Как писать хреновые тексты: топ-7 вредных советов копирайтеру

Привет, друзья :) Меня зовут Алексей, я – автор коммерческих и информационных текстов, копирайтер и чуть-чуть редактор. Последние два года работаю удаленно: тексты для бизнеса стали моим основным источником дохода. За это время скопилось некоторое количество опыта, и я хочу им поделиться.

Это моя первая статья на VC.RU и она будет полезна:

Почему «вредные советы»? Во-первых, так прикольней и запоминательней. Во-вторых, передо мной нет цели кого-то чему-то учить – я покажу, как НЕ НАДО делать. Покажу на основе собственного опыта.

Короче, погнали. Учимся писать так, чтоб прям бррр :)

Каждый, кто вбил в поисковик запрос «Рецепт салата Цезарь», мечтает узнать, почему этот салат так назвали, когда его впервые приготовили, в каких ресторанах подавали и у кого из знаменитостей от этого салата изжога. Если не дать читателю ответов на столь банальные вопросы – он умрет от информационного голода.

Но тут важно не переусердствовать с историей и забавными фактами: пары страниц достаточно, иначе читатель рискует умереть от голода физического.

Показываем свою экспертность. Мы же разбираемся в том, о чем пишем? Значит нужно побольше терминов. Умные слова и сложные обороты – это круто, это признак профессионализма и осведомленности. Иначе заказчик подумает, что мы недостаточно вникли в его бизнес. И не заплатит. И читатели все разбегутся. И война начнется.

Помните, как писали диплом? Здесь действуют те же правила: замысловатые конструкции сделают наш материал весомым, полезным и значимым.

Нет, ну правда: все уже написано до нас. Так зачем изобретать велосипед? Гуглим, бегло читаем, пишем (местами можно даже копипастить). Максимальный профит с минимальными вложениями. Фактчекинг и, упаси божечки, общение с экспертами – это неоправданная трата времени.

Да и нужно ли выделяться среди сотен тысяч похожих статей? Едва ли. Однообразие контента определенно свидетельствует о его полезности, а исследования британских ученых – самый надежный и компетентный источник.

Мы пишем тексты для бизнеса. Главная цель любого бизнеса – деньги. И если ради достижения цели все средства хороши, то почему бы немного не приврать? Да и вообще, вдруг у продвигаемого нами товара нет каких-то супер преимуществ? Что тогда делать?

Анализировать и искать – долго и скучно. Но мы же копирайтеры, мы гении креатива, генераторы идей – сами придумаем эти преимущества. Соврем потенциальным клиентам. Убедим заказчика, что это нужно, можно, и «все так делают». Главное – результат. Подумаешь, ввели ЦА в заблуждение самую-самую малость. Ерунда. Зато денег поднимем много, а репутация от этого сильно не пострадает. Наверное.

Никому не интересны реальные случаи из жизни. Никто не захочет узнать о практической пользе того, о чем мы пишем. Вывалили презентацию – достаточно. Зачем проецировать преимущества новой программы для похудения на условного жирного Петю, если можно тезисно о них рассказать и не заморачиваться? Образное мышление – пережиток прошлого. Кому нужно, тот и сам догадается, что мы тут мегакрутую тему продвигаем.

Мы серьезные чуваки, настоящие профи – в тему вникали, Гугл листали. Имеем полное право учить нашу целевую аудиторию. Наставлять на путь истинный, а при необходимости и носом в лужу потыкать, словно провинившихся котят. На уважении далеко не уедешь – надо брать ситуацию в свои руки и доминировать. Больше понтов, больше снобизма, больше пренебрежения.

Очень трудно донести смыслы до аудитории, если аудитория будет постоянно отвлекаться на мемы про котиков. Даже если эти мемы в тему. Даже если не про котиков. А то еще в закладки добавят или расшарят в соцсетях, скажут «жиза, бро». И все из-за картинки, а текст – проигнорят. Нет, так не пойдет.

Кстати, это еще и не наша работа: мы ведь ПИШЕМ. А картиночки – это к дизайнерам, пикчерам и прочим рисовальщикам. Копирайтеру за знаки платят: изображение знаками не измерить.

P.S.: А вы часто сталкиваетесь с хреновыми текстами? Что в них больше всего бесит? Делитесь мнением в комментах :)