Рекламные конструкции и ответственность за них

В этом занятии мы рассмотрим возможные последствия создания незаконных рекламных конструкций. Я не призываю к созданию нелегальной рекламы, я настаиваю на том, чтобы все действия были официально согласованы.

Но это не исключает необходимости предпринимательского мышления. На старте, чтобы избежать риска попадания в группу 90% обанкротившихся, которые закрываются в первый год, вам придется приложить максимальные усилия. Если ваш бизнес зависит от проходящего трафика, игнорирование всех возможностей - это потеря возможностей в отношении вашего бизнеса.

Мы - те, кто строит этот мир, на кого опираются экономика, и кто способствует развитию города и страны. Желаю вам процветания, прежде всего в экономическом плане. Этот урок разработан в сотрудничестве с бывшим сотрудником Комитета по Печати, предоставляющим информацию из первых рук.

Все начинается с появления несогласованной вывески, и этот подход довольно распространен. Срок согласования составляет 2 месяца. Если ваш бизнес находится в оживленном районе, и вы платите арендную плату от 200-500 тысяч рублей, вероятно, вы не можете себе позволить работать 2 месяца без вывески.

В случае обнаружения вас ждут предписания о демонтаже. Однако, если у вас уже есть подтверждение того, что вывеска проходит согласование, или если к моменту встречи в Комитете по Печати, приглашение на которую вам направят, у вас есть разрешение, вас предупредят и попросят так не делать.

Единственный риск - возможный отказ в согласовании, что потребует внесения изменений в вывеску - приведение ее в соответствие с требованиями. В большинстве случаев это сводится к изменениям в документах, например, смещению вправо/влево, изменению цвета и так далее. В случае значительных отличий может потребоваться создание новой вывески. Однако выбор между созданием дополнительной вывески и работой два месяца без нее кажется очевидным.

Изначально, когда я открывал свою компанию "Точка отрыва" по производству вывесок, пришлось столкнуться с большим количеством трудностей. Но изучая тему вывесок я узнал пару фишек, которые могут помочь начинающим предпринимателям сэкономить бюджет. Об этих фишках пойдет речь ниже.

Существует множество способов создать разнообразную рекламу, которая привлечет внимание в начале вашего бизнеса. Тем не менее, рано или поздно вас могут попросить убрать ее – это предсказуемо.

Важно оценить, что более выгодно: привлечь клиентов, заплатив штраф, или оставаться незамеченным. Предположим, вы установили несогласованную конструкцию, такую как вывеску, меню, шарики или планшет на перила. Какие последствия вас ждут?

· Обнаружение. Время, когда вашу конструкцию заметят, зависит от района и графика проверок, что делает невозможным подсчитать срок «жизни» вашей конструкции. Однако это может произойти в течение 1 дня до 3 месяцев.

· Предписание на демонтаж и административное разбирательство. В течение 2 недель после обнаружения вам выдадут предписание на демонтаж, сопровождаемое административным разбирательством.

· Разбирательство. Вместе с предписанием придет приглашение на административное разбирательство через 30 дней после получения предписания. На разбирательстве вам нужно предоставить фотографии демонтированной конструкции для минимизации штрафа.

· Итог. Незаконная конструкция может существовать от 51 до 140 дней.

Для полного понимания процесса принятия решения рассмотрим наказания:

· В случае нарушения установки вывески индивидуальным предпринимателем (ИП), если это его первое нарушение, и он предоставил разрешение или фотографию снятой вывески в ходе рассмотрения дела, ему будет выдано предупреждение;

· в случае повторного нарушения или наличия предыдущих нарушений предприниматель может ожидать наложение штрафа: от 10 до 50 тысяч рублей для ИП и от 50 до 100 тысяч рублей для юридических лиц (ООО).

Есть два важных момента, на которые следует обратить внимание:

1. Установка вывески на другом адресе с действующим разрешением для этой организации влечет за собой штраф в размере 100% (поскольку неведение не является оправданием).

2. Повторная установка вывески без разрешения подразумевает максимальный штраф в размере 100%.

Теперь, когда у вас есть полная информация, позволяющая принять обоснованное решение относительно выбора маркетингового инструмента, рассмотрим варианты, которые можно внедрить без необходимости прохождения согласования:

1. Вывеска за окнами. Не подлежит регулированию, так как рассматривается как часть интерьера.

2. Оклейка витрин. Существуют нормативы по процентам покрытия площади, однако на практике такие случаи встречаются редко.

3. Гобо-проекторы. Пока еще не подпадают под регулирование и стоят смешных денег.

4. Велосипеды и другая мобильная техника. В некоторых отраслях бизнеса такие инновации могут существенно увеличить поток клиентов.

5. Сменные плакаты в окнах - световые, несветовые, видеоэкраны. Эффективны, если часто менять акции, привлекая внимание прохожих.

6. Обратный отсчет. Хороший рекламный ход. Ежедневное обновление количества дней до события, вызывает эмоции у клиентов.

7. Шарики. Бюджетный инструмент, за который обычно не накладывают штрафы, так как они снимаются до завершения бюрократических процедур.

8. Ребрендинг. Возможность увеличить продажи бизнеса через обновление вывески, меню, мебели. Эффективно даже в рамках небольшого предприятия.

Используйте те подходы, которые соответствуют концепции вашего бизнеса. Это вложения, которые могут принести долгосрочный эффект.

Еще больше информации о бизнес секретах вы можете найти в моем инстаграме*.

*Запрещен на территории РФ.

С уважением,
Руководитель РПК Точка отрыва
Богатырёв Антон