Джонни Грэйс против всех: УБРиР презентовал новую карту в формате игры

У Тинькова — журнал, у Сбербанка — стикеры и миллениальный инстаграм, а Уральский банк реконструкции и развития на широком шаге ворвался с ретро-платформером, презентующим новую кредитную карту. Получилось красиво, современно и вовлекающе.

Выводить новые продукты на рынок не всегда просто. Особенно, когда дело касается банков. Их много, и у каждого свои кэшбэки, беспроцентные периоды, оригинальные дизайны и, конечно же, суперсовременные мобильные приложения. Вот только игры есть не у всех — а зря, ведь они не просто затягивают в касание с продуктом, но и помогают доступно объяснить все его фишки.

УБРиР выпускает новый продукт — кредитную карту с беспроцентным периодом в 240 дней. Сопроводить его выход в банке хотели красиво и эффектно, тут мы и завязали контакт. Сначала совместно поработали над идеей, затем удалились на разработку.

Чаще всего наша студия занимаемся геймификацией рекламных кампаний в сообществах брендов, так что задача разработки и отрисовки собственной мини-игры под продукт для нас была интересным вызовом.

Чтобы усилить вовлеченность, мы разыгрывали электросамокат и наборы стикеров среди игроков. А саму игру сопроводили дополнительной рекламой среди целевой аудитории продукта. Плюс мы неплохо поработали над сеттингом, прорисовали весь уровень и добавили энергичный синтвейв-трек, чтобы было атмосферно.

Мы разместили промопосты в сообществе и пригласили подписчиков поиграть и побороться за электросамокат.

Пользователь запускает игру на отдельной странице в виде mini-app, получает сюжетную линию в нескольких экранах и инструкцию. Сама игра управляется в одно нажатие, главным образом прыжками. Ран запускается автоматически, можно ускориться и замедлиться при помощи стрелочек.

По окончанию игры у пользователя есть результат в виде набранных очков. Самый сильный игрок получил электросамокат по итогам активации. Мы выводили топ игроков в таблицу, а когда игра заканчивалась, давали выбор: оставить заявку на карту или сыграть снова.

Топ игроков выводили не только в сетку внутри игры, но и на динамическую обложку, чтобы повысить уровень вовлечения. Чтобы дополнительно вовлечь людей, мы раздавали стикерпаки рандомно среди игроков каждый день.

Таким образом, в механике использовали два главных элемента: динамическую обложку и мини-приложение.

Мы запустили таргетинг от сообщества бренда по гео на уральский регион. Чуть позже запустили еще один таргет на приложение, но уже от вспомогательного сообщества, чтобы уменьшить цену кликов.

Во время промо обнаружили проблему: цена клика и участника была значительно выше, чем при аналогичных настройках на смежном проекте, а так как поддержка четкого ответа на вопрос о разнице в цене не давала, было выдвинуто несколько гипотез о том, с чем связан рост цены:
1. Группой банка и обязательным дисклеймером о банковских условиях;
2. Приложением.

Поэтому было решено запустить альтернативную РК от нашего сообщества, с ботом, который отправляет ссылку на игру в ЛС — так мы избежали прямой рекламы приложения. Эти мероприятия дали свои плоды и нам удалось масштабировать РК и вывести на объем, снизив стоимость кликов.

В РК использовали и посевы. Для них выбрали 9 крупных уральских пабликов и раскидали соответствующие посты с СТА. Но результат по переходам и вовлечению был меньше, чем у таргетинга. Так что посевная реклама для банковских услуг, по крайней мере геймифицированных, неэффективна.

За 24 дня активации получилось вовлечь 16811 уникальных игроков. Из них 1458 пользователей сохранили игру на устройства и продолжают активно играть.

Помимо игроков, в сообщество бренда УБРиР пришло 3017 новых подписчиков, что является, по сути, приятным бонусом к основной механике.

В игру может поиграть любой желающий, она останется доступна в сообществе бренда.

Хотите красиво и эффективно презентовать новый продукт? Мы умеем геймифицировать банковские продукты, премьеры фильмов и сериалов, создавать маски и игры в инстаграм и многое другое.

Напишите нам и мы бесплатно подготовим три идеи для геймификации вашего бренда в социальных сетях :)