Реклама Телеграм-канала в Яндекс Директе с оптимизацией на подписки. Инструкция, как настроить

Те, кто рекламировал канал в Директе с оптимизацией на переходы, поймут эту боль: переходы есть, а подписок нет. Яндекс оптимизирует кампании на "тыкающих по кнопке", но нам же этого не нужно? Чтобы не сливать деньги на фикцию, есть одно решение. Оно не идеальное, но всяко лучше слитого бюджета.

Важно: речь идет о способе продвижения канала не напрямую из Яндекс Директа, а с использованием лендинга.

Нам понадобится бот, который отправляет данные о подписках в Яндекс Метрику. Он называется "Откуда подписки", и его можно использовать при рекламе канала в любых источниках, в том числе в других каналах - он предоставит всю статистику по подпискам/отпискам.

Сразу назову стоимость: на данный момент подписка стоит 990р. или 1490р. в месяц, смотря на какой период оплачиваете.

В данной статье я покажу, как это все настроить на примере своего канала и лендинга в Тильде.

Добавляете бота в свой канал и создаете в боте пригласительную ссылку. Бот предложит подключить Яндекс Директ, для чего ему нужно отправить счетчик Метрики.

Затем создаете цель перехода в Телеграм-канал

После разрешения доступа к Метрике (это делается в один клик) бот отправит вам код, который нужно разместить на вашей странице.

Так как мой лендинг для рекламы канала сделан на Тильде, у меня проблем не возникло: код легко добавить на страницу через блок html-кода, в "Контенте" блока нужно вставить отправленный вам скрипт.

Дальше немного сложнее. Я далека от html, css, js и прочего, поэтому разобралась не сразу.

В ваших кнопках перехода на канал нужно убрать ссылку на Телеграм. Вместо url нужно добавить CSS-класс на кнопку.

В готовых блоках на Тильде я не нашла, как добавить CSS-класс на кнопку, а не на весь блок сразу, поэтому перестраховалась и сделала все блоки с кнопками в формате zero block :) Там такая функция есть. Ниже показываю, как сделать

Если вы хотите вести на конкретный пост из вашего канала - для Тильды в боте есть отдельное удобное решение: в url на кнопке напишите #post123, где 123 - номер поста.

Все сохраняйте и публикуйте страницу.

Теперь добавим две js цели в Метрику - для отслеживания переходов и подписок. В идентификатор указываем то значение, которое указано в боте.

Теперь все готово! Однако должна предупредить: хотя оптимизация по подпискам с ботом гораздо лучше, чем оптимизация кампаний на переходы, с ним не все так гладко.

Не все подписки попадают в Метрику. А те, которые попадают - делают это с задержкой до 32 часов (но об этом предупреждают в самом боте).

Я пыталась исправить кривое отслеживание с поддержкой, и изначально проблема была в том, что у меня на лендинге в кнопках стояли url ссылки на канал. Я убрала все ссылки, но проблема не решилась. Часть подписок не идентифицируется.

За последние пару недель рекламы аудитория канала выросла на 100+ подписчиков, но в Метрике их в 2 раза меньше. Да, были вступления и из других источников, но они единичны и отслеживаются по пригласительным ссылкам канала.

Кампании, конечно, оптимизируются на цель подписки, но ее стоимость в Директе выходит некорректная.

Подробную инфу про стоимость подписчика вы найдете в моем Телеграм-канале :) Там я сравнила, сколько стоил подписчик без бота и сколько с ним. Спойлер: результат устраивает, так что рекламу таким способом продолжу.

Спасибо, что дочитали статью до конца! Успехов в продвижении канала!