Все о стоимости клика в Яндекс.Директ. *Огромный гайд

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказал о сколько нужно бюджета для того, чтобы были заявки в Яндекс Директ

Сегодня хотел бы рассказать о стоимости клика и постараться этой статьей ответить на все вопросы.

На поиске зависит от множества факторов, включая выбранные ключевые слова, составленные объявления и настройки кампании. Если вы уже собрали ключевые слова, отсеяли ненужные и создали кампанию, вы можете столкнуться с высокими ставками и быстрым расходованием бюджета.

Если прогнозируемые ставки показывают, что вашего ежемесячного бюджета в 25 000 рублей не хватит на день рекламы, возможно, стоит пересмотреть некоторые аспекты вашей кампании. Например, вы можете снизить ставки или оптимизировать список ключевых слов. Также можно поработать над улучшением качества объявлений, чтобы привлечь больше кликов по более низким ставкам.

Не стоит расстраиваться, даже если прогнозируемая ставка для ключевых слов высокая. Ведь это только прогнозируемая сумма, которую вы будете платить за 5% от общего объема спроса. В реальности ситуация может быть иной.

Просмотрите эти два скриншота и вы убедитесь в том что прогнозируемая сумма, отличается от фактической ставке.

Чтобы проверить точность прогнозирования бюджета и стоимости кликов в Яндекс.Директе, можно провести простой эксперимент. Для этого нужно использовать сервис прогнозирования бюджета, который предлагает Яндекс. Необходимо ввести исходные данные вашей текущей кампании, включая регион и список ключевых слов.

Для определения бюджета и стоимости кликов в Директе необходимо указать следующие параметры:

– Регион: выберите регион, в котором будет проводиться кампания.– Объем трафика: укажите желаемый объем трафика (в процентах). В данном случае, укажите 100%.– Ставка: введите максимальную ставку, которую вы готовы платить за каждый клик.

После ввода всех данных нажмите кнопку “Посчитать”. Система рассчитает бюджет и стоимость кликов на основе введенных данных.

Читаем, что пишет Яндекс про месячный бюджет.

Максимальный бюджет при 100%-ом охвате - 8 757.10 рублей.

Теперь давайте сравним это число с реальными показателями моей рекламной кампании.

Если учесть, что 3 дня в месяце на аккаунте не было денег, общая сумма потраченных средств за месяц должна быть где-то 9к.

В итоге, Яндекс нам назвал 8к 000, а получилось 10,2к и 5к. Это очень близко к правде и я настоятельно рекомендую пользоваться данным сервисом для прогноза вашего бюджета.

А теперь посмотрим внимание на прогнозируемую цену клика Яндекс Директ.

Возьмем ключ «Алюминиевые конструкции Москва».

Давайте зафиксируем ключевые цифры относительно 100% рынка.

Средняя цена клика: 401.70 рублей.

Средний CTR: 8.51%

И теперь посмотрим уже готовый скрин по статистике этого ключа.

Средняя цена клика: 523.07 рублей.
Средний CTR: 18.83%

Если кампания не работала в течение 3 дней, то прогнозируемый бюджет будет достаточно точным. Однако, стоимость клика может быть выше на 20%, что также является достаточно точным показателем. В целом, сервис прогнозирования бюджета может помочь вам оценить стоимость кликов в Яндекс.Директе и убедиться, что предполагаемые затраты на рекламу не будут слишком высокими

Прогнозирование стоимости кликов в РСЯ Яндекс.Директ может быть затруднительным из-за хаотичности и нестабильности этой системы. Поэтому рекомендуется начать с небольшой ставки, например, 20 рублей, и протестировать кампанию в течение дня или двух. Если кликов нет, можно увеличить ставку до 15 или 25 рублей и т.д., пока не будет получено достаточное количество кликов по приемлемой цене. Однако, следует учитывать, что понятие “приемлемой цены” может быть субъективным и зависеть от конкретных потребностей и целей кампании.

Вот, например, в одной кампании цена клика в Яндекс Директ на РСЯ порядка 29 рублей.

А система может крутить по 35. Для чего? Неизвестно.

Я не советую ориентироваться только на цену клика в РСЯ. Лучше смотреть на стоимость заявки. Если она стоит 250 рублей, а клик 16 рублей, то это хороший результат.

Все, кто работают с Директом, знают, что РСЯ может преподнести сюрпризы. Все может быть хорошо, а потом цена клика может удвоиться, и заявки исчезают.

В этой системе сложно применять стандартные методы. Иногда помогает скопировать кампанию, а иногда приходится создавать новый аккаунт.

Пример: клиент тратил в среднем 500-1500 рублей в день. Потом охват упал, кликов стало меньше, а заявок почти не было.

Другой пример: Я ничего не менял в кампании, но она самостоятельно сократила охват и начала генерировать 0-10 кликов в день.

Стоимость заявок за последние три дня: 131 руб., 160 руб. и 140 руб. Я никогда не видел ничего подобного. Конверсия составляет 33% - это очень хорошо, но нам нужно получать по 15 заявок в день, чтобы клиент мог успешно реализовывать алюм. конструкции. Даже стоимость клика в Яндекс Директе снизилась до 35 руб., хотя изначально мы установили ставку на 42 руб.

Чтобы вернуть охват, в этой ситуации нужно сначала поднять ставку. Однако есть риск, что после этого система начнет расходовать бюджет беспорядочно, и затраты возрастут, а заявки могут вовсе исчезнуть. Мы должны провести тестирование и проверку. Сначала мы проверим ставки, затем скопируем кампанию и оценим результаты. Если этот метод не сработает, мы создадим другую кампанию и изменим ключевые слова. Я опасаюсь трогать текущую кампанию, даже несмотря на небольшое число заявок.

Они стоят недорого, поэтому я создам новую кампанию и начну работать над ней. Заметьте, что в моем рассказе мало упоминаний о фактической стоимости кликов.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.