Интерактивный проект-путешествие: как увлечь зрителя в рассказ о работе нефтяной компании

Корпоративная презентация призвана обеспечить эффективную коммуникацию между компанией и другими лицами — партнерами, клиентами, даже соискателями. Что лучше работает? Как легче воспринимать информацию? Однозначных ответов на эти и другие вопросы не даст никто, однако есть формат, способный вовлечь в разговор и подростка, и закоренелого бизнесмена.

В закладки
Интерактивное меню проекта «Страна ТРАНСНЕФТЬ»

Когда студент готовится к защите диплома, грамотный научный руководитель будет настаивать: вступай в интерактив с комиссией. Пара шуток, ситуативный опрос «Поднимите руки те, кто…» и вот, студента и его проект уже однозначно запомнили. В бизнесе работает тот же механизм.

«Страна ТРАНСНЕФТЬ» — это интерактивная презентация крупнейшей в мире нефтепроводной компании. В ней гармонично сочетаются видео, мультимедийная навигация и сцены взаимодействия со зрителем.

Проект можно смотреть через браузер даже в смартфоне —дополнительных приложений не требуется.

Что нужно было сделать?

Агентству «Ривелти» поставили задачу создать визуальную базу знаний про «ТРАНСНЕФТЬ». При этом ставку решено было сделать не на сухие факты и цифры, а на динамику, развитие и интересный контент. Такая база знаний о компании должна была выглядеть живо и увлекать зрителей от 14 до 45 лет.

«ТРАНСНЕФТЬ» — это комплекс из множества решений из области высоких технологий. Работа в компании — это, прежде всего, про обширную географию, огромный человеческий труд и преодоление.

«ТРАНСНЕФТЬ» есть в любом уголке нашей страны, мы хотели сделать так, чтобы зрителю было интересно посмотреть наши истории, чтобы он узнал необычные факты, удивился. И все это по ссылке из соцсетей, без всяких скачиваний и установок.


Можно было сделать красивое документальное кино, но задачу это не решало: немногие нашли бы время досмотреть фильм до конца. И, конечно, хотелось сделать новый шаг в форматах корпоративных презентаций. Стали искать новый подход.

Дмитрий Богданов
генпродюсер агентства «Ривелти»

Креативная идея

Управлять вниманием зрителя сложно, если в кадре встречаются и эффектная картинка, и текст, и инфографика. Да даже без инфографики глаза смотрящего будут разбегаться. Так креаторы пришли к идее интерактивной презентации. По сути вынужденный ход оказался успешным кейсом и новым коммуникационным форматом.

К видеороликам добавили трёхмерные тезисы, интерактивные вставки и свободную навигацию, чтобы пользователи свободно могли выбирать и перемещаться внутри такой «базы данных».

Тизер проекта «Страна ТРАНСНЕФТЬ»

Сложности проекта

Интерактивные платформы не могут существовать в смартфонах вне специального приложения, браузеры просто не приспособлены к этому.

Решали проблему по-разному: отказывались от этой задумки, придумывали новое, когда не придумывалось — меняли продюсера и генерили идеи снова, возвращались, искали варианты технической реализации.

Решение

Точку в обсуждении поставила точно сформулированная метафора к «ТРАНСНЕФТИ» — страна. Это логично: «ТРАНСНЕФТЬ» присутствует во всех уголках России.

Чтобы увидеть масштабы «Страны ТРАНСНЕФТЬ», а затем перенести их в виртуальный мир, команде проекта пришлось 16 раз выезжать в девять федеральных округов.

Результаты кампании

Интерактивная карта детально и эмоционально рассказывает зрителям о транспортировке нефти. Уникальность проекта в том, что для каждого он будет выглядеть по-своему — пользователи самостоятельно определяют последовательность и формат изучения информации.

Презентация в тестовом режиме была показана людям из целевой аудитории. Большинство из них с интересом, азартом и нескрываемым удивлением смотрели видео и угадывали ответы.

Одним из ключевых показателей для агентства «Ривелти» стало то, что успешная реализация проекта дала жизнь новому формату корпоративных презентаций.

Хотите узнать, что так поразило и восхитило участников фокус-группы, смотрите проект по ссылке http://strana-transneft.ru как с компьютера, так и со смартфона.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Неравнодушный Коммуникатор", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430_\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043d\u0435\u0444\u0442\u044c","\u0440\u0438\u0432\u0435\u043b\u0442\u0438","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432","\u0434\u0438\u0434\u0436\u0438\u0442\u0430\u043b"], "comments": 1, "likes": 1, "favorites": 19, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 90175, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 01 Nov 2019 16:07:05 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 90175, "author_id": 378850, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/90175\/get","add":"\/comments\/90175\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/90175"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
1 комментарий
Популярные
По порядку
1

Долго грузит и подтупливает, а так очень эффектно конечно. 

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }