Зачем посещают "ВКонтакте"
Пользователи социальных сетей в большинстве своем являются людьми открытыми и общительными. Они предпочитают активное присутствие в интерактивных сообществах и форумах, вместо посещения закрытых и непубличных платформ. В современном мире у людей слишком мало времени для настоящего общения в реальной жизни, поэтому регистрация на сайтах и активная публикация своей информации можно сравнить с творчеством, где каждый человек может полностью раскрыть себя. Однако, появляется и элемент соревнования. Публикуя свои достижения и успехи, пользователи демонстрируют своим знакомым и друзьям, насколько успешными они стали.
Большинство людей, которые посещают социальные сети, проводят там от 5 до 30 минут в день. Но есть и такие пользователи, которые проводят на "Одноклассниках" и "Вконтакте" более одного часа каждый день. По каким причинам люди посещают эти сайты? Рассмотрим пример "Вконтакте".
Проведённое исследование показало, что люди регистрируются на сайте по разным причинам. 42% пользователей ответили, что у них не хватает времени на общение с близкими в реальной жизни, хотя они стараются выделять для них время. Только 11% опрошенных заявили, что у них всегда есть время для общения с друзьями и близкими в реальности. Те, кто не имеет возможности проводить достаточно времени на "реальное" общение, объясняют регистрацию на сайте "Вконтакте" поиском старых друзей.
В итоге, недостаток общения в реальной жизни заставляет людей идти в виртуальные сообщества. Сайты, где можно общаться и находить старых друзей, помогают пользователям не только находить новых друзей и восстанавливать старые связи, но и поддерживать существующие.
Среди пользователей сайта "ВКонтакте" с высшим и с незаконченным высшим образованием основными причинами общения являются:
· восстановление старых дружеских связей (26%);
· возможность рассказать о себе (т.е. самопрезентация, 16%);
· возможность получить новый опыт (15%);
· следовать модным тенденциям (15 %).
Отличаются приоритеты у пользователей со средним специальным образованием:
· возможность познакомиться с новыми людьми (6%),
· следование модным тенденциям (5%)
· уход от проблем посредством общения на данном сайте (5%)
· возможность найти старых друзей на сайте (3%)
· возможность самопрезентации (4%).
Приоритеты у пользователей с общим средним образованием выглядят иначе, чем у остальных. Они предпочитают общение на сайте из-за того, что это модно (9%), возможность найти старых друзей и возможность с помощью общения на сайте уйти от проблем выбрало по 3% респондентов.
Планируя рекламную кампанию в "ВК", помните об этом. Контент должен соответствовать ожиданиям, быть интересным и соответствовать каналу. Выделяться среди прочих в лучшую сторону. Если интересно, как это должно выглядеть, давайте попробуем вместе на примере серии разных статей оценить эффективность "ВК" для маркетолога.
Вы пользуетесь соцсетями и получаете ли запланированный эффект? Поделитесь в комментариях. Подписывайтесь, чтобы получать информацию первым.