Семь грехов таргетолога

​7 грехов  таргетолога TAGREE
В закладки

Таргетинг сейчас на пике и все хотят, чтобы он обязательно входил в комплекс продвижения. По данным Американской Ассоциации Маркетинга, которая провела опрос среди директоров по маркетингу (более 340 участников) в ближайшие 5 лет расходы на SMM увеличится до 90%.

Расходы растут, а показатели падают. Чем грешат сегодняшние таргетологи? Пройдемся по самому непростительному.

Не ленись

Запустил и пусть себе крутится... Было бы здорово, но нет. Таргетинг так не работает. Нужно постоянно создавать и тестировать новые креативы, новые call to action, новые посадочные страницы, воронки и целевые сегменты. В противном случае, кроме слива бюджета никакой другой динамики от таргетинга не жди.

Не жадничай

Спускать весь бюджет на таргетинг резонно только если это продвижение бренда, т.е.в 15% кампаний. Львиная доля рынка — это продажи, performance маркетинг. Задача таргетинга — формировать и подогревать спрос. Поэтому он дороже и сложнее. Если задача продажи, а не рост узнаваемости — таргетинг не должен съедать больше 30% бюджета.

Не прелюбодействуй

Социальные сети жестко банят даже обнаженное плечико. Поэтому сексуальность продвигать сложно, а с ними и spa, и купальники, и массажи, и бары… Да, сексуальный контент всегда будет привлекать внимание и показывать лучшие результаты, но таргетировать его крайне непростая задача.

Знай меру

Таргетинг — не волшебная палочка, не красная таблетка и не супер-сила. Сам digital это лишь продвижение, которое помогает продажам, но не гарантирует, что весь остальной маркетинг (продукт, площадка, цена) сработают. Поэтому, не стоит переоценивать возможности таргетинга и обещать заказчику, что сейчас «мы как бабахнем рекламу в Instagram Stories и как придет к нам 1000 лидов»..

Будь проще

Некоторые креативы напоминают голливудское кино. Ты смотришь, смотришь еще раз и еще, ставишь флажок, и все. Вопрос: зачем надо было тратиться на креатив, который так круто впечатляет, но не продает?

Простота должна быть во всем: от рекламного посыла, до целевого действия. Пожалейте свою аудиторию — у нее так же, как и у вас, жесткий дефицит времени.

Не умничай

Особенно перед заказчиками или juniorами. Заказчик не обязан сидеть со словарем и разбираться во всех этих CPMах, а юнцы могут оказаться не такими уж зелеными. Технологии, подходы и воронки меняются ежедневно, появляются новые социальные сети и инструменты. Поэтому будь готов слушать и слышать рынок, экспертов и заказчиков.

Не унывай

От провалов никто не застрахован и они бывают даже у профи. Иногда вынашиваешь идею, тратишь кучу времени на ее реализацию, еще больше на убеждение заказчика, что идея стрельнет и принесет ему лидов. Но выходит факап. Что делать? Не ставить на одну лошадь — будь то креатив, сегмент, плейсмент. Тестируем сразу несколько креативов: сапожки у стены, девушка в сапожках, девушка примеряет сапожки и т.д.

Ну что, делитесь - какие грехи за вами водятся?)

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Анна Журавлева", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 7, "likes": 5, "favorites": 29, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 93693, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 21 Nov 2019 11:43:23 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 93693, "author_id": 177270, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/93693\/get","add":"\/comments\/93693\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/93693"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
1

У меня грех - лень) запустила и смотрю только на результаты. Меняю только когда CTR падает

Ответить
2

О боже, как жизненно. Работает - не трожь )

Ответить
0

Самый первый и отъявленный грех почти всех таргетологов) Мотивирует только то, что  можно же лучше и больше с тем же самым посылом, аудиторией и т.п. Мы проводили большую кампанию для ВУЗа и заливали креативы каждый день, вот реально каждый божий день - - и только благодаря этому смогли привести 20 000 трафика за 3 недели и выполнить KPI)

Ответить
1

Классная мотивация, спасибо)

Ответить
1

Автору плюсик, особенно за "Не умничай". 

Наш таргетолог тоже грешит ленью, вижу это по статистике, которую составляю каждый месяц. И почти каждый месяц "бадаюсь", почему такие хреновые показатели? А в последний раз сказала: нравится сливать бюджет? Ок. Хозяин-барин. Будем сливать! Но сама к этому действу не присоединилась, профессионализм не позволяет...

Ответить
0

Спасибо за плюсик) Попробуйте от противного - не бадаться, а  мотивировать. Примерами, кейсами, сверхзадачами - чтобы у таргетолога была мотивация переплюнуть самого себя.

Ответить
1

Я не руководитель. Ленивого трудно мотивировать своим примером - если ему и так платят, зачем делать больше? Я бы просто такого человека не взяла.. ну и ладно, не мои же деньги, верно? ))

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }