От разговора к стратегии: роль подкастов в продвижении бизнеса
В данной статье мы пройдемся по ключевым аспектам подкастинга: его сущности, особенностям и тому, чем он может быть полезен в продвижении бизнеса.
Каждый год количество любителей подкастов увеличивается примерно на 10%. Для рекламодателей инструмент представляет собой не только канал коммуникации, но и эффективный метод для генерации лидов.
Что такое подкаст простыми словами
Подкасты представляют собой формат контента, где ведущие собираются в студии и обсуждают различные темы. Фактически, подкасты напоминают радиопередачи, но с ключевым отличием — вы сами можете выбирать интересующую тему и слушать запись в удобное время. Часто подкасты дополняются видеоверсиями, создавая ощущение полной вовлеченности слушателя в беседу. Это позволяет распространять записи подкастов как на видеохостингах, так и на платформах для аудиоконтента.
Основные виды подкастов:
- развлекательные;
- образовательные;
- информационные (включая новостные и аналитические);
- нарративные (рассказы, истории, аналог радиопостановки);
- нишевые;
- научные.
Существует много форматов подкастов. Этот вид контента может ограничиваться конкретным числом эпизодов или же продолжаться бесконечно. Например, если подкаст создается новостным изданием, то он может выходить еженедельно, рассказывая о событиях.
В чем популярность подкастов?
Изначально подкасты представляли собой скорее увлечение: их слушали единицы, а выпусками занимались в основном энтузиасты. Однако теперь мы наблюдаем радикальное изменение в этой области: подкасты монетизируются, стриминговые сервисы активно адаптируют свои интерфейсы под этот формат. Также появились специализированные подкаст-студии, предлагающие полный цикл создания выпусков.
Что привлекает людей к подкастам:
- Удобство. Возможность слушать подкасты, выполняя свои повседневные задачи. Если сочетание чтения и, например, приготовления пищи кажется затруднительным, слушать подкаст и одновременно готовить — легкое дело.
- Занимательно и увлекательно. Подкасты посвящены самым разнообразным темам, позволяя каждому слушателю найти контент по своему вкусу: от увлекательных хобби и интригующих историй до обсуждения жизни звезд, юмора.
- Остаемся в курсе событий. Когда времени на изучение новостных лент и просмотр видеообзоров не хватает, подкастинг становится оптимальным решением быть в курсе последних событий, отслеживать актуальные тренды и получать информацию об интересующей сфере.
- Просто и доступно. Для тех, кто постоянно в движении и лишен возможности углубиться в длинные видео или обширные статьи, подходят подкасты. Они предоставляют возможность взять только самое важное, прослушав всего 10-ти минутный эпизод. Аудиозаписи удобно хранить в сети, неоднократно возвращаться к ним.
Подкасты представляют собой интуитивно понятную и удобную технологию, а их популярность невозможно ограничить определенным возрастом. Аудитория подкастов - огромна, игнорируя этот инструмент эффективного продвижения, компания упускает шанс стать заметнее в сети.
Где транслируются подкасты?
Подкасты можно загружать на специализированные платформы, а также на собственный сайт. Удобство пользования специализированной площадкой заключается в том, что пользователь может иметь доступ к загруженной информации даже при отсутствии интернета.
Несколько платформ для прослушивания подкастов:
- Вконтакте.
- Youtube.
- Яндекс.Музыка.
- Transistor.
- SoundCloud.
- Mave.
- Castbox.
- Google Podcasts.
- Spotify.
- Buzz Sprout.
- Apple Podcasts.
- PodFM.
- Libsyn.
- PodsterFM.
- Captivate.fm
Эти платформы различаются, каждая имеет свои сильные и слабые стороны, некоторые платные, другие ограниченно работают на территории РФ. На одних можно вести обсуждения и делиться с друзьями, на других предоставлен интеллектуальный поиск с разделом популярных подкастов, есть англоязычные и русскоязычные площадки.
Технология выбора площадки для размещения подкаста зависит от ряда факторов, но этот вопрос мы разберем в одной из следующих статей.
Подкаст, как средство продвижения
Подкастинг в маркетинге - дополнительный эффективный инструмент продвижения, который:
- Расширяет аудиторию бренда. Пользователи находят подкасты на основе своих интересов или по рекомендации, что способствует знакомству с компаниями, производящими или поддерживающими подкасты. Затем слушатели переходят на веб-сайт, обеспечивая бизнес новыми потенциальными клиентами.
- Повышает лояльность. Подкасты часто представляют неформальную сторону компании, придающую бренду человеческий облик. Рассказы сотрудников о повседневных делах способствуют росту лояльности, позволяют аудитории ближе познакомиться с живыми историями. Это создает ощущение присутствия, приближая клиентов к компании.
- Нативно рекламирует. В ходе разговора участники естественным образом упоминают продукты компании, предъявляя примеры и живые кейсы.
Подкастинг не только увеличивает охват аудитории бренда, но и органично рекламирует продукцию компании, способствуя укреплению лояльности клиентов. В области маркетинга компании активно создают бренд-подкасты, участвуют в партнерских проектах или выступают в роли спонсоров.
Заключение
Подкасты продолжают утверждаться как мощный инструмент для развития бизнеса и формирования сильного бренда. Они не только предоставляют платформу для обмена идеями и информацией, но и открывают новые возможности для углубленного взаимодействия с аудиторией. Открывая двери к экспертным мнениям и тематическим обсуждениям, подкасты становятся стратегическим элементом в маркетинговой и бизнес-стратегии, играя важную роль в формировании внутреннего сообщества и привлечения новых возможностей.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: