Кристофер Пенн, один из основателей и главный научный сотрудник Trust Insights, впрочем, говорит, что Facebook хочет отказаться от лайков по другим причинам, и они не имеют ничего общего с заботой о пользователях. По его словам, реальная мотивация Facebook заключается в том, чтобы бороться с использованием маркетинга влияния. Деньги, потраченные брендами на этот инструмент продвижения, социальная сеть рассматривает в качестве упущенной прибыли. Это говорит о том, что Facebook может изменить свои правила в любой момент ради своей собственной выгоды.