IKEA остановила рекламную кампанию со слоганом «Каждому своё» из-за двусмысленности фразы Статьи редакции

Компания извинилась за ошибку.

IKEA остановила рекламную кампанию со слоганом «Каждому своё» после замечания депутата Госдумы Виталия Милонова, который напомнил об использовании этой фразы в концлагере Бухенвальд. Об этом пишет RNS.

«Сожалеем, что рекламная кампания задела чувства посетителей наших магазинов. Мы с большим уважением относимся к истории и признаем свою ошибку. Как только мы заметили обратную связь об интерпретации слогана, мы сразу приняли решение об остановке кампании. Изображения больше не будут показываться на рекламных носителях», — сказали в пресс-службе IKEA.

Слоган «Каждому своё» использовался для продвижения акции в одном из магазинов, в которой покупатели могли персонализировать товары — например, нанести на них текст или иллюстрацию.

О том, что некоторых клиентов IKEA возмутил слоган, сообщило агентство «Москва». В частности, оно процитировало депутата Госдумы Виталия Милонова — он заметил, что фраза не нарушает закон, но считается некорректной из-за её использования на воротах нацистского концлагеря Бухенвальд.

0
62 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Королева Федорова

Интересно, чувства скольких покупателей задела эта рекламная кампания? Одного — Милонова?

Эпоха обид и извинений…

Ответить
77
Развернуть ветку
Danil Sparcoff

Меня задела. Какого они в своём шведском точки ставят, а в слове "своё" нет?

Ответить
78
Развернуть ветку
Королева Федорова

Это месть за шведский стол!

Ответить
4
Развернуть ветку
ivan krapivin

Каждому свое. Мне сковородочку по акции, Милонову — обидку

Ответить
37
Развернуть ветку
Сергей Михайленко

Читаете мои мысли 😂

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег Ивахнов

В таких историях два дурачка. Один бежит оскорбляться.
Второй бежит извиняться.

Ответить
38
Развернуть ветку
Artem Gruzdev

Компания извинилась и запустила новую кампанию "Труд освобождает", посвященную самостоятельной сборке мебели.

Ответить
29
Развернуть ветку
Stanislav Sergeev

Ахахаах!  Это сильно! «Arbeit macht frei» (лат. Labor omnia vincit) — фраза на немецком языке, звучит как «А́рбайт махт фрай», что в переводе означает «Труд делает свободным» или «Труд освобождает». Фраза в качестве лозунга была размещена на входе многих нацистских концентрационных лагерей.

Ответить
1
Развернуть ветку
Андрей Фролов

Думаете, эту шутку действительно стоило объяснять?

Ответить
19
Развернуть ветку
Иной бинокль

Wer sich tief weiß, bemüht sich um Klarheit.

Wer der Menge tief scheinen möchte, bemüht sich um Dunkelheit.

Ответить
1
Развернуть ветку
Make Luv

"Не верь, не бойся, не проси" - идеально для логистики.

Ответить
4
Развернуть ветку
Денис Федорец

1)Гитлер был вегетарианцем. Запретить негодяев!!!

2)У гитлера была немецкая овчарка. Запретить!!!

3)Гитлер или кто-то из верхушка Рейха несомненно ели огурцы! Ну вы поняли.

Ответить
25
Развернуть ветку
Иной бинокль
Ответить
7
Развернуть ветку
Али Жакупов
Ответить
8
Развернуть ветку
ivan krapivin

Падажжи. А усы?

Ответить
1
Развернуть ветку
Денис Федорец

усы запрещать нелья. скажут что это лоббирование Жилетт

Ответить
7
Развернуть ветку
Ildarik

А ещё есть пресс-секретарь...

Ответить
0
Развернуть ветку
Вася Пражкин

Вы считаете, он похож на Гитлера?

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Danil Sparcoff

В 1998 году финская компания Nokia в рекламной кампании новых мобильных телефонов с разноцветными сменными панельками использовала в Германии слоган Jedem das Seine. Фраза эта переводится на русский как “Каждому свое” и восходит к Цицерону: Justitia suum cuique distribuit (De legibus (I,19) – “Справедливость каждому свое распределяет”. Собственно, Jedem das Seine – точный перевод на немецкий латинского оборота suum cuique. Авторы рекламной кампании простодушно подразумевали: каждый выберет панельку того цвета, который соответствует его индивидуальности. Только вот беда: по-латыни и по-русски сочетание звучит невинно, но по-немецки оно безнадежно скомпрометировано тем, что в свое время красовалось на воротах в концентрационном лагере Бухенвальд.

Чувствительная к таким вещам немецкая общественность возмутилась, и кампания была быстро свернута. Впрочем, емкая формулировка Jedem das Seine использовалась и в рекламе фирм McDonald’s, и Microsoft, и т. д. Особенно макабрически звучит эта фраза в рекламе набора специй для гриля, в которой тоже однажды фигурировала. Я нашла в интернете сфотографированную кем-то страницу из немецкой версии каталога “ИКЕА”, где слоган Jedem das Seine жизнерадостно указывает на широту ассортимента, с возмущенным комментарием: безобразие, мол, такого быть не должно. И тут же чей-то отклик: да уж…

— Ирина Левонтина. «Русский со словарем»

Ответить
19
Развернуть ветку
Сергей Михайленко

Спасибо, пять.

И на экзамен можете не приходить, у вас автомат 😁

Ответить
3
Развернуть ветку
Anton Reut

Шмайсер или мг?

Ответить
4
Развернуть ветку
Vitaliy Borovskikh

ППША

Ответить
0
Развернуть ветку
Yaro Yare

MP 40

Ответить
0
Развернуть ветку
Danil Sparcoff

Забыл дописать, что ничему эти скандинавы не учатся.

Ответить
0
Развернуть ветку
Владислав Егоров

Я нашла в интернете сфотографированную кем-то страницу из немецкой версии каталога “ИКЕА”, где слоган Jedem das Seine жизнерадостно указывает на широту ассортимента

Собственно эта картинка.

Ответить
0
Развернуть ветку
Pavel Kogan

тут чуть глубже, не просто Jedem das Seine, а Jedem das Seine bei IKEA,

т.е. У каждого в ИКЕЕ своя судьба

Ответить
0
Развернуть ветку
Илья Казначеев

Arbeit macht frei bei IKEA

Ответить
0
Развернуть ветку
Денис Федорец

Икея Дыбенко кстати это лол... Учитывая кто был такой Павел Дыбенко, итить как вышло ))

кто-то тоже просто обязан обидеться - монархистики, ату их - икея палача Кронштадта )))

А серьёзно если - надо вот эти "обиды" как-то вывести из поля нормальности - слишком легко идиотам рубить на них хайп...

Ответить
11
Развернуть ветку
Make Luv

В Питере вообще дохрена улиц в честь всякой швали названо. Бела Кун, например. Надеюсь, когда-нибудь дойдут руки до переименования во что-нибудь нейтральное.

Ответить
3
Развернуть ветку
Fedor Ngun

Это потому что готовы повторить, в любой момент.

Ответить
0
Развернуть ветку
Fedor Ngun

Дыбенко в числе прочего расстрелял пулеметами демонстрацию против разгона Учредительного Собрания. 

Таки не просто палач, а палач, повернувший Историю.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Виталий Гололобов

Расстрелял пулеметами? А что ж не реактивными гранатометами? Я на советские источники ссылки приводить не буду, но даже участник той демонстрации Максим Ларсон (Лазерсон) писал в своих мемуарах, изданных в Париже, что стреляли из винтовок и "манифестация имела в итоге много раненных, но мало убитых".

Ответить
0
Развернуть ветку
Fedor Ngun

Про пулеметы много есть в разных источниках.

Впрочем если вы согласны с тем что сторонников первого русского парламента надо убивать из винтовок - ну ОК, кто я такой против ватной страны?

Ответить
–1
Развернуть ветку
Виталий Гололобов

В каких? И где я говорил про то, что я за? Что за детские манипуляции? Но зачем выдумывать и распространять бред про расстрел из пулеметов?

Ответить
0
Развернуть ветку
Fedor Ngun

если расстрел сторонников парламента из винтовок  не делает Дыбенко палачем - то о чем с вами дальше говорить?

Вы утверждаете факт отстуствия пулеметов как что-то доказанное - а на на каком основании - не понятно.

Но таки да, это оффтопик. Факт прославления ( а для чего иначе называть огромную улицу, метро, торговый центр?) палача - вот что здесь главное.

Ответить
1
Развернуть ветку
Денис Федорец

да любого деятеля можно пристально поглядев на цугундер... Пётр I тоже вон не только бороды рубил, но и головы, лично.. Или в США вон памятники конфедератам обижают - казалось бы - ну кому они мешают? Но нет - народилось/понаехало идиотов, которые очень легко могут срубить на этом хайп... Вон даже приложуху мобильную выпустили в прошлом году - где у тебя рядом по геолокации такой "неправильный" памятник - иди мол побузи...

неправильно это - обидки людей разделяют ,причём на ровном месте.

Ответить
0
Развернуть ветку
Dmitry Gurkov
Ответить
7
Развернуть ветку
Valeryi Ozarnichuk

А поясните в чем обида то?

Я что-то никак не придумаю как "Каждому своё" можно опошлить или пришить сюда геев, трансов, лесби, негров, гитлера или геев евреев?

UPD: Загуглил. Ну так себе оправдание. Можно к любой фразе прикопаться, т.к. ее кто-то где-то да написал уже.

Ответить
6
Развернуть ветку
Ксения Ши

Можно ещё запретить полосатый принт. А то в Бухенвальде ходили в полосатых пижамах.

Ответить
4
Развернуть ветку
Юлия Лисс

Тогда вдвшники и моряки будут возмущаться))) 

Ответить
0
Развернуть ветку
Ксения Ши

Каждому своё 😂

А вообще считаю, что нужно запретить близнецов. Как вижу их, так сразу опыты доктора Менгеле вспоминаю)))

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Горелик

в такие моменты как-то жалеешь, что нет концлагерей для милоновых

Ответить
2
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
2
Развернуть ветку
Sergei Timofeyev

Фраза безобидная, но депутаты всегда найдут на что обидится. Я бы ещё и на три буквы послал сего персонажа, запретив ему вход.

Ответить
0
Развернуть ветку
Nick Sidorov

М-да... Хорошо, что главгей всея Руси не в суд хоть побежал

Ответить
1
Развернуть ветку
Марз

У него и так общение с интерьвьюерами неадекватное - теперь точно понял что он ебобо

Ответить
1
Развернуть ветку
Andrew Solovov

Почему все забыли "Каждому по потребностям" (Jedem nach seinen Bedürfnissen) ???

От каждого по способностям, каждому по потребностям — Прими участие в акции «Креативная лаборатория МЕГА и ИКЕА Дыбенко»

Звучит!

© Луи Блан

Ответить
1
Развернуть ветку
Alex Ilyin
Ответить
1
Развернуть ветку
Aleks Melnik

А если бы на воротах Бухенвальда было написано 2*2 = 4, это бы стало ложью?

Ответить
0
Развернуть ветку
Иной бинокль

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Yagget Proof

Фраза "Каждому - своё", вывешенная в магазине, двусмысленна сама по себе, даже вне связи с Бухенвальдом. Типа, кому - стейк из сёмги, а кому - плавленый сырок. Вход для негров и собак - с заднего двора. 

Ответить
–1
Развернуть ветку
Ivano Digital

Когда сэкономили и взяли на работу недучившегося миллениума. Икея вообще не парится при отборе кадров.Комапния из инновационой превартилась в склад отходов. Разогнать бы там все руководство, того гляди больше на качестве сконцентрируются.

Ответить
–6
Развернуть ветку
Saint Kosrem1k

А причем тут мы?

Это немцев должно напрягать, евреев может... Ну уж точно не Милонова... Просто хайпожор)

Ответить
0
Развернуть ветку
Ivano Digital

Русский язык достаточно богатый, чтобы придумать слоган, который не вызывает ассоциаций с нацизмом

Ответить
–1
Развернуть ветку
Ruslan Musin

А может быть вопросы к тем, кто во всем нацизм видит?

Ответить
1
Развернуть ветку
Ivano Digital

Почем во всем то? Фраза широко известна и ассоциации абсолютно четкие. Можно еще кричать Sieg Heil на входе или писать Белград, гори! в рекламе лампочек.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Ruslan Musin

Откуда я знаю почему? Ты мне скажи, ты же считаешь, что эту фразу использовать некорректно

Ответить
0
Развернуть ветку
Saint Kosrem1k

Вот это и есть сумасшествие регуляторов....

Один вопрос.

Если такой смысл не закладывался авторами слоганов, то почему он должен быть ограничен?

Можно что угодно трактовать как угодно, по вашей логике, лучше вообще молчать.

Ибо чтобы я не сказал, можно найти какую-то цитату старого тирана или просто ситуацию из истории другой страны, племени или жизни каких-нибудь вымирающих пингвинов, что будет задевать чьи-то нежные чувства.

Прекратите писать и пропагандировать ахинею....

Ответить
–1
Развернуть ветку
Илья Шишкунов

Отказаться от великолепного слогана, который идеально описывает магазин?  Лол

Ответить
0
Развернуть ветку
Аркадий Чумаков

Как-то накреативили такой говнослоган:
- Делай что можешь, думай о лучшем.
Клиент его зарубил, сказал это что, для инвалидов?

Ответить
0
Развернуть ветку
Aleksandr Kavun

Это такая пораженческая версия «Fais ce que dois, advienne, que pourra»?

Ответить
0
Развернуть ветку
Аркадий Чумаков

Это был высер покойного линдера

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Читать все 62 комментария
Как снизить стоимость за установку приложения с помощью тестирования креатива: кейс Joom и Aitarget Tech

Может ли цвет креатива или расположение цены влиять на стоимость установки приложения? Эти и другие гипотезы платформа Aitarget Tech позволяет тестировать для Joom, одного из крупнейших маркетплейсов в Европе и Азии. Делимся результатами тестирования гипотез и рассказываем о подходе, который позволяет автоматизировать процесс.

«Эталон» требует доплаты в 300 тысяч после оформления ДДУ и выдачи ипотеки из-за ошибки в их калькуляторе

Добрый день!

Возникла неприятная ситуация с застройщиком «Эталон». В ноябре 2021 года было принято решение приобрести квартиру в жилом комплекте от застройщика «Эталон», обратилась напрямую в отдел продаж, без агентов и риэлторов. Процесс выбора несколько затянулся т.к. предложенные изначально варианты не устраивали по планировке или цене, к концу…
Почему отключение SWIFT не разрушит российскую банковскую систему, и чего действительно стоит бояться

С 2014 года мы слышим о возможном отключении России от системы SWIFT. В последние недели эти разговоры все чаще звучат в медиа и серьезно влияют на настроения в банковской среде. CBDO Банка 131 Анна Кузьмина рассказала, почему блокировка SWIFT в России не смертельный сценарий, и какие санкции против банков на самом деле вызывают беспокойство.

Как и почему люди сбегают с работы в первый день — опыт сообщества vc.ru Статьи редакции

Но иногда работодатели и сами ведут себя некорректно.

ЦБ выступил против предложений Минфина о регулировании криптовалют Статьи редакции

Подход Минфина угрожает появлением «параллельной финансовой системы», считает регулятор.

«Альфа-Банк» выдает кредиты онлайн-мошенникам без должной идентификации клиентов и отказывается аннулировать договор
Московский акселератор – короткий путь к мечте!

У нас отличная новость: стартовала постакселерационная программа для участников треков AI Factory, T&M, Digital health, ArchTech. И он отличается от тех постакселераторов, какие были до этого. Чем? Сейчас расскажем.

Я запарился перебирать онлайн-кинотеатры и создал агрегатор «Кино.Вино»

Есть такая проблема в век официальных/модных/современных (нужное подчеркнуть) онлайн-кинотеатров — их стало много, а выбрать где смотреть, да ещё и по более выгодной цене когда контент платный, занятие утомляющее.

Кейс: запустить шрифт для дислексиков и увеличить количество скачиваний приложения на 70%

Зачем — рассказывают дизайнер, логопед и агентство.

Как оценивать дизайн: Метод 3К, ч. 1

Раскладываем процесс оценки разрабатываемого дизайна на систему вопросов.

Инвестиции в IPO: научно доказанный способ зарабатывать 18% в день, или как акулы Уолл-стрит наживаются на Цукербергах

Профильные Телеграм-каналы и брокеры уверяют, что на вложениях в IPO легко получать по 100% годовых, и даже больше. В этой статье я разбираю, почему ученые-финансисты в чем-то склонны с ними согласиться — и кто на самом деле зарабатывает огромные деньги на IPO (спойлер: скорее всего, это будете не вы).

null