Доверяй, но проверяй: о чем молчат системы сквозной аналитики
Статья будет полезна для маркетологов и руководителей ОМ, которые оценивают продукт своей деятельности по показателю окупаемости рекламы и используют в своей работе системы сквозной аналитики маркетинга.
99 показов
3.5K3.5K открытий
На самом деле, это погрешность, и с ней придётся мириться. Однако, всё же, есть способы её уменьшения. Например, при авторизации пользователя каждый раз пробрасывать его актуальный на момент авторизации CID, складируя их в одну табличку.
Однако, проблема сквозной аналитики глубже. А именно - в модели атрибуции.
Многие конторы умалчивают, что используют только одну и самую простую модель - LastTouch. Которая, сама по себе - ни о чём, с т.з. оценки результативности тех или иных маркетинговых каналов.
Почему lasttouch не результативна? На что смотреть при длинном цикле сделки?
Ну да, хоршее решение. Чем больше авторизаций будет с разных устройств, тем больше будет точность. Система сквозной аналитики в которой я работаю дает 4 модели аттрибуции last click, first click, psot click, indirect free. Про то что на основании Latclick нельзя принимать решение абсолютно с вами согласен.