barbie. По слухам, её вдохновила кукла Bild Lilli, которую она увидела в Европе. Однако оригинальность маркетинговой концепции Barbie заключалась в том, чтобы показать девочкам, что они могут стать кем угодно.

Barbie была одной из первых игрушек, которую рекламировали с помощью рекламы на телевидении. В 1959 году, когда кукла была только что выпущена, компания Mattel использовала телевизионную рекламу, чтобы донести информацию о продукте до широкой аудитории. Это стало новаторским подходом к маркетингу игрушек и установило стандарт для будущих кампаний.

В 1965 году компания Mattel выпустила новый комплект «Miss Astronaut Barbie», в котором кукла была одета в серебряный костюм с дизайном в стиле моды того времени. Хотя в это время человек еще не ступил на Луну, Barbie уже была там вместе с фантазиями девочек о космических полетах.

Mattel использовала важные события в обществе, такие как космическая гонка, для продвижения своего продукта. Компания сделала ставку на уникальные темы, которые вовлекают детей в увлекательные игры и развивают их интерес к науке и исследованиям вселенной. В результате игрушка не только стала более популярной, но и превратилась в символ настоящих достижений человечества и его мечты о будущем в космосе.

В конце 1980-х и начале 1990-х годов продажи куклы Barbie начали падать из-за растущей конкуренции от других брендов. Mattel ответил на это созданием новой линии Barbie, которая включала куклы разных рас и этнических групп, а также куклы, которые могли быть врачами, астронавтами и другими профессионалами. Это помогло занять новую нишу на рынке и восстановить популярность куклы Barbie.

В 1992 году компания Mattel выпустила первую куклу, которая хотела стать президентом США. Это было частью кампании, направленной на вдохновение девочек и показ того, что они могут достичь всего, что захотят.

С каждыми новыми президентскими выборами в США, Барби снова баллотировалась на должность президента. Несмотря на то, что кукла никогда не выигрывала выборы, ее кампания всегда привлекала внимание общественности и вызывала улыбки. В конечном итоге, Барби стала символом вдохновения для многих девочек по всему миру. Ее кампания также способствовала повышению осведомленности о правах женщин и важности их участия в политике.

Если в новостях не было информационного повода, компания Mattel создавала его сама. Например, в 2004 году, в День святого Валентина, Mattel объявил о расставании Барби и ее долгосрочного партнера Кена.

Это было неожиданным поворотом в их истории, причиной которого стало желание Барби «провести некоторое время одной». Это событие стало важной новостью по всему миру, и многие фанаты обсуждали его. В результате компания Mattel получила огромное количество бесплатной рекламы и увеличила интерес к своим продуктам.

Mattel была одной из первых компаний, которая создала аккаунты в Instagram и YouTube для своей куклы Barbie. Они использовали эти платформы для продвижения бренда и усиления взаимодействия с потребителями, особенно с молодым поколением, которое активно использует социальные сети в повседневной жизни.

Более того, такой подход позволяет компании более тесно взаимодействовать с целевой аудиторией, получать отзывы и предложения, учитывать их мнение при разработке новых продуктов и улучшении существующих. Таким образом, использование социальных сетей можно считать эффективным инструментом продвижения бренда, который позволяет усилить его присутствие на рынке и установить более тесные отношения с потребителями.

С самого начала своего существования Barbie была объектом критики за крайне неестественные пропорции тела, которые не соответствовали реальным женским параметрам. Кукла имела очень длинные ноги, тонкую талию и большую грудь, что вызывало опасения, что такой образ может повлиять на самооценку молодых девушек.

В ответ на критику Mattel выпустила новую линию Barbie с более реалистичными пропорциями тела, которая получила название «Curvy, Tall and Petite» (Пышная, Высокая и Нежная).

По моему мнению, разнообразие кукол Barbie все еще остается недостаточным. Было бы здорово, если каждая девочка могла бы найти куклу, которая походила бы на нее. Для этого необходимо больше представителей разных этнических групп и типов тел. Хотя это крайне сложно реализовать, это было бы здорово для повышения самооценки и самовыражения детей.

В 1992 году «говорящая Барби« стала известной благодаря своей фразе «Math class is tough!" ("Математика это трудно!") . Однако это высказывание было неправильно воспринято детьми и прессой как »Math is hard» ("Математика это сложно»).

Национальный совет преподавателей математики, Американская ассоциация женщин с высшим образованием и другие организации выступили против этой фразы.

Компания Mattel убрала эту фразу из будущих кукол, а оригинал стал предметом коллекционирования. Мы не хотим передавать детям такое послание.

Многие обвиняют компанию Mattel и, в частности, куклу Барби в том, что они привели к значительному увеличению использования пластика. Куклы Барби являются одними из самых популярных игрушек в мире, и некоторые люди считают, что продукция Mattel способствует росту потребления пластиковых изделий.

Начиная с 2015 года, компания Mattel начала использовать более экологически безопасные материалы в производстве своих продуктов, такие как биопластик и картон. Кроме того, они повысили устойчивость своих продуктов, чтобы снизить количество отходов и продлить срок их службы.

В начале 2019 года компания Mattel создала Совет по экологической устойчивости. Специализированная межфункциональная группа компании сделала устойчивость ключевым приоритетом в процессе проектирования и производства продукции и упаковки.

Компания также работает над улучшением экологической ситуации в мире, включая программы по сокращению использования пластика и повышению утилизации отходов.

Не хватит времени рассказать о всех коллабах Barbie. Вот некоторые самые популярные:

Знаменитый дизайнер обуви создал для Barbie три пары обуви на красной подошве. Кроме того, была выпущена лимитированная серия кукол, каждая из которых была одета в эксклюзивный наряд и сопровождалась своей парой «Louboutins».

Данное сотрудничество привело к созданию лимитированной линии косметики, вдохновленной образом Barbie.

В рамках этой коллаборации была создана кукла, которая была одета в наряд, созданный известным дизайнером. Этот проект был очень ограниченным, и куклы раскупили в мгновение ока.

Дизайнер Jeremy Scott создал для Barbie наряд в стиле Moschino, и эта кукла была представлена на Неделе моды в Милане. В дополнение к кукле была выпущена одежда для реальных людей, вдохновленная этим сотрудничеством.

Mattel и Star Wars объединились, чтобы создать линию кукол, вдохновленную знаменитыми персонажами из франшизы, такими как Принцесса Лея, Дарт Вейдер и R2-D2.

Эта женщина создала Барби. Она увидела потенциал в кукле, которая была бы взрослой женщиной, а не ребенком, и использовала эту идею для создания Barbie. Она также была важным участником в создании телевизионной рекламной кампании, которая помогла сделать Barbie одной из самых популярных игрушек в мире.

Ходят слухи, что одной из героинь, с которой была списана Барби, была легкомысленная блондинка Бильд Лилли. Эта героиня выпускалась в Европе в качестве игрушки, но создавалась она совсем не для детей.

Создатели Лилли позже даже судились с американской компанией. В результате Mattel выкупил права на «немку», и Бильд Лилли с середины 1960-х годов больше не производилась.

Менее известная личность, но именно она во многом сделала рынок игрушек таким, каким он есть сейчас. Она начала свою карьеру в компании Mattel в 1981 году как руководитель отдела продуктовой маркетинговой коммуникации. В итоге Барад стала генеральным директором компании в 1997 году. Она приложила много усилий, чтобы сохранить актуальность куклы Barbie, вводя новые линии и бренды.

Барад была одной из четырех женщин, возглавлявших в то время компанию из списка Fortune 500. Она помогла Mattel превратиться из производителя игрушек в ведущую мировую компанию по производству товаров для семьи. Под ее руководством годовой объем продаж вырос с 200 миллионов долларов до 2 миллиардов долларов. э?Ж

Многие крупные агентства занимались рекламой куклы Барби на протяжении всей ее истории. Например, маэстро рекламы Ogilvy & Mather не обошли стороной эту куклу.

Именно они создали невероятно популярную рекламную кампанию «Ты можешь быть кем захочешь» в 2015 году. Эта кампания была создана для стимулирования уверенности и вдохновения девочек. Она представляла девочек в различных профессиональных ролях — от ученых до спортсменок. Это было особенно актуально в период, когда активно обсуждались вопросы равенства полов.

Когда речь идет о Барби, нельзя не упомянуть компьютерные игры. Даже здесь компания Mattel имеет чем гордиться. Первая игра, созданная исключительно для девочек, была Barbie для Commandore64.

Игра «Barbie» предлагает игроку выбрать одно из шести мест для свидания и помочь Барби выбрать подходящий наряд и аксессуары. Если игрок выберет правильный стиль для свидания, Барби и Кен пойдут на свидание. Просто и понятно.

Но спустя время игры по барби стали достаточно хорошими экшенами, например Секретный агент Барби 1991 года.

«Secret Agent Barbie» — это трехмерная экшен-игра, выпущенная для Microsoft Windows. В этой игре Барби и ее друзья являются секретными агентами, и Тереза вызывает их в Нью-Йорк, чтобы помочь с показом мод. Кто-то украл ткань и собирается сделать из нее костюм невидимки. Барби должна остановить вора. Она отправляется в Париж, Нью-Йорк, Египет, Токио и Рио, чтобы разгадать тайну и найти планы.

Список игр по этой франшизе просто огромен целых 44 игры. Я просто оставлю его здесь, потому что рассказывать о каждой игре займет слишком много времени.

В целом за меня это отлично сделал из Стопгейм

Одновременный релиз двух фильмов с разной аудиторией может оказаться весьма эффективным маркетинговым ходом. Даже если оба фильма сильны, у них может быть различная целевая аудитория, что позволит расширить зрительскую базу и получить больше просмотров.

Кроме того, контрпрограммирование, то есть специально подобранный график показа фильмов, позволит избежать конкуренции с другими кинолентами, выпущенными в тот же период. В результате, нашим фильмам будет уделено больше внимания со стороны зрителей, что в свою очередь должно положительно сказаться на их кассовых сборах.

Слово «Барбигеймер« появилось в Twitter и было запощено основателем киносайта Next Best Picture Мэттом Неглиа в начале 2022 года, когда фильм »Барби» был запланирован на 21 июля.

Яркий контраст в визуальной эстетике двух фильмов и их продвижении стал популярным поводом для шуток. Авторы рекламы Barbie рассказывали, как устроили дефицит розовой краски, в то время как СМИ нагнетали фестивальный пафос вокруг очередной картины Нолана.

Маркетинговые отделы студий официально не присоединились к кампании «Барбигеймер» — это дело фанатов. На кинособытии появились свои постеры и фан-арты — от простых фотошопов до картинок, которые можно использовать в студийном маркетинге.

Люди начали создавать мерч с цитатой «Оппенгеймера«, напечатанной шрифтом »Барби».

Я уверен, что данная рекламная кампания является одной из многих маркетинговых стратегий, которые компания Mattel использует для продвижения своей куклы Barbie. Несмотря на то, что мы не знаем точных цифр, сколько денег было потрачено на данную рекламную кампанию, мы можем предположить, что она была довольно затратной.

Мы знаем, что на маркетинг фильма Barbie было официально потрачено 150 миллионов долларов, что говорит о том, что Mattel тратит много денег на продвижение своих продуктов. Бюджет фильма «Барби« составил 149 миллионов долларов. Это означает, что маркетинговая кампания »Барбигеймер» могла стоить столько же или даже больше.

Маркетинговая стратегия компании Mattel, была и остается очень успешной. Они использовали различные методы продвижения, включая создание событий, использование социальных сетей, а также сотрудничество с известными дизайнерами и брендами, чтобы увеличить интерес к своим продуктам.

Кроме того, Mattel использовала рекламные кампании, которые подчеркивали эмпатию, разнообразие и включение, чтобы привлечь внимание к своим продуктам и установить более тесные отношения с потребителями.

В целом, использование маркетинговых стратегий, которые учитывают мнение и потребности целевой аудитории, является эффективным способом привлечения и удержания клиентов, и Mattel успешно демонстрирует этот подход в своей работе с куклой Barbie.

Барби — это не просто кукла, это целый бренд, который смог продержаться на рынке более полувека. Компания Mattel, создавшая Барби, разработала множество линеек кукол, в которых Барби исполняет различные профессии — от модельера и актрисы до врача и инженера.