Подписка на контент vs. продажа курса: что выбрать эксперту в 2024
В эпоху цифровых технологий, методы передачи знаний и обучения претерпевают значительные изменения. Особенно актуальным становится вопрос: что лучше - продажа готового образовательного курса или предоставление контента по системе подписки? Рассмотрим этот вопрос через призму выгоды для экспертов и авторов контента.
90% покупателей курса больше не купят у этого автора ничего снова
Готовый курс представляет собой законченный образовательный продукт. Его создание требует значительных усилий, включая разработку структуры и методологии, а также производство и съемку. Хотя это может обеспечить высокое качество материала, стоимость курса напрямую зависит от себестоимости его производства и привлечения клиентов. Создание качественного курса требует значительных инвестиций в контент, съемку и производство, что ведет к высокой цене конечного продукта.
Запуск курса — это сложный и многоэтапный процесс:
- Определение целей и аудитории. Первый шаг — определение целевой аудитории и конкретных образовательных целей курса. Это включает в себя анализ потребностей аудитории и формирование учебных исходов, к которым должен привести курс.
- Найм методолога. Важной частью процесса является найм методолога или образовательного эксперта, который помогает обеспечить, чтобы образовательный материал был не только информативным, но и педагогически эффективным. Методолог помогает в создании учебных планов, разработке заданий и тестов, а также в обеспечении последовательности и логики курса.
- Разработка программы курса. Затем следует разработка структуры курса. Это означает, что нужно продумать, что будет в каждом уроке, какие темы будут затрагиваться, в какой последовательности, и каким образом они будут представлены студентам.
- Создание контента. После того как структура курса утверждена, начинается процесс создания контента. Это включает в себя написание текстов, создание видеоматериалов, подготовку презентаций и других образовательных ресурсов.
- Тестирование и итерация. Перед запуском курса необходимо провести его тестирование с целью выявления возможных недостатков и ошибок. Это может включать в себя пилотные запуски с ограниченной аудиторией для получения обратной связи и последующих доработок.
- Маркетинг и продажи. Запуск курса также требует разработки и реализации маркетинговой стратегии, направленной на привлечение и удержание покупателей курса. Это включает в себя рекламные кампании, создание лендингов, SMM-продвижение и прочие действия по продвижению курса.
Курсы часто продаются как "волшебная таблетка", обещающая освоение новой профессии или навыка. Однако на практике успех в обучении требует значительных усилий со стороны учащихся, включая выполнение заданий и активное участие в процессе обучения, что многие находят сложным.
Исследования 2023 года показывают, что доходимость курсов снизилась до 10%, что в 2 раза ниже по сравнению с предыдущими годами (20%). Это означает, что большинство покупателей курсов (90%) не завершают их, что приводит к потере их как платежеспособной аудитории для авторов.
Подписка на контент как бизнес-модель - беспроигрышная альтернатива курсам
Система подписки, напротив, предлагает гибкость как для авторов, так и для потребителей. В приложении RE:JOIN авторы могут публиковать контент – от коротких видео до подробных анализов и кейсов – и сами определять стоимость подписки на свой контент. Это не только снижает барьеры для входа в область обучения, но и позволяет авторам постоянно обновлять и расширять свой контент, отвечая на текущие запросы аудитории.
Преимущества модели подписки в сравнении с разовой продажей курса
- Низкие затраты на производство: Создание видео и других материалов для подписки не требует оборудования или студийной съемки.
- Экономия времени и ресурсов. Подписка позволяет экспертам и авторам не разрабатывать программу курса и исключить затраты на найм методолога. А в приложении RE:JOIN не нужно даже продумывать хрологию публикаций видео, так как даже после публикации последовательность видео можно менять, улучшая структуру подачи материала.
- Гибкость в содержании: Авторы могут экспериментировать с форматами и темами, быстро реагируя на интересы и потребности своей аудитории.
- Постоянный доход: Регулярные подписки обеспечивают стабильный и предсказуемый доход, в отличие от одноразовых продаж курсов.
- Расширение аудитории: Низкая стоимость подписки (1000-2000 рублей в месяц) делает контент доступным широкому кругу потребителей.
- Постоянное обновление и актуализация контента: Регулярное добавление нового контента гарантирует его актуальность и свежесть, что особенно важно в быстро меняющихся областях знаний.
Модель подписки на контент предлагает гораздо больше гибкости, удобства и экономической выгоды, как для авторов, так и для потребителей, по сравнению с традиционной моделью запуска готовых курсов. Она облегчает процесс создания и распространения образовательного контента, делая его более доступным и привлекательным для современной аудитории.
В приложении RE:JOIN можно монетизировать экспертный контент без создания курса. Авторы RE:JOIN бесплатно получают все необходимые инструменты: от создания личного лэндинга после заполнения профиля до анализа дохода. Контент защищен и представлен подписчикам без отвлекающей рекламы.