24 сен в 17:00

IKEA остановила рекламную кампанию со слоганом «Каждому своё» из-за двусмысленности фразы Материал редакции

Компания извинилась за ошибку.

В закладки

IKEA остановила рекламную кампанию со слоганом «Каждому своё» после замечания депутата Госдумы Виталия Милонова, который напомнил об использовании этой фразы в концлагере Бухенвальд. Об этом пишет RNS.

«Сожалеем, что рекламная кампания задела чувства посетителей наших магазинов. Мы с большим уважением относимся к истории и признаем свою ошибку. Как только мы заметили обратную связь об интерпретации слогана, мы сразу приняли решение об остановке кампании. Изображения больше не будут показываться на рекламных носителях», — сказали в пресс-службе IKEA.

Слоган «Каждому своё» использовался для продвижения акции в одном из магазинов, в которой покупатели могли персонализировать товары — например, нанести на них текст или иллюстрацию.

Elena Indy

О том, что некоторых клиентов IKEA возмутил слоган, сообщило агентство «Москва». В частности, оно процитировало депутата Госдумы Виталия Милонова — он заметил, что фраза не нарушает закон, но считается некорректной из-за её использования на воротах нацистского концлагеря Бухенвальд.

#новость #ikea

Маркетинг

Подписан

Отписаться

Быть мягче: как работает интернет-магазин при фабрике мебели

Anderssen – фабрика мягкой мебели для дома и офиса. Вероника Устьянцева, интернет-маркетолог Anderssen, рассказала, как отслеживание продаж помогло замотивировать продавцов и увеличить количество успешно закрытых сделок на 18% за месяц. Как устроен интернет-магазин при фабрике и почему у менеджеров больше нет скриптов – в кейсе.

Реклама на vc.ru

{ "author_name": "Андрей Фролов", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","ikea"], "comments": 62, "likes": 20, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 84472, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 24 Sep 2019 17:00:17 +0300", "is_special": false }

{ "id": 84472, "author_id": 14066, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/84472\/get","add":"\/comments\/84472\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/84472"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }

62 комментария

Популярные

По порядку

Написать комментарий...

Королева Федорова

24 сен в 17:05

Интересно, чувства скольких покупателей задела эта рекламная кампания? Одного — Милонова?

Эпоха обид и извинений…

Ответить

Danil Sparcoff

Королева

24 сен в 17:49

Меня задела. Какого они в своём шведском точки ставят, а в слове "своё" нет?

Ответить

Королева Федорова

Danil

24 сен в 18:30

Это месть за шведский стол!

Ответить

ivan krapivin

Королева

24 сен в 17:07

Каждому свое. Мне сковородочку по акции, Милонову — обидку

Ответить

Сергей Михайленко

Королева

24 сен в 17:40

Читаете мои мысли 😂

Ответить

Олег Ивахнов

24 сен в 17:35

В таких историях два дурачка. Один бежит оскорбляться.
Второй бежит извиняться.

Ответить

Artem Gruzdev

24 сен в 22:00

Компания извинилась и запустила новую кампанию "Труд освобождает", посвященную самостоятельной сборке мебели.

Ответить

Stanislav Sergeev

Artem

25 сен в 10:49

Ахахаах! Это сильно! «Arbeit macht frei» (лат. Labor omnia vincit) — фраза на немецком языке, звучит как «А́рбайт махт фрай», что в переводе означает «Труд делает свободным» или «Труд освобождает». Фраза в качестве лозунга была размещена на входе многих нацистских концентрационных лагерей.

Ответить

Андрей Фролов

Stanislav

25 сен в 10:58

Думаете, эту шутку действительно стоило объяснять?

Ответить

Алексис Второй

Андрей

25 сен в 12:33

Wer sich tief weiß, bemüht sich um Klarheit.

Wer der Menge tief scheinen möchte, bemüht sich um Dunkelheit.

Ответить

Make Luv

Artem

24 сен в 23:42

"Не верь, не бойся, не проси" - идеально для логистики.

Ответить

Денис Федорец

24 сен в 17:07

1)Гитлер был вегетарианцем. Запретить негодяев!!!

2)У гитлера была немецкая овчарка. Запретить!!!

3)Гитлер или кто-то из верхушка Рейха несомненно ели огурцы! Ну вы поняли.

Ответить

Алексис Второй

Денис

24 сен в 17:11

Ответить

Али Жакупов

Алексис

25 сен в 08:36

Ответить

ivan krapivin

Денис

24 сен в 17:08

Падажжи. А усы?

Ответить

Денис Федорец

ivan

24 сен в 17:09

усы запрещать нелья. скажут что это лоббирование Жилетт

Ответить

Ildarik ya

Денис

24 сен в 18:38

А ещё есть пресс-секретарь...

Ответить

Вася Пражкин

Ildarik

24 сен в 19:14

Вы считаете, он похож на Гитлера?

Ответить

Комментарий удален

Danil Sparcoff

24 сен в 17:39

В 1998 году финская компания Nokia в рекламной кампании новых мобильных телефонов с разноцветными сменными панельками использовала в Германии слоган Jedem das Seine. Фраза эта переводится на русский как “Каждому свое” и восходит к Цицерону: Justitia suum cuique distribuit (De legibus (I,19) – “Справедливость каждому свое распределяет”. Собственно, Jedem das Seine – точный перевод на немецкий латинского оборота suum cuique. Авторы рекламной кампании простодушно подразумевали: каждый выберет панельку того цвета, который соответствует его индивидуальности. Только вот беда: по-латыни и по-русски сочетание звучит невинно, но по-немецки оно безнадежно скомпрометировано тем, что в свое время красовалось на воротах в концентрационном лагере Бухенвальд.

Чувствительная к таким вещам немецкая общественность возмутилась, и кампания была быстро свернута. Впрочем, емкая формулировка Jedem das Seine использовалась и в рекламе фирм McDonald’s, и Microsoft, и т. д. Особенно макабрически звучит эта фраза в рекламе набора специй для гриля, в которой тоже однажды фигурировала. Я нашла в интернете сфотографированную кем-то страницу из немецкой версии каталога “ИКЕА”, где слоган Jedem das Seine жизнерадостно указывает на широту ассортимента, с возмущенным комментарием: безобразие, мол, такого быть не должно. И тут же чей-то отклик: да уж…

— Ирина Левонтина. «Русский со словарем»

Ответить

Сергей Михайленко

Danil

24 сен в 17:44

Спасибо, пять.

И на экзамен можете не приходить, у вас автомат 😁

Ответить

Anton Reut

Сергей

24 сен в 17:46

Шмайсер или мг?

Ответить

Vitaliy Borovskikh

Anton

25 сен в 04:21

ППША

Ответить

Yaro Yare

Anton

25 сен в 10:54

MP 40

Ответить

Danil Sparcoff

Danil

24 сен в 17:50

Забыл дописать, что ничему эти скандинавы не учатся.

Ответить

Владислав Егоров

Danil

24 сен в 21:24

Я нашла в интернете сфотографированную кем-то страницу из немецкой версии каталога “ИКЕА”, где слоган Jedem das Seine жизнерадостно указывает на широту ассортимента

Собственно эта картинка.

Ответить

Pavel Kogan

Владислав

25 сен в 15:04

тут чуть глубже, не просто Jedem das Seine, а Jedem das Seine bei IKEA,

т.е. У каждого в ИКЕЕ своя судьба

Ответить

Илья Казначеев

Pavel

25 сен в 15:25

Arbeit macht frei bei IKEA

Ответить

Денис Федорец

24 сен в 17:16

Икея Дыбенко кстати это лол... Учитывая кто был такой Павел Дыбенко, итить как вышло ))

кто-то тоже просто обязан обидеться - монархистики, ату их - икея палача Кронштадта )))

А серьёзно если - надо вот эти "обиды" как-то вывести из поля нормальности - слишком легко идиотам рубить на них хайп...

Ответить

Make Luv

Денис

24 сен в 23:39

В Питере вообще дохрена улиц в честь всякой швали названо. Бела Кун, например. Надеюсь, когда-нибудь дойдут руки до переименования во что-нибудь нейтральное.

Ответить

Fedor Ngun

Make

25 сен в 12:41

Это потому что готовы повторить, в любой момент.

Ответить

Fedor Ngun

Денис

24 сен в 17:18

–1

Дыбенко в числе прочего расстрелял пулеметами демонстрацию против разгона Учредительного Собрания.

Таки не просто палач, а палач, повернувший Историю.

Ответить

Виталий Гололобов

Fedor

25 сен в 10:14

Расстрелял пулеметами? А что ж не реактивными гранатометами? Я на советские источники ссылки приводить не буду, но даже участник той демонстрации Максим Ларсон (Лазерсон) писал в своих мемуарах, изданных в Париже, что стреляли из винтовок и "манифестация имела в итоге много раненных, но мало убитых".

Ответить

Fedor Ngun

Виталий

25 сен в 11:44

–1

Про пулеметы много есть в разных источниках.

Впрочем если вы согласны с тем что сторонников первого русского парламента надо убивать из винтовок - ну ОК, кто я такой против ватной страны?

Ответить

Виталий Гололобов

Fedor

25 сен в 12:04

В каких? И где я говорил про то, что я за? Что за детские манипуляции? Но зачем выдумывать и распространять бред про расстрел из пулеметов?

Ответить

Fedor Ngun

Виталий

25 сен в 12:41

если расстрел сторонников парламента из винтовок не делает Дыбенко палачем - то о чем с вами дальше говорить?

Вы утверждаете факт отстуствия пулеметов как что-то доказанное - а на на каком основании - не понятно.

Но таки да, это оффтопик. Факт прославления ( а для чего иначе называть огромную улицу, метро, торговый центр?) палача - вот что здесь главное.

Ответить

Денис Федорец

Fedor

24 сен в 17:23

да любого деятеля можно пристально поглядев на цугундер... Пётр I тоже вон не только бороды рубил, но и головы, лично.. Или в США вон памятники конфедератам обижают - казалось бы - ну кому они мешают? Но нет - народилось/понаехало идиотов, которые очень легко могут срубить на этом хайп... Вон даже приложуху мобильную выпустили в прошлом году - где у тебя рядом по геолокации такой "неправильный" памятник - иди мол побузи...

неправильно это - обидки людей разделяют ,причём на ровном месте.

Ответить

Dmitry Gurkov

25 сен в 10:52

Ответить

Valeryi Ozarnichuk

24 сен в 17:46

А поясните в чем обида то?

Я что-то никак не придумаю как "Каждому своё" можно опошлить или пришить сюда геев, трансов, лесби, негров, гитлера или геев евреев?

UPD: Загуглил. Ну так себе оправдание. Можно к любой фразе прикопаться, т.к. ее кто-то где-то да написал уже.

Ответить

Ксения Ши

24 сен в 18:20

Можно ещё запретить полосатый принт. А то в Бухенвальде ходили в полосатых пижамах.

Ответить

Юлия Лисс

Ксения

25 сен в 15:34

Тогда вдвшники и моряки будут возмущаться)))

Ответить

Ксения Ши

Юлия

25 сен в 21:04

Каждому своё 😂

А вообще считаю, что нужно запретить близнецов. Как вижу их, так сразу опыты доктора Менгеле вспоминаю)))

Ответить

Александр Горелик

24 сен в 19:59

в такие моменты как-то жалеешь, что нет концлагерей для милоновых

Ответить

Laugh Radiant

25 сен в 01:07

Какой ещё второй смысл, что за бред. Сколько же долбоёбов. Жаль что потакают всем этим «оскорбляющимся» идиотам.

Ответить

Sergei Timofeyev

24 сен в 17:11

Фраза безобидная, но депутаты всегда найдут на что обидится. Я бы ещё и на три буквы послал сего персонажа, запретив ему вход.

Ответить

Nick Sidorov

24 сен в 17:37

М-да... Хорошо, что главгей всея Руси не в суд хоть побежал

Ответить

Марз

24 сен в 17:56

У него и так общение с интерьвьюерами неадекватное - теперь точно понял что он ебобо

Ответить

Andrew Solovov

24 сен в 18:38

Почему все забыли "Каждому по потребностям" (Jedem nach seinen Bedürfnissen) ???

От каждого по способностям, каждому по потребностям — Прими участие в акции «Креативная лаборатория МЕГА и ИКЕА Дыбенко»

Звучит!

Ответить

Alex Ilyin

24 сен в 19:40

Ответить

Aleks Melnik

25 сен в 14:23

А если бы на воротах Бухенвальда было написано 2*2 = 4, это бы стало ложью?

Ответить

Laugh Radiant

Aleks

25 сен в 16:06

Судя по логике этих блаженных, у формулы появился бы второй смысл и использовать это стало бы оскорбительно, поскольку побывало на воротах.

Ответить

Yagget Proof

25 сен в 04:53

–1

Фраза "Каждому - своё", вывешенная в магазине, двусмысленна сама по себе, даже вне связи с Бухенвальдом. Типа, кому - стейк из сёмги, а кому - плавленый сырок. Вход для негров и собак - с заднего двора.

Ответить

Ivano Digital

24 сен в 21:08

–6

Когда сэкономили и взяли на работу недучившегося миллениума. Икея вообще не парится при отборе кадров.Комапния из инновационой превартилась в склад отходов. Разогнать бы там все руководство, того гляди больше на качестве сконцентрируются.

Ответить

Saint Kosrem1k

25 сен в 11:10

А причем тут мы?

Это немцев должно напрягать, евреев может... Ну уж точно не Милонова... Просто хайпожор)

Ответить

Ivano Digital

Saint

25 сен в 17:15

–1

Русский язык достаточно богатый, чтобы придумать слоган, который не вызывает ассоциаций с нацизмом

Ответить

Ruslan Musin

Ivano

25 сен в 17:21

А может быть вопросы к тем, кто во всем нацизм видит?

Ответить

Ivano Digital

Ruslan

25 сен в 17:25

–1

Почем во всем то? Фраза широко известна и ассоциации абсолютно четкие. Можно еще кричать Sieg Heil на входе или писать Белград, гори! в рекламе лампочек.

Ответить

Ruslan Musin

Ivano

25 сен в 17:29

Откуда я знаю почему? Ты мне скажи, ты же считаешь, что эту фразу использовать некорректно

Ответить

Saint Kosrem1k

Ivano

27 сен в 09:11

–1

Вот это и есть сумасшествие регуляторов....

Один вопрос.

Если такой смысл не закладывался авторами слоганов, то почему он должен быть ограничен?

Можно что угодно трактовать как угодно, по вашей логике, лучше вообще молчать.

Ибо чтобы я не сказал, можно найти какую-то цитату старого тирана или просто ситуацию из истории другой страны, племени или жизни каких-нибудь вымирающих пингвинов, что будет задевать чьи-то нежные чувства.

Прекратите писать и пропагандировать ахинею....

Ответить