10 видов ивента для роста трафика офлайн

Я - Лера Дмитриева. Тут и в своём телеграм-канале я рассказываю про событийный маркетинг, рассматривая его, в первую очередь, как часть ИМК и бизнес- инструмент.

Иногда бизнесу нужно помочь с трафиком на офлайн-площадке. Например, в ТРЦ, детском центре, парке, ресторане, магазине, фуд-молле. Грубо говоря, там, где от количества людей напрямую зависит выручка. Где можно «прохожим» продать дополнительно еду, сувениры, развлечения, вещи…

Ниже я приведу десять форматов собственных событий, которые для этого подходят:

👉 Фестивали;

👉 Ярмарки;

👉 Шествия, карнавалы;

👉 Встречи с представителями отрасли, круглые столы;

👉 Встречи с селебрити, фан-встречи, автограф-сессии;

👉 Выставки;

👉 Клубы по интересам (книжный, разговорный, женский и т.д.);

👉 Концерты;

👉 Соревнования (спортивные, фановые, по поеданию бургеров,…);

👉 Розыгрыши, лотереи.

Как измерить?

✅Трафик – рамками, билетами, регистрациями, видеоаналитикой или простым подсчётом.

✅Рост продаж - выручкой, средними чеками, количеством чеков.

Бонусом всегда (!) получаем рост узнаваемости бренда.

Зачем это нужно? Разберём на примере океанариума. Также актуально для цирка, парка, ТРЦ и т.д.

Две основные цели таких событий: продажа основного продукта (мы заводим людей в океанариум на бесплатный фестиваль, там они видят афиши и презентации водного шоу и покупают билет), и продажа "допов" (мамы с детьми заходят в океанариум на бесплатный фестиваль, не покупают основной продукт, но покупают сувенир из лавки, перекус в кафе и сладкую вату).

Физиологический голод и "мамкупи" дают дополнительный буст к среднему чеку посещения комплекса.

Если мы говорим о кафе и ресторане, то такие встречи - отличный шанс совершить "первое касание" своей аудитории, познакомив её с новым местом, его атмосферой, продемонстрировать наглядно ценности заведения. Кто-то из гостей события точно станет постоянным гостем, а при ресторанном LTV - это очень удачная сделка.

Главное - посчитать экономику всего предприятия и точно понять, что такой формат продвижения вам подходит.