«Сфера» в Вегасе - провальная затея или новая главная рекламная площадка США

$2,3 млрд на строительство, концерт U2 на открытии и топовые рекламодатели. Казалось бы, что могло пойти не так? Рассказываю и показываю, что из себя представляет «Сфера», сколько стоит реклама, почему идея может быть провальной и кого уже натягивали на глобус. Фото и видео прилагаются.

Больше новостей в моем телеграм-канал по ссылке. Там про маркетинг, диджитал и все такое...

В конце сентября в Лас Вегасе построили самое высокотехнологичное сферическое сооружение в мире - MSG Sphere, или «Экзосфера». Идея возвести такое здание появилась у Джеймса Долана в 2015 году, а уже в 2019 началось его строительство. С тех пор разговоры о “чудо-шаре” не утихали и подогревали интерес к «Сфере».

В итоге, благодаря усилиям более 3000 строителей, получилось уникальное с архитектурной и технологической точки зрения сооружение высотой 111 м и шириной 157 м. Такие габариты позволяют расположить внутри «шарика» более 23 тысяч человек (18 тысяч сидячих мест, 5 тысяч стоячих). А веселить всю эту многотысячную толпу собираются с помощью различных развлекательных мероприятий, музыкальных концертов и спортивных соревнований.

Главной фишкой «Сферы» стали огромные экраны: внешний и внутренний. Внешний представляет собой 1,2 миллиона светодиодных ламп размером с хоккейную шайбу, каждая из которых расположена на расстоянии чуть более 20 сантиметров друг от друга. Внутри этих ламп находится по 48 светодиодов, каждый из которых способен отображать 256 миллионов различных цветов и оттенков. Такое техническое решение позволяет генерировать самую разнообразную красоту.

Внутри «Сферы» тоже все очень красиво и необычно. Посетители могут насладиться круговым светодиодным экраном с разрешением в 16K. Его высота составляет 76 метров, а площадь - 14 860 кв.метров.

Такая геометрия экрана потребовала от дизайнеров создания нового типа камеры, чтобы снимать видео столь необычного формата. В итоге для решения этой задачи была создана камера Big Sky. Она получила 316-мегапиксельный сенсор формата 18K Square (размер 3x3 дюйма) с поддержкой HDR. По заявлению ее создателей, такой сенсор обеспечивает 40-кратное увеличение разрешения по сравнению с существующими 4K-камерами. Компания также сообщила, что для новой камеры уже произведены объективы с углом обзора в 150° и 165°.

Звук внутри «Сферы» также будет на топ-уровне (почти как в четырке соседа). Как и в случае с экранами, аудио оснащение спроектировано по последнему слову инженерии. Запатентованная технология Sphere Immersive Sound позволяет излучать звуковые волны в любую точку помещения с высокой точностью. В теории это позволит одной части зала слышать фильм, к примеру, на испанском языке, а другой части – на русском.

Такой эффект стал возможен благодаря 1600 постоянно установленных и 300 мобильных модулей громкоговорителей HOLOPLOT X1 Matrix Array. В общей сложности система включает 167 000 громкоговорителей с индивидуальным усилением звука.

Если вы хотите узнать больше о том, как проектировался этот шарик, то оставляю ссылку на официальную страничку компании, на которой приводятся некоторые из математических расчетов, используемых при проектировании здания. Интересно глянуть хотя бы из-за инфографики).

Ну, а что касается примерной суммы, вложенной в строительство всего этого инженерного чуда, то она составила примерно $2,3 млрд.

По данным агентства news3lv.com, один день рекламы на здании стоит 450 000 долларов, недельная же компания оценивается в 650 000. Может показаться, что это заоблачные цены, однако, нужно понимать, что «Сфера» - это уникальная рекламная площадка. Во-первых, рекламу на «Сфере» будет видеть более 650 тысяч жителей Лас Вегаса. Ведь я сильно сомневаюсь, что можно проехать по этому городу и хотя бы раз не посмотреть на главное его сооружение. Во-вторых, сумасшедший хайп в соцсетях - видео и фотографии с креативами, которые размещают на «Сфере», собирают десятки миллионов просмотров. Такой эффект можно сравнить с размещением рекламы в перерыве Супербоула (финальной игры в американском футболе), который также смотрят десятки и даже сотни миллионов человек. Ну, и конечно, ожидается, что «Сфера» станет одной из главных концертных площадок мира.

Если надумали разместить рекламу - вот страница для партнеров https://partnerships.thespherevegas.com/ .

Пока дела идут, мягко говоря, туго. В субботу Las Vegas Sphere сообщила об убытке в размере 92 миллионов евро с открытия в сентябре. Об убытке было объявлено через неделю после того, как Гаутам Рандж ушел с поста финансового директора Sphere Entertainment.

Официально площадка открылась 29 сентября выступлением группы U2, но с тех пор никаких событий подобного масштаба не происходило. Всего за квартал «Сфера» заработала 4,1 миллиона долларов от мероприятий и 2,6 миллиона долларов от рекламы.

Понятно, что, скорее всего, никто и не думал отбить $2,3 млрд. за пару концертов, но уже сейчас есть сомнения, была ли «Сфера» хорошей инвестицией или нет. Согласно опросу аналитиков Уолл-стрит, ожидается, что «Сфера» объявит квартальный убыток в размере $1,27 на акцию.

Бонусом собрал для вас самые крутые, на мой взгляд, креативы со «Сферой» на данный момент.

Мой личный фаворит этого списка - огромный смайлик. Причем не просто смайлик, а анимированный. Но самый кайф во всей этой истории - то, как кругляш реагировал на пролетающие мимо самолеты.

Теперь земля видна не только в иллюминаторе, но из окон обычных высоток в центре Лас Вегаса

Естественно, владельцы «Сферы» не обошли стороной и один из главных американских праздников - Хэллоуин. Так, огромная тыква пугала жителей Лас Вегаса своей зловещей усмешкой.

Спортивные состязания также не обходят стороной жителей Лас Вегаса. В честь старта летней Лиги НБА «Сфера» приняла облик баскетбольного мяча с надписью «Добро пожаловать. Летняя лига НБА».

Ну и самый пугающий креатив в этой подборке - большой брат, который следит за целым городом.

Лого Xbox идеально ложится на «Сферу», поэтому компания, конечно же, воспользовалась возможностью попиариться на новой площадке.

И, естественно, PlayStation тоже не осталась в стороне. Компания промоутировала новую часть Spider Man. Получилось эффектно.

Ещё одной легендарной франшизой, появившейся на «Сфере», стала Mortal Kombat.

Но не смотря на все восхищения этим проектом со стороны западной публики, мы-то с вами точно знаем, у кого американцы украли идею

В итоге получился супертехнологичный Дом Культуры и одновременно уникальное пространство и формат для наружной рекламы. «Сфера» выводит стадионные концерты совершенно на иной уровень — уже сейчас многие зрители концерта U2 назвали это выступление «самым удивительным в истории». Только посмотрите на эту нарезку

Но пока совсем неясно, стоит ли оно того. Да, пока любая реклама на «Сфере» становится вирусной. Но потребитель привыкает ко всему, а тем более к рекламе. Даже не удивлюсь, если «Сфера» со временем станет попадать под баннерную слепоту…почему бы и нет?

Пишите, что думает по поводу «Сферы». А если было интересно, то добро пожаловать в мой ТГ-канал.