Отчёт о состоянии китайского мобильного рынка за второй квартал 2019 года: борьба за аудиторию и "тёмная лошадка" WeChat

В первом полугодии 2019 года себя показали новая AR-игра от Tencent, китайская версия TikTok и мини-программы WeChat.

В своём последнем отчёте аналитическая платформа JiGuang отмечает возобновление роста мобильной аудитории в Китае. Во втором квартале 2019 года количество мобильных интернет пользователей увеличилось на 3 млн и достигло показателей прошлого периода в 1,134 млрд человек.

На данный момент рост мобильной аудитории обеспечивают города первого, нового первого, четвертого и ниже порядков. При этом, именно в городах первого порядка аудитория быстрее всего реагирует на появление новых продуктов.

Стабильный рост по времени, проводимому пользователем в приложении, показывают короткие видео, которые в первом полугодии 2019 года обошли приложения с онлаин видео-контентом и достигли второй позиции в топе сразу после мессенджеров.

Также продолжает расти время в e-com агрегаторах, в отличии от браузеров и новостных агрегаторов, средний показатель в которых значительно снизился.

Рекорд по росту коэффиниента проникновения на рынок показала игра 一起来捉妖, известная на Западе как Let's Hunt Monsters. Первая мобильная игра с дополненной реальностью от Tencent была разработана с применением технологии блокчеин совместно с издателем Pokemon Go! и включает в себя внутреннюю криптовалюту, за которую можно покупать котиков (прямо как в CryptoKitties). SensorTower сообщает, что Let's Hunt Monsters за несколько первых недель после публикации собрали более $50 млн только на iOS. Несмотря на то, что эта цифра составляет всего 4% от выручки Pokemon Go!, Let's Hunt Monsters уже обогнали прошлых лидеров топа по мобильным AR-играм: Jurassic World Alive и Harry Potter: Wizards Unite.

Почти 40% времени у пользователей отнимает просмотр приложений с короткими видео. Этот сегмент развлекательных приложений продолжает стабильно расти, несмотря на падение показателей схожих приложений с онлаин видео-контентом.

В первом полугодии 2019 года заметно снизился объем аудитории микроблогов Weibo. Рост проникновения мобильного интернета в городах 4го и ниже порядков привёл к увеличению объемов контентных соц-сетей, аудитория которых достигла 40 млн человек.

В недавнем отчёте QuestMobile отмечается снижение среднемесячного объема времени, проводимого пользователями в WeChat. К середине 2019 года этот показатель упал на 8,4% и составил 32,4 часа в месяц. Скорее всего, это связано с активным ростом приложений с короткими видео, в особенности приложения Douyin (китайская версия Tiktok) компании Bytedance. Несмотря на это MAU WeChat за год выросло на 1,2% и достигло 945 млн человек.

Также растут показатели основной «черной лошадки» Tencent - мини-программ в WeChat. Время, проводимое в них пользователями, выросло на 23%, и теперь в среднем составляет 64 минуты в месяц. Показатель MAU прибавил 52% и достиг 746 миллионов.

Стоит отметить, что всё больше китайских интернет-гигантов внедряют мини-программы в свою экосистему. В июле 2019 года подобный функционал появился в таких приложениях как Douyin, Toutiao, Taobao и Alipay.

И напоследок - Топ-100 приложений второго полугодия 2019 года по коэффициенту проникновения на китайский рынок.

#китай