Секреты и примеры продающих заголовков для продвижения в СМИ
Хороший продающий заголовок способен заинтересовать читателя, вызвать его любопытство и убедить продолжить чтение публикации в интернете.
Продающие заголовки помогают привлекать внимания читателей к статье. Они обеспечивают первый контакт между автором и аудиторией, поэтому важны для размещения материала в СМИ.
Психологические аспекты, которые делают заголовок привлекательным для интернет-читателей
Заманчивость заголовка зависит от нескольких психологических приемов.
Воздействие на эмоции читателя
Важно использовать эмоциональные слова или фразы, которые вызывают интерес или возбуждают любопытство у аудитории. Например, использование слов «секреты», «советы», «чек-лист» могут вызвать у потенциального читателя любопытство - а вдруг внутри содержатся ответы на все его вопросы.
Включение конкретных обещаний
Следует учитывать особенности психологии людей при создании продающих заголовков. Например, использование чисел или списков («10 секретов», «5 примеров», «7 советов») отлично привлекают внимание, так как люди склонны категоризировать информацию и предпочитают структурированный подход хаосу.
Примеры успешных продающих заголовков для продвижения в СМИ
Существует множество примеров продающих заголовков для размещения в СМИ. Самое интересное, что в зависимости от экономической ситуации, трендов меняются и подходы к их созданию. Давайте рассмотрим ситуацию 2023 года.
Возьмем в качестве примера: «10 секретов создания уникального контента, который захватит воображение читателей». Этот заголовок обращает внимание на количество (10) и на обещание получить полезную информацию - о том, как создавать уникальный материал.
Другой пример: «Пять шагов к финансовой независимости: личный опыт и секреты успеха». Этот заголовок комбинирует число (пять) и интересную тему (финансовая независимость), что делает его заманчивым и привлекательным для человека, стремящегося к экономической свободе.
Советы по созданию продающих заголовков
Рассмотрим несколько простых приемов по созданию классных заголовков для публикаций в СМИ:
- Для размещения в СМИ заголовок должен быть ясным и лаконичным.
Современный потребитель контента находится в непрерывном потоке информации, поэтому трепетно относится к трате личного времени. Помните об этом, когда придумываете заголовок. Читатель должен сразу понять, о чем будет материал и какая выгода его ждет. Если по названию нельзя с ходу ответить на вопрос «О чем эта статья?», то следует подумать еще.
Примеры лаконичных заголовков: «Как подобрать новогодние подарки близким и не прогадать», «Как выбрать СМИ для размещения рекламы о компании».
- Делитесь эмоциями
Воздействие на эмоции через подбор слов - один из приемов привлечения аудитории. Например, слова «приятный», «хороший» или «любимый» могут вызывать положительные ассоциации у человека. Например, «Как шикарно провести отдых на море с детьми», «Рай на земле: в Москве открылся новый спа-салон».
- Используйте ключевые слова или фразы из статьи
Известно, что в социальных сетях или при почтовой рассылке название материала нещадно урезается. Чтобы потенциальный клиент успел в постоянном потоке информации увидеть статью, поставьте основную мысль в начало названия. Этот прием поможет привлечь внимание целевой аудитории. Например, «Бесплатные публикации в СМИ: подводные камни и решения».
- Используйте вопросы
Заголовки с вопросами пробуждают у читателя любопытство и желание узнать ответ. К тому же сейчас как никогда распространены поисковые запросы, основанные на вопросах. Вопрос позволяет поисковой системе понять, насколько пользователю подходит тот или иной материал.
Примеры: «Как бизнесу попасть в СМИ без бюджета?», «Хороший ли вы редактор? Пройдите тест и узнайте».👇👇👇
- Используйте цифры
Использование чисел не только в названиях, но и в статьях вообще благоприятно воздействует на психику читателя, потому что относится к конкретным обещаниям, а мы любим конкретику, доказательства и данные статистики. Также человек, видя такой заголовок, сразу понимает объем статьи и количество времени, которое ему понадобится для ознакомления с материалом. Все эти условия обеспечивают психологический комфорт.
Более того, рекомендуем писать не «Пять способов», а «5 способов», потому что так цифры будут выделяться в материале.
Пример: «5 способов разместить статью в СМИ».👇👇👇
- Используйте устойчивые выражения
Как ни странно, но «приевшиеся» слова и фразы полезны для заголовков. То есть, такие характеристики для названия, как новизна и уникальность - не обязательны. Преимущества устойчивых выражений заключаются в том, что они:
- во-первых, хорошо знакомы читателю,
- во-вторых, содержат конкретное обещание.
Примеры использования устоявшихся выражений: «Х причин, почему…», «Х вещей, которые…», «Х советов, как…», «Почему вам стоит…», «…без которых невозможно…» и др.
Примеры заголовков: «10 причин, почему следует завести питомца», «5 советов, как грамотно сформулировать вопрос в ChatGPT».
- Используйте объемные заголовки
Для социальных сетей и блогов подойдут длинные названия (до 15 слов включительно), но не для других площадок, таких как email-рассылка или интернет-поисковик, где текст обрезается. Чем хороши длинные заголовки? В них получится максимально уместить главную мысль и отразить все выгоды от прочтения. Пользователи обратят внимание на такой заголовок, если увидят в нем пользу для себя.
Для создания такого заголовка попробуйте составить одно или два предложения, а затем скомбинируйте. Примеры: «Секреты и примеры продающих заголовков статей для продвижения в СМИ: полезная информация и советы», «Правило 20 минут: как ввести спорт в свою жизнь, если все время не хочется».
- Всегда сочиняйте несколько заголовков
В процессе мозгового штурма порой рождаются хорошие идеи. К тому же, разные названия статей можно использовать на разных площадках. Например, для размещения в СМИ один вариант, в «ВКонтакте» второй, для email-рассылки третий и т. д.
Резюме
Продающие заголовки необходимы для успеха в сфере пиара. Они помогают автору достигать поставленных целей - увеличивать число просмотров, распространять контент и привлекать новых читателей. Создание ярких, полезных и структурных заголовков требует учета психологических аспектов и использования ключевых элементов, способных заинтересовать аудиторию.
Следуя советам и примерам успешных заголовков, авторы могут значительно повысить вероятность популярности среди читателей публикаций как в СМИ, так и на других платформах.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
зашел почитать как надо писать)