Если грубо и кратко, изменилось вот что: раньше награды таким кейсам давали за то, что это "глоток свежего воздуха в мире коммерческой рекламы". За то, что это круто и трогательно, что бренды заботятся о ком-то, кроме себя. И за чувство гордости, что реклама может и людям помогать, оказывается. А теперь - потому что общество изменилось настолько, что бренды просто не могут не делать такие кейсы. Потому что люди - потребители - ждут от них именно этого. Потому что при таком уровне ответственного потребления, увлечения проблемами экологии, равноправия и заботой о тех, кто оказался в трудной ситуации, бренды просто не могут это игнорировать в своих стратегиях.