Как пиариться пиарщику?
Прежде всего, PR- щику надо понимать «Зачем?».
Одна история, если хочется больших денег. В этом случае надо быть широко известным в узких кругах, чтобы генеральные директора передавали ваш телефон из рук в руки, как домохозяйки передают друг другу телефон хорошего детского стоматолога.
Такой уровень известности обязателен для большого заработка и хорошего цвета лица, особенно это актуально для тех, кто имеет свое небольшое агентство или хочет обзавестись таковым.
А вот частный пиар менеджер вполне может довольствоваться 3-4 клиентами и чувствовать себя превосходно. Между нами, найти 3 клиентов может даже школьник. Сейчас тема личного бренда настолько популярна, что объяснять необходимость пиара не только компании, но и личного, не нужно ни генеральным директорам, ни даже их секретарям.
Исходя из вышесказанного, трудностей с поиском клиентов не должно возникнуть даже при нулевой известности.
Другой вопрос, что у вас могут запросить кейсы. По моему опыту именно это клиенты и спрашивают, а вовсе не публикации в СМИ с фотопортретом пиарщика на всю полосу.
Более 200 публикаций, опыт работы главным редактором, все это, конечно хорошо и я не упускаю возможности об этом сказать, как, например, сейчас. Но моих клиентов, среди которых Консорциум «Кодекс», куда больше интересует не моя личная медийность, а рекомендации от других компаний.
Опять же, не будем забывать о том, что такой фактор, как личная известность PR–щика в зависимости от сферы, может сыграть как в плюс, так и в минус или быть попросту незначительным фактором. Приведу собственный пример. Как главный редактор байкерского журнала я обладаю некоторой узнаваемостью в мотомире и, конечно, для клиентов со схожей целевой аудиторией – это весомый плюс. Но для клиентов из мира моды, дизайна, бьюти-индустрии этот факт не значит абсолютно ничего и уж точно не является конкурентным преимуществом.
Таким образом в вопросе PR для PR-щика нужно прежде всего, исходить из своих личных целей. Мы знаем, что публичность – это изменения и в образе жизни. Кроме того, часто сложно взглянуть на себя со стороны, а ведь без этого адекватную PR-стратегию не выработать.
Поэтому если PR-щик сам себе помочь не может, стоит привлечь коллегу по цеху и стать клиентом. Хотя я бы никогда за такой проект не взялась. Есть такая шутка про психолога, который пошел к другому психологу на прием.
Ну и в завершение, давайте не забывать о денежках. Рекламный бюджет клиента гораздо интересней тратить, чем свой собственный. Но, с другой стороны, на ком, как не на себе, можно опробовать смелые идеи продвижения, рискованные PR-приемы и новые площадки. Открывается настоящий простор для творчества!
Всегда считал, что работа хорошего пиарщика как радиация — она незаметна, но ее влияние необратимо. Если в публичном поле ты видишь пиарищика, а не компанию и ее персон, то что-то пошло не так.
А почему не взяли комментарии у распиаренных пиарщиков? Как-то еще не хватает в тексте Паниной, Лидова и других