О конкурентах или хорошо, или ничего?

Когда ваша компания имеет неоспоримое конкурентное преимущество, очень хочется сообщить об это всему миру. Но как это сделать, чтобы не нарваться на штрафы? Рассказываю в статье.

За недобросовестную рекламу грозят штрафы. Если кратко, то за нарушение закона о рекламе компания получит штраф до полумиллиона, а ИП до 20 тысяч.

Рассмотрим, какие ошибки стоит избегать и как подходить к рекламным заявлениям, чтобы не попасть под внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС).

Нападки и оскорбления в адрес конкурентов могут быть расценены как нарушение законов. Признаки недобросовестной рекламы включают порочение чести и деловой репутации конкурента, некорректные сравнения и распространение ложных сведений.

Использование фраз вроде "Наши конкуренты нам завидуют" или "цены ниже, чем у других" может привести к проблемам. Такие заявления требуют доказательств, а их отсутствие может привести к штрафам.

При утверждениях о лидерстве, превосходстве или уникальности, необходимо предоставить конкретные доказательства. Например, вместо "мы лучшие" лучше использовать формулировки вроде "ремонтируем за 15 минут или вернем деньги".

Не поднимайте темы, которые могут повредить репутации конкурентов. Избегайте подразумевания проблем у других компаний, не называя их конкретно.

Сравнивайте себя с конкурентами аккуратно, избегая негативных намеков. Лучше использовать конкретные характеристики, такие как цены, скорость или другие измеримые параметры.

Чем более детально и конкретно сформулированы ваши заявления, тем лучше. Избегайте общих формулировок, предоставляйте четкие факты и цифры. Избегайте намеков на проблемы у конкурентов или использование обобщенных терминов типа "другие компании". Подходите к указаниям о превосходстве осторожно.

Избегая этих ошибок и придерживаясь прозрачных и объективных заявлений, можно уменьшить риск оказаться под пристальным взглядом ФАС и избежать штрафов. Помните, что каждый случай уникален, и лучше консультироваться с профессионалами, чтобы избежать нежелательных последствий.

А вы упоминаете конкурентов в рекламе?